U listopadu 2025. Wildberries je pokrenuo opsežno testiranje novih usluga temeljenih na umjetnoj inteligenciji za automatiziranu generaciju sadržaja na stranicama proizvoda. Pilot-projekt započeo je lansiranjem usluge "Video naslovnice" i ažuriranog alata "Photo Editor 3.0", koji prodavačima omogućuje brzo generiranje fotografija i videozapisa za svoje oglase proizvoda bez potrebe za specijaliziranim vještinama ili vanjskim resursima. U početku je pristup omogućen bjeloruskim prodavačima i nekim ruskim trgovcima, a šire uvođenje planirano je za sve partnere u budućnosti. Značajka "Video naslovnice" nudi dvije vrste generiranja uz pomoć umjetne inteligencije: animirane prezentacije (sekvence fotografija proizvoda) i "animaciju" slika putem neuronske mreže koja oživljava statične slike. Prodavači mogu birati između niza efekata, uključujući zumiranje, glatke prijelaze, rezanje, kretanje i pulsiranje, kako bi prilagodili konačni video. Svaka se datoteka generira u roku od otprilike jedne minute. U međuvremenu, nova funkcija naprednog programa za uređivanje fotografija "Generate Composition" pojednostavljuje izradu slika proizvoda i trenutno je u zatvorenom testiranju za bjeloruske korisnike s pretplatom "Jam".
Strateški utjecaj na infrastrukturu sadržaja e-trgovine
Prelazak tvrtke Wildberries na ugradnju rješenja za slike i videozapise vođene umjetnom inteligencijom u svoj portal za prodavače označava još jednu ključnu prekretnicu u razvoju automatizacije sadržaja e-trgovine. Ovaj razvoj slijedi nakon ranijih lansiranja alata za generativnu umjetnu inteligenciju na tržištu, poput virtualnog foto studija za slike odjeće (studeni 2024.) i generiranja opisa proizvoda temeljenog na neuronskoj mreži predstavljenog sredinom 2024. godine. Ova uvođenja odražavaju stalnu predanost smanjenju operativnih barijera za digitalne trgovce i ubrzavanju tempa širenja asortimana.
Integracija automatizirane generacije fotografija i videozapisa izravno u sučelje za uređivanje ima nekoliko dalekosežnih implikacija:
Transformacija feedova proizvoda
Automatizirano stvaranje multimedijskog sadržaja u osnovi mijenja način na koji se feedovi proizvoda upravljaju i distribuiraju na tržištima i reklamnim kanalima. Slike i videozapisi generirani umjetnom inteligencijom sužavaju jaz između količine i kvalitete sadržaja, omogućujući vizualno obogaćivanje masivnih skupova podataka o proizvodima — često s ograničenim sirovim slikama — za svaki SKU. To dovodi do sveobuhvatnijih i vizualno dosljednih feedova, što može poboljšati izvedbu dinamičkih reklamnih kampanja i sindikaciju s partnerskim platformama. Kako se kvaliteta i raznolikost feedova povećavaju, očekuje se porast prepoznatljivosti proizvoda i CTR-a (click-through rate) na svim kanalima. Više o tome možete saznati na našem blogu o feedovima proizvoda.
Standardizacija kataloga i dosljednost podataka
Pružanje ujednačenih alata za generiranje slika i videozapisa jača standardizaciju kataloga. Iskorištavanjem ugrađenih stilskih predložaka i animacija temeljenih na neuronskoj mreži, Wildberries može gurnuti tržište prema vizualnoj jezičnoj ujednačenosti, podržavajući najbolje prakse u prezentaciji digitalnog prostora. Poboljšana dosljednost kataloga također olakšava automatizirano prepoznavanje atributa proizvoda, što je sve važnije za optimizaciju pretraživanja i sustave preporuka sljedeće generacije.
Kvaliteta kartice, cjelovitost i konverzija
Pomak prema trenutačnom multimedijskom sadržaju generiranom umjetnom inteligencijom rješava jedno od najupornijih pitanja s kojima se suočavaju internetski trgovci: nepotpune ili neoptimizirane kartice proizvoda. Povijesno gledano, trgovci koji nisu imali sredstva za vlastite studije ili profesionalne kreatore sadržaja učitavali bi minimalne ili nekvalitetne vizualne elemente, što je negativno utjecalo na povjerenje kupaca i konverziju. Ugradnja alata za umjetnu inteligenciju osigurava da čak i prodavači na početnoj razini mogu brzo stvoriti bogate video naslovnice i dotjerane slike, premošćujući jaz između profesionalnih i amaterskih standarda sadržaja. Ovaj potez usklađen je s najboljim praksama u naprednim e-trgovinama, gdje su privlačni videozapisi i interaktivne slike postali pokretači konverzija, posebno u kategorijama koje su vizualno vođene kao što su moda, kućanski proizvodi i elektronika.
Ubrzanje lansiranja asortimana
Znatnim skraćivanjem vremena potrebnog za izradu i lokalizaciju medija o proizvodima, Wildberries omogućuje prodavačima da navedu više SKU-ova bržim tempom. Automatizirano stvaranje sadržaja omogućuje brzo ažuriranje vizualnih materijala kao odgovor na tržišne trendove, promjene inventara ili sezonske kampanje. Ova agilnost je vitalna za održavanje konkurentske prednosti na tržištu i kapitaliziranje na kratkotrajnim skokovima potražnje. Sustav također omogućuje skupnu obradu, dodatno uklanjajući uska grla vezana za ručno uređivanje ili koordinaciju s agencijama za produkciju trećih strana.
Proširenje korištenja No-Code i umjetne inteligencije
Ove promjene dio su šireg pokreta u e-trgovini: razbijanje tehničkih barijera putem platformi No-Code i umjetne inteligencije. Wildberriesovi alati zahtijevaju minimalan unos korisnika — učinkovito pitanje nekoliko klikova za generiranje gotove datoteke. Ova demokratizacija kreativnih mogućnosti odražava globalne trendove, gdje platforme za dizajn i sadržaj uz pomoć umjetne inteligencije čine multimediju profesionalne kvalitete dostupnom i ne-dizajnerima.
Industrijski kontekst i tehnološka putanja
Primjena generativne umjetne inteligencije za automatizaciju sadržaja proizvoda dio je trenda koji se ubrzava među glavnim sudionicima e-trgovine širom svijeta. Ranije ove godine, Wildberries je već lansirao generatore opisa uz pomoć neuronske mreže, omogućujući trgovcima da proizvedu usklađene, platformski optimizirane tekstove uz malo truda — potez osmišljen kako bi odgovarao ili nadmašio funkcionalnost konkurencije, kao što su slični alati koje su uvele druge tržišta. Uključivanjem generacije neuronskog videa i slika, platforma gradi potpuno integriranu infrastrukturu sadržaja pokretanu umjetnom inteligencijom.
Nedavne studije o modi i e-trgovini na tržištu, uključujući izvješća o napretku u generiranju slika i videozapisa uz pomoć umjetne inteligencije, naglašavaju rastuću ovisnost o kompozitnim multimedijima (spajanje slika, fotorealistični virtualni modeli, automatizirane video petlje) za razlikovanje digitalnih izloga. Platforme kao što je ReelMind.ai naglasile su važnost dosljednosti stila i inovacija u sadržaju, trendova koji Wildberries, čini se, odražava sa svojom internom razvojnom linijom (ReelMind.ai).
Kako se modeli umjetne inteligencije nastavljaju razvijati u vjernosti animacije i personalizaciji sadržaja, očekivanja oko prezentacije proizvoda će rasti. Automatizirana, gotovo trenutačna generacija multimedijskih datoteka vjerojatno će postati nova osnovna linija za ulazak na glavna tržišta, dodatno podižući konkurentni prag u digitalnoj maloprodaji. Platforme koje se rano usvajaju mogu osigurati privremenu prednost u stopama uspjeha prodavača, prihodu od oglašavanja i metrikama angažmana kupaca. Rješavanje problema s opisima proizvoda može značajno potaknuti prodaju, a možete vidjeti kako u našem članku o kako stvoriti opise proizvoda koji potiču prodaju.
Otvorena pitanja i potencijalna ograničenja
U ovoj fazi, pristup Wildberriesovim naprednim alatima za sadržaj umjetne inteligencije ostaje ograničen na odabrane regije i razine pretplate, što bi moglo ograničiti njihov kratkoročni utjecaj na cjelokupni katalog. Dodatno, kvaliteta generativnih izlaza — posebno za efekte "animacije" videozapisa — bit će podvrgnuta pomnom ispitivanju dok se prodavači i kupci prilagođavaju sadržaju generiranom strojno. Iako početni primjeri sugeriraju dobitke u učinkovitosti i dosljednosti, postoje otvorena pitanja o prepoznatljivosti i emocionalnom utjecaju materijala stvorenih umjetnom inteligencijom u usporedbi s fotografijama po mjeri ili ručnom postprodukcijom.
Međutim, kako se tempo testiranja i uvođenja ubrzava i povratne informacije korisnika se ugrađuju, razumno je predvidjeti brzo širenje funkcionalnosti i dosega. Integracija ovih sustava umjetne inteligencije služi i za jačanje konkurentske pozicije platforme i za redefiniranje pokazatelja učinkovitosti za širu industriju e-trgovine.
Za daljnje čitanje, pogledajte analizu na TAdviseru i uvide u primjenu umjetne inteligencije u e-trgovini iz ReelMind.ai.
Inicijativa Wildberries odražava širi trend iskorištavanja umjetne inteligencije za pojednostavljenje poslovanja e-trgovine. Ovaj pomak prema automatiziranom stvaranju sadržaja izravno utječe na upravljanje informacijama o proizvodima naglašavajući potrebu za robusnim feedovima podataka. Dok platforme poput Wildberriesa rukuju generiranjem sadržaja, glavni izazov ostaje: osigurati dosljednu, visokokvalitetnu i ažuriranu bazu podataka o proizvodima. Ovdje su rješenja poput NotPIM ključna, nudeći alate za upravljanje, obogaćivanje i distribuciju podataka o proizvodima, dopunjujući vizualno poboljšani sadržaj generiran umjetnom inteligencijom. Da biste to bolje razumjeli, pogledajte naš blog o umjetnoj inteligenciji za poslovanje.