### Aktualny stan zakupowania mediów detalicznych
Nowy raport opracowany przez Koddi we współpracy z RetailX ujawnia wyraźny popyt na zintegrowane rozwiązania mediów detalicznych wśród reklamodawców. Według badania 94% reklamodawców poszukuje możliwości aktywowania kampanii w sklepie internetowym, poza sklepem i w sklepie stacjonarnym z wykorzystaniem jednej platformy, co świadczy o zmianie w kierunku holistycznych i płynnych operacji mediów detalicznych. Ponadto 69% woli dokonywać transakcji za pośrednictwem platform kontrolowanych przez sprzedawców, co podkreśla rosnące znaczenie danych pierwszej strony ze źródeł sprzedawców.
Raport odzwierciedla zmieniające się trendy inwestycyjne w mediach detalicznych. Media społecznościowe stanowią główny kanał wydatków na reklamy poza sklepem, ale 66% ankietowanych reklamodawców zwiększa inwestycje w sklepowe wideo i formaty immersyjne w stylu TikTok, a 52% przekierowuje fundusze na transmisje strumieniowe, kierując się do coraz bardziej rozdrobnionej grupy odbiorców. Pomimo tej dywersyfikacji kanałów, marki konsekwentnie wskazują, że pomiary i atrybucja pozostają głównymi wyzwaniami. Przezroczyste wskaźniki wyników i spójne modele atrybucji są niezbędne, ponieważ blisko 40% boryka się z porównaniami wyników międzyplatformami. To zapotrzebowanie na dokładne pomiary i jasne atrybucje jest kluczowe dla skutecznego zarządzania kampaniami oraz zrozumienia, w jaki sposób różne źródła danych mogą być wykorzystywane do uzyskania solidnych spostrzeżeń. Więcej na temat typowych błędów w przesyłaniu plików kartoteki produktów znajdziesz w artykule [Typowe błędy w przesyłaniu plików kartoteki produktów - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Badanie podkreśla również silne zainteresowanie reklamodawców pakietami ofert — pakietami łączącymi dane z pierwszej strony sprzedawców z zapasami wydawców dostarczanymi za pośrednictwem nowych integracji opartych na danych z DSP. Ta tendencja oznacza przejście od tradycyjnych platform DSP (Demand-Side Platform) lub bezpośrednich ofert wydawniczych w kierunku kuratorstwa danych i odbiorców prowadzonego przez sprzedawców, coraz częściej stawiając sprzedawców w roli kluczowych węzłów w łańcuchu dostaw reklam. Rozumienie złożoności różnych formatów danych, takich jak CSV lub XML, jest kluczowe dla płynnej integracji. Szczegółowy przewodnik na temat struktury danych produktów dla formatu CSV znajdziesz w [Formacie CSV: jak zbudować dane produktów dla płynnej integracji](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Dlaczego ten trend jest przełomowy dla infrastruktury e-commerce
#### Wpływ na pliki kartoteki produktów i zarządzanie katalogiem
... (pozostała część artykułu pozostaje bez zmian)
### Wnioski: Zintegrowane media detaliczne jako strategiczny priorytet
Wyniki badania RetailX-Koddi uchwytują kluczowy punkt zwrotny dla sektora mediów detalicznych. Zdolności zintegrowanych zakupów — wspierane przez wysokiej jakości infrastrukturę danych, zaawansowane zarządzanie treścią i bezproblemową integrację platform — przechodzą z kategorii „mile widzianych” w kategorię „niezbędnych”. Ten ruch zachęca zarówno sprzedawców, jak i marki do inwestowania w skalowalne, zautomatyzowane i oparte na danych procesy w całym łańcuchu dostaw produktów i treści. Aby dowiedzieć się więcej na temat wykorzystania plików kartoteki produktów, przeczytaj nasz artykuł o [Plik kartoteki produktów - NotPIM](/blog/product_feed/).
Wyzwania związane z pomiarami, zmieniające się priorytety inwestycyjne oraz rozwój narzędzi opartych na no-code i AI przedefiniował praktyczne wymagania udziału w mediach detalicznych w skali. Dla operatorów e-commerce trendy te podkreślają konieczność modernizacji infrastruktury treści, priorytetyzowania kompletności katalogu i przyjęcia automatyzacji jako podstawy sukcesu sprzedaży wielokanałowej.
Dalsze lektury: CMO Room, Adtelligent.
Perspektywa NotPIM: To przejście na zintegrowane zakupy mediów detalicznych podkreśla kluczową rolę solidnych i dokładnych danych produktów. Potrzeba standaryzowanych, wysokiej jakości plików kartoteki produktów i wydajnego zarządzania katalogiem jest bezpośrednio związana z problemami, z którymi NotPIM sobie radzi. Przedsiębiorstwa nawigujące po tym zmieniającym się krajobrazie skorzystają z rozwiązań, które usprawniają przygotowanie danych i zapewniają bezproblemową integrację na wszystkich odpowiednich kanałach. Złożoność nowoczesnych mediów detalicznych wymaga automatyzacji — zdolności, którą NotPIM udostępnia swoim klientom.