Retail Media se rozšiřuje i mimo e-shopy
Retail media se tradičně zaměřuje na transakční data prvních stran retailů, výdaje inzerentů značek a podporu prodejců AdTech. To však přehlíží inovace v přednákupní fázi, kde aplikace pro nakupující s více e-shopy, agregátory digitálních letáků a platformy s nabídkami zachycují záměr nakupujících ještě před tím, než se zapojí maloobchodníci. Tyto platformy nemají obchody ani systémy pro checkout, ale generují cenný dosah a explicitní signály záměru, což značkám umožňuje cílit na publikum napříč sociálními sítěmi, videem a CTV prostřednictvím off-site aktivace.
Platformy demonstrují tento posun: Flipp, po akvizici MEDIA Central Group v září 2024, oslovuje více než 400 milionů nakupujících na 27 trzích, poháněných 400 miliardami nákupních signálů, dosahujících 103% nárůstu záměru nákupu a 4:1 přírůstkového ROAS. Blix v Polsku obsluhuje 10 milionů uživatelů ročně, s 1.1 miliardou zobrazených e-letáků a 140 miliony produktů přidaných do seznamů, což značkám přináší o 30-40 % nižší CPC a o 80-90 % vyšší CTR. Tjek ve Skandinávii, prostřednictvím aplikací jako eTilbudsavis, oslovuje 2 miliony uživatelů a konvertuje 59 % zapojených nakupujících na návštěvy prodejen prostřednictvím dynamických katalogů.
Zachycení přednákupního záměru
Nakupující signalizují záměr vyhledáváním produktů, vytvářením seznamů a porovnáváním propagačních akcí v těchto aplikacích, čímž vytvářejí cílené segmenty jako kupující z konkrétní kategorie nebo měniče značek. Tento prokázaný záměr – spojený s konkrétními nákupy a prodejnami – pohání personalizovanou reklamu mimo platformy. Agregátory poskytují viditelnost napříč maloobchodníky a odhalují vzorce, které žádný jednotlivý maloobchodník nemůže zjistit, jako je chování napříč šesti polskými řetězci pro značku FMCG.
Dopad na e-commerce Produktové Feedy a Katalogizaci
Tato expanze vyžaduje bohatší, standardizované Produktové Feedy, které pohánějí signály záměru. Agregátory se spoléhají na dynamická data z letáků a seznamů a prosazují syndikaci v reálném čase napříč platformami. Integrace umělé inteligence to urychluje: generativní modely automatizují popisy produktů a standardizují kvalitu obsahu, čímž řeší fragmentované Feedy. Až 69 % prodejců hlásí růst tržeb po zavedení AI, přičemž 72 % snižuje provozní náklady prostřednictvím automatizované katalogizace.
Zvýšení kvality product card a rychlosti sortimentu
Platformy záměru upozorňují na mezery v úplnosti card – statické PDF se vyvíjejí v nákupní katalogy s údaji o videu a dostupnosti. Shoda řízená AI zajišťuje card s vysokou věrností, což zlepšuje relevanci pro přednákupní plánování. No-code SaaS nástroje umožňují rychlé spuštění MVP za 2-3 měsíce, automatizují aktualizace Feedů bez vlastního vývoje, což urychluje zavádění sortimentu a odpovídá misím nakupujících. Strojové učení analyzuje soulad card, čímž zvyšuje přesnost vyhledávání a snižuje manuální chyby. Pro e-commerce podniky, které se snaží zlepšit správu dat, stojí za to prozkoumat program zpracování ceníků - NotPIM, abyste zefektivnili proces.
No-Code a AI jako Enableři
SaaS a no-code platformy jsou základem tohoto trendu a nabízejí flexibilní ceny a automatické aktualizace pro rychlé škálování. Integrují AI pro prediktivní poptávku, personalizaci a řízení napříč platformami, což odpovídá skeumorfním posunům, kde se data záměru stávají základní vrstvou. Do roku 2030 systémová AI povede růst e-commerce, automatizující od generování Feedů až po off-site cílení. Gazeta.ru. To vytváří sjednocenou obsahovou infrastrukturu, kde agregované signály optimalizují plně-funnelovou výkonnost bez silo dat maloobchodníků. InternetRetailing. Pokud se chcete dozvědět o stavebních kamenech, naučte se základy Produktového Feedu - NotPIM a jak ho nastavit. Při práci na svých Produktových Feedech nezapomeňte používat správné nástroje pro danou práci. Prozkoumejte výhody používání delta Feedu - NotPIM a ušetřete tak zdroje v dlouhodobém horizontu.
Jak se e-commerce vyvíjí, zaměření na přednákupní signály záměru, poháněné AI a no-code řešeními, se stává stále zásadnějším. Pro zákazníky NotPIM tento trend podtrhuje důležitost vysoce kvalitních, standardizovaných produktových dat a agilní správy Feedů. Ti, kteří se snaží tohoto posunu využít, mohou využít schopnosti naší platformy ke zjednodušení přípravy Feedů, vylepšení dat o produktech a rychlému přizpůsobení se vyvíjejícím se reklamním prostředím a zajistit si tak konkurenceschopnost. To umožňuje podnikům bezproblémově se spojit se záměrem nakupujícího a maximalizovat jejich dosah. Pro získání poznatků o udržení konkurenční výhody zvažte, jak vytvořit popisy produktů, které podporují prodej, aniž byste utratili jmění - NotPIM.