### Partenariat quintuple de Wolt : Ce qui s'est passé
Wolt, une plateforme de commerce local de premier plan présente dans plus de 40 pays, a annoncé une expansion stratégique de ses solutions publicitaires grâce à de nouveaux partenariats avec des fournisseurs de pointe en matière de technologie publicitaire : Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, ainsi que The Better Cities Company. Ces collaborations visent à relier directement les interactions publicitaires hors site aux achats in-app dans l'écosystème de Wolt, élargissant ainsi considérablement la façon dont les commerçants, les marques et les agences peuvent atteindre et convertir les clients en ligne et hors ligne.
Grâce à ces partenariats, les clients de Wolt peuvent diffuser des campagnes sur les principaux canaux numériques, notamment les plateformes sociales, les moteurs de recherche, les services de streaming et la télévision connectée. Simultanément, Wolt lance de la publicité hors domicile (OOH) évolutive utilisant des flottes de véhicules électriques, offrant des opportunités publicitaires hyperlocales et durables dans les espaces urbains animés. Cette initiative vise à transformer la façon dont le retail media relie des points de contact disparates dans le parcours client, rendant l'impact des campagnes plus mesurable et intégré que jamais auparavant.
### Le contexte stratégique : Fragmentation et intégration dans le Retail Media
Le retail media est en pleine transformation rapide. Les experts du marché prévoient que les dépenses mondiales atteindront près de 25 % de l'ensemble des dépenses publicitaires d'ici la fin de la décennie. La prolifération des réseaux de retail media a entraîné une fragmentation importante : des centaines de RMN aux normes, formats publicitaires et rapports variables. Ces circonstances ont rendu la gestion unifiée des campagnes, la cohérence des catalogues et l'attribution sur l'ensemble du funnel de plus en plus complexes pour les marques et les agences.
Les partenariats élargis de Wolt répondent directement à ces défis en permettant l'interopérabilité et une activation simplifiée sur les emplacements publicitaires, les connecteurs de données et les flux de contenu. Le travail conjoint de Koddi et Skai, par exemple, est conçu comme un pont API unique, permettant aux annonceurs d'ajouter rapidement de nouveaux détaillants et de synchroniser les campagnes sur les différents canaux, ce qui accélère considérablement la mise sur le marché et la capacité à exécuter des stratégies cross-publisher. Cette capacité permet d'éliminer les goulets d'étranglement traditionnels dans la planification des campagnes et l'intégration des produits, en particulier pour les détaillants omnichannel et D2C.
### Impact sur les feeds de produits et l'infrastructure des catalogues
L'intégration des publicités hors site et des flux d'achats in-app relève intrinsèquement la barre en matière de gestion précise et en temps réel des feeds de produits. Les détaillants et les marques qui font de la publicité via Wolt (en utilisant Koddi, Skai ou StackAdapt comme couches d'orchestration) doivent maintenir des données de produits structurées, à jour et cohérentes.
- **Qualité des feeds et normes des catalogues** : Les plateformes publicitaires s'appuient sur des données de catalogue propres et standardisées (y compris des titres, des images, des prix et une disponibilité précis) pour correspondre aux intérêts des utilisateurs, améliorer la personnalisation et s'assurer que les acheteurs voient toujours les offres actuelles. Toute incohérence entre une publicité et l'inventaire réel peut dégrader les performances et la confiance des clients.
- **Accélération de l'intégration de l'assortiment** : La capacité pour les marques et les commerçants de lancer rapidement des campagnes hors site sur de nombreux canaux signifie qu'ils doivent automatiser les mises à jour des catalogues, le mappage de la taxonomie et la gestion des variantes pour éviter les décalages manuels ou les incohérences. Le modèle de Wolt, qui s'appuie sur des intégrations avec des plateformes basées sur l'IA comme Skai et StackAdapt, est positionné pour accélérer l'intégration de l'assortiment beaucoup plus rapidement que les approches traditionnelles.
La standardisation facilite également la mesure : suivre quelles impressions hors site se convertissent en achats in-app nécessite des ID de produit uniques et une attribution au niveau de l'événement, ce qui n'est possible qu'avec une infrastructure de feed étroitement contrôlée. Si vous souhaitez approfondir le sujet, vous pouvez en savoir plus sur les **feeds de produits** sur notre blog.
### Effets sur la qualité du contenu et l'exhaustivité des fiches produits
Pour que le retail media soit efficace, en particulier sur plusieurs emplacements publicitaires numériques et physiques, l'exhaustivité et la qualité des fiches produits sont essentielles :
- **Rich media et vidéo** : Avec l'extension à la télévision connectée, aux services de streaming et à la publicité extérieure numérique (via des véhicules électriques), les exigences en matière de contenu des fiches produits incluent désormais des images haute résolution, des vidéos courtes et des variations dynamiques des textes publicitaires. Cette évolution exige que les pipelines de contenu prennent en charge la génération et la validation automatiques des éléments multimédias, et que chaque SKU soit équipé pour être utilisé dans les contextes publicitaires display et vidéo.
- **Enrichissement assisté par l'IA** : L'utilisation d'outils d'IA dans ces plateformes publicitaires (par exemple, GenAI de Magnite pour les créations de campagne) permet une génération et une adaptation rapides du contenu pour s'adapter à divers formats et audiences. L'enrichissement automatisé des fiches produits avec l'IA – qu'il s'agisse d'améliorations des descriptions, de recommandations d'attributs ou de rendus vidéo dynamiques – devient une exigence concurrentielle pour la vélocité des stocks et l'engagement client.
Le résultat n'est pas seulement des délais de mise sur le marché plus courts pour les nouveaux SKU, mais aussi une expérience cohérente, prête pour l'acheteur, sur tous les points d'extrémité de la campagne.
### Rôle du No-Code et de l'IA dans le nouvel écosystème de la publicité au détail
Un aspect notable de l'annonce de Wolt est la démocratisation de la création et de l'optimisation des campagnes. Les interfaces No-code et Low-code permettent aux petites marques et aux commerçants locaux de lancer des campagnes de qualité professionnelle sur le streaming, la télévision connectée et la publicité extérieure numérique en quelques minutes, sans avoir besoin d'équipes techniques spécialisées.
- **Déploiement rapide des créations** : Des plateformes comme Magnite et StackAdapt fournissent des interfaces utilisateur intuitives ou des flux de travail augmentés par l'IA pour la planification des campagnes et la création de contenu, réduisant ainsi les frictions opérationnelles. Les spécialistes du marketing peuvent tester, itérer et lancer des variantes d'actifs plus efficacement, en s'alignant étroitement sur les mises à jour des feeds de produits.
- **Intelligence prédictive** : L'optimisation basée sur l'IA, au cœur de Skai et StackAdapt, améliore à la fois le ciblage et la sélection des créations, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés et des rapports plus granulaires. Les modèles d'apprentissage automatique analysent les performances sur plusieurs points de contact (publicités hors site, comportement in-app, impressions OOH), ce qui permet une allocation budgétaire et une priorisation des feeds plus intelligentes.
Grâce à ces avancées, Wolt et ses partenaires abaissent efficacement les barrières à l'entrée, renforcent la vitesse et l'efficacité des lancements d'assortiments et relèvent la barre du contenu sur toute la ligne.
### Importance plus large pour l'industrie
L'évolution représentée par le réseau de partenariats de Wolt met en évidence plusieurs tendances clés ayant des implications de grande portée pour le e-commerce et l'infrastructure de contenu retail :
- **Convergence des points de contact numériques et physiques** : En reliant les campagnes numériques à la publicité extérieure hyperlocale et basée sur les données (en utilisant des véhicules électriques), les détaillants peuvent obtenir une mesure complète du funnel, de l'exposition publicitaire aux achats in-app vérifiés. Cette harmonisation favorise ceux qui disposent d'une infrastructure de catalogue intégrée et de systèmes d'attribution robustes basés sur l'API. Comprendre une **matrice de produits dans le e-commerce** est crucial ici.
- **L'essor des campagnes automatisées et programmatiques** : L'intégration profonde de l'IA et de l'automatisation dans la planification des campagnes, l'adaptation du contenu et la gestion des feeds rendent le retail media de plus en plus accessible et évolutif. Les détaillants capables d'harmoniser rapidement leurs données et leur contenu de produits sur toutes les plateformes auront un avantage mesurable en matière d'acquisition et de conversion.
- **Durabilité et ciblage urbain** : L'utilisation de véhicules électriques offre non seulement une opportunité publicitaire unique, mais répond également à la demande réglementaire et des consommateurs de solutions OOH durables et non intrusives, tout en permettant un ciblage de campagne très localisé, à mesure que les environnements urbains deviennent plus axés sur les données.
### Perspectives
À mesure que l'écosystème du retail media continue de mûrir, les capacités comme celles introduites par le partenariat quintuple de Wolt remodèlent la dynamique concurrentielle. La capacité à unifier l'exécution des campagnes hors site, in-app et hors domicile autour d'un seul feed de produits accélère la mise sur le marché et améliore l'expérience client à chaque étape du parcours.
Les meilleures pratiques émergentes sont axées sur la synchronisation du catalogue en temps réel, le contenu modulaire des fiches produits et l'adaptation des créations basée sur l'IA. Les détaillants et les marques qui investissent dans ces domaines, en tirant parti des solutions API intégrées et de l'automatisation, seront les mieux placés pour capitaliser sur la prochaine vague de la publicité au détail, où l'attribution est complète, les frictions opérationnelles sont minimisées et le chemin de l'impression à la conversion est entièrement connecté. Les bonnes **descriptions de produits** sont également essentielles.
Pour un contexte plus approfondi sur l'évolution parallèle de l'infrastructure de retail media, consultez les analyses de Retail Media Age et la couverture de la presse d'Adweek.
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Chez NotPIM, nous reconnaissons l'importance croissante d'une gestion transparente des données produits dans ce paysage retail en évolution. Les partenariats stratégiques de Wolt soulignent la nécessité de feeds de produits dynamiques et robustes qui alimentent les campagnes omnichannel. La capacité à adapter et à distribuer rapidement les informations sur les produits sur diverses plateformes est essentielle au succès. Pour répondre à ces demandes, NotPIM propose une solution no-code qui simplifie la création, l'enrichissement et la synchronisation en temps réel des catalogues de produits, permettant aux entreprises de e-commerce d'optimiser leurs flux de travail de données produits pour un impact maximal et de garder une longueur d'avance.