We wrześniu 2025 roku doszło do ważnej współpracy na rynku reklamowym w e-commerce: Topsort, firma specjalizująca się w infrastrukturze handlu detalicznego opartej na sztucznej inteligencji i aukcjach, nawiązała partnerstwo z platformą reklamową omnichannel Skai. To partnerstwo łączy bazę reklamodawców Skai z rozległą siecią Topsorta, obejmującą detalistów, platformy rynkowe i aplikacje dostawcze w około 40 krajach. Co kluczowe, pozwala markom i agencjom korzystającym z Skai na dostęp do dotychczas trudno dostępnych rynków handlu detalicznego za pośrednictwem jednej, zintegrowanej platformy, podczas gdy interfejs samoobsługowy Topsorta, Toppie, wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji wydatków na media i efektywności kampanii.
Platforma Skai, wzbogacona o własnego agenta marketingowego GenAI Celeste, teraz bezpośrednio integruje sieci Topsorta w przepływy pracy omnichannel. W rezultacie reklamodawcy mogą bezproblemowo zarządzać kampaniami w retail media opartymi na Topsorcie wraz z szerszymi inwestycjami w handel. Funkcje takie jak tworzenie kampanii zbiorczych, automatyczne audyty, raporty z wielu kanałów i optymalizacja oparta na regułach są teraz dostępne w jednym interfejsie. Ważne jest, że partnerstwo zostało zaprojektowane tak, aby przestrzegać standardów prywatności i wyeliminować silosowe struktury, które zazwyczaj fragmentują strategię retail media, zapewniając markom bezpośredni, niezawodny dostęp do wysokiej jakości zasobów i nowych odbiorców na całym świecie.
Strategiczna Zmiana Dostępu do Retail Media
Integracja infrastruktury Topsorta z platformą omnichannel Skai odpowiada na kluczowe wyzwanie stojące przed globalnymi reklamodawcami: rozdrobniony dostęp do różnorodnych, często regionalnych sieci retail media. Z ponad 200 sieci retail media działających na całym świecie, marki stale borykają się z niedopasowaniami spowodowanymi różnymi platformami zakupowymi, niespójnymi standardami danych i ograniczoną widocznością wyników kampanii na różnych kanałach. Połączenie szerokiego portfolio umieszczenia w jednym, samoobsługowym systemie zapewnia prostotę operacyjną i upraszcza zarządzanie kampaniami – coraz bardziej potrzebne w miarę dojrzewania retail media i rosnących wymagań co do mierzalnych wyników, przejrzystości i efektywności organizacyjnej. Dowiedz się więcej o wyzwaniach związanych z integracją danych.
Ostatnie wydarzenia branżowe, takie jak ShopAble in the Park 2025, podkreślają, że retail media jest obecnie głównym cyfrowym kanałem dla 90% reklamodawców. Tempo wzrostu sektora wzbudza zainteresowanie, ale wiodący eksperci zgadzają się, że nacisk przesuwa się z niekontrolowanego rozwoju na zrównoważone modele.
Wpływ na Zarządzanie Feedami Produktowymi i Standardami Katalogów
Jednym z istotnych skutków tej współpracy jest potencjał usprawnienia jakości i spójności informacji o produktach dostarczanych poprzez reklamy. Centralizowane platformy retail media stwarzają nowe możliwości dla marek do zastosowania standaryzowanej katalogizacji na różnych kanałach, redukując błędy wynikające z ręcznej integracji i różnych wymagań dotyczących feedów dla różnych sieci. Optymalizacja feedów produktowych jest kluczowa dla sukcesu w tym nowym środowisku.
Postępy w Zarządzaniu Kampaniami Bez Kodowania i Sterowanym przez AI
Partnerstwo Skai i Topsorta jest wyrazem szerszego trendu w kierunku rozwiązań samoobsługowych w retail media, bez konieczności pisania kodu i opartych na AI. Zrozumienie tych postępów może być kluczowe dla optymalizacji strategii biznesowej. Zbadaj przyszłość zarządzania feedami produktowymi.
Prywatność, Przejrzystość i Globalizacja Retail Media
Rosnące presje regulacyjne i kontrola ze strony konsumentów wymagają, aby platformy retail media utrzymywały silne zabezpieczenia dotyczące prywatności i zarządzania danymi. Współpraca Skai i Topsorta podkreśla infrastrukturę zgodną z prywatnością jako kluczowy filar.
Perspektywa Na Przyszłość i Implikacje dla Branży
Ostatecznie ta współpraca może przyspieszyć unifikację i standaryzację zakupu retail media, zarządzania feedami produktowymi i przepływów danych katalogowych na skalę globalną.
Perspektywa NotPIM: To partnerstwo podkreśla rosnące znaczenie zoptymalizowanego, zautomatyzowanego zarządzania danymi produktów w zmieniającym się krajobrazie retail media. Zwiększony nacisk na standaryzowane dane katalogowe i uproszczone zarządzanie kampaniami jest zgodny z podstawowymi rozwiązaniami NotPIM dla firm e-commerce. Choć NotPIM nie wchodzi bezpośrednio w interakcję z tą współpracą, marki zmagające się z wyzwaniami zarządzania dużymi, złożonymi katalogami produktów na różnych kanałach prawdopodobnie odniosą korzyści z tej integracji. Trendy w kierunku unifikacji i automatyzacji wskazują na przyszłość, w której wydajna obsługa danych jest niezbędna do sukcesu na globalnym rynku detalicznym. Dowiedz się więcej o wyborze odpowiedniego dostawcy z perspektywy treści produktowych.