Perakende Medyası Perakendecilerin Ötesine Genişliyor
Perakende medyası geleneksel olarak perakendecilerin birinci taraf işlem verilerine, marka reklamverenlerinin harcamalarına ve AdTech satıcılarını desteklemeye odaklanmaktadır. Ancak bu, perakendecilerle etkileşime girmeden önce çok perakendeci alışveriş uygulamaları, dijital broşür toplayıcıları ve fırsat platformlarının alışveriş yapanların niyetini yakaladığı satın alma öncesi aşamadaki yenilikleri göz ardı etmektedir. Bu platformlar mağaza veya ödeme sistemlerine sahip olmamakla birlikte, değerli erişim ve açık niyet sinyalleri üretir, bu da markaların site dışı aktivasyon yoluyla sosyal, video ve CTV'de hedef kitlelere ulaşmasını sağlar.
Platformlar bu değişimi göstermektedir: Eylül 2024'te MEDIA Central Group ile birleşmesi sonrasında Flipp, 27 pazarda 400 milyondan fazla alışverişçiye ulaşmakta, 400 milyar alışveriş sinyaliyle desteklenmekte, satın alma niyetinde %103 artış ve 4:1 artan YG sağlamaktadır. Polonya'da Blix, yılda 10 milyon kullanıcıya hizmet vermekte, 1,1 milyar e-broşür görüntülenmekte ve 140 milyon ürün listelere eklenmekte, bu da markalar için daha düşük %30-40 maliyet başına tıklama (CPC) ve %80-90 daha yüksek tıklama oranına (CTR) yol açmaktadır. İskandinavya'da Tjek, eTilbudsavis gibi uygulamalar aracılığıyla 2 milyon kullanıcıya ulaşmakta ve dinamik kataloglar aracılığıyla etkileşimde bulunan alışverişçilerin %59'unu mağaza ziyaretlerine dönüştürmektedir.
Satın Alma Öncesi Niyetin Yakalanması
Alışveriş yapanlar, ürün aratarak, listeler oluşturarak ve bu uygulamalarda promosyonları karşılaştırarak niyet sinyali verir ve kategori alıcıları veya marka değiştiriciler gibi hedeflenebilir segmentler oluşturur. Belirlenmiş satın alımlara ve mağazalara bağlı olan bu gösterilen niyet, platformların dışında kişiselleştirilmiş reklamcılığı güçlendirir. Toplayıcılar, tek bir perakendecinin tespit edemeyeceği, bir FMCG markası için altı Polonya zincirindeki davranış gibi, çoklu perakendeci görünürlüğü sağlar ve modelleri ortaya çıkarır.
E-Ticaret Ürün Akışları ve Kataloglama Üzerindeki Etkisi
Bu genişleme, niyet sinyallerini beslemek için daha zengin, standartlaştırılmış ürün akışları talep etmektedir. Toplayıcılar, broşürlerden ve listelerden gelen dinamik verilere güvenerek, platformlar arasında gerçek zamanlı sendikasyonu zorunlu kılmaktadır. Yapay zeka entegrasyonu bunu hızlandırır: üretken modeller ürün açıklamalarını otomatikleştirir ve içerik kalitesini standartlaştırır, parçalanmış akışları ele alır. Satıcıların %69'una varan kısmı, yapay zeka benimsenmesinin ardından gelir artışı bildirirken, %72'si otomatik kataloglama yoluyla operasyonel maliyetleri düşürmektedir.
Kart Kalitesini ve Çeşitlilik Hızını Artırmak
Niyet platformları, kart bütünlüğündeki boşlukları vurgular: statik PDF'ler, video ve uygunluk verileri içeren alışveriş yapılabilir kataloglara dönüşür. Yapay zeka destekli eşleştirme, satın alma öncesi planlama için alaka düzeyini artıran yüksek kaliteli kartlar sağlar. Kodsuz SaaS araçları, özel geliştirme olmadan akış güncellemelerini otomatikleştirerek, 2-3 ay içinde hızlı MVP lansmanlarına olanak tanır, bu da ürün yelpazesinin kullanıma sunulmasını hızlandırır ve alışveriş görevleriyle eşleşir. Makine öğrenimi, kart uyumunu analiz ederek arama doğruluğunu artırır ve manuel hataları azaltır. Veri yönetimini iyileştirmek isteyen e-ticaret işletmeleri için, süreci kolaylaştırmak üzere bir fiyat listesi işleme programı - NotPIM keşfetmek faydalı olabilir.
Kodsuz ve Yapay Zeka Etkinleştiriciler Olarak
SaaS ve kodsuz platformlar bu eğilimi desteklemekte, hızlı ölçeklendirme için esnek fiyatlandırma ve otomatik güncellemeler sunmaktadır. Yapay zeka entegre ederek, niyet verilerinin temel katman haline geldiği skeuomorfik kaymalara uyum sağlayarak, öngörücü talep, kişiselleştirme ve platformlar arası yönetim sunarlar. 2030 yılına kadar, sistemik yapay zeka, akış oluşturmadan site dışı hedeflemeye kadar otomatikleştirerek e-ticaret büyümesini yönlendirecektir. Gazeta.ru. Bu, birleşik bir içerik altyapısı oluşturur ve burada toplanan sinyaller, silo halinde perakendeci verisi olmadan tam huni performansını optimize eder. InternetRetailing. Yapı taşlarını anlamak istiyorsanız, bir ürün akışının - NotPIM temellerini ve nasıl kurulacağını öğrenin. Ürün akışlarınız üzerinde çalışırken, iş için doğru araçları kullanmayı unutmayın. Uzun vadede kaynaklardan tasarruf etmek için bir delta akışının - NotPIM faydalarını keşfedin.
E-ticaret geliştikçe, yapay zeka ve kodsuz çözümlerin yönlendirdiği satın alma öncesi niyet sinyallerine odaklanmak giderek daha kritik hale geliyor. NotPIM müşterileri için bu eğilim, yüksek kaliteli, standartlaştırılmış ürün verilerinin ve çevik feed yönetiminin önemini vurgulamaktadır. Bu değişimi değerlendirmek isteyenler, feed hazırlığını kolaylaştırmak, ürün verilerini geliştirmek ve gelişen reklamcılık ortamlarına hızla uyum sağlamak için platformumuzun yeteneklerinden yararlanabilir ve rekabetçi kalmalarını sağlayabilirler. Bu, işletmelerin alışveriş yapanların niyetiyle sorunsuz bir şekilde bağlantı kurmasına ve erişimlerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır. Rekabet avantajını koruma konusunda içgörüler için, çok fazla harcama yapmadan satış odaklı ürün açıklamaları oluşturmayı - NotPIM düşünün.