Aktualny stan zakupowania mediów detalicznych
Nowy raport opracowany przez Koddi we współpracy z RetailX ujawnia silny popyt na zintegrowane rozwiązania mediów detalicznych wśród reklamodawców. Według badania 94% reklamodawców chce aktywować kampanie w sklepie internetowym, poza sklepem i w sklepie stacjonarnym za pośrednictwem jednej platformy – co wskazuje na zmianę w kierunku holistycznych, płynnych operacji mediów detalicznych.
Dodatkowo 69% respondentów woli prowadzić działania marketingowe przez platformy kontrolowane przez sprzedawców, podkreślając znaczenie danych first-party pochodzących bezpośrednio od detalistów. Ten trend wskazuje na przesunięcie ciężaru inwestycji z tradycyjnych DSP na systemy zarządzane przez samych sprzedawców.
Badanie ujawnia również zmianę w priorytetach inwestycyjnych. Media społecznościowe pozostają głównym kanałem wydatków poza sklepem, jednak 66% reklamodawców zwiększa inwestycje w wideo w sklepie i formaty immersyjne w stylu TikToka, a 52% przekierowuje budżety na transmisje strumieniowe. Pomimo dywersyfikacji kanałów, pomiar skuteczności i atrybucja pozostają wyzwaniami — niemal 40% marketerów ma trudności z porównywaniem wyników międzyplatformowych.
Potrzeba spójnych wskaźników i modeli atrybucji jest kluczowa dla efektywnego zarządzania kampaniami i interpretacji danych. Więcej o tym, jak błędy danych mogą wpływać na skuteczność kampanii, przeczytasz w artykule Typowe błędy w przesyłaniu plików kartoteki produktów – NotPIM.
Nowe modele partnerstw danych i infrastruktury
Reklamodawcy coraz częściej interesują się zintegrowanymi pakietami ofert – łączącymi dane first-party detalistów z zasobami wydawców w ramach nowych integracji DSP. Oznacza to przejście od tradycyjnych ofert wydawniczych do kuratorstwa danych i odbiorców prowadzonego przez sprzedawców. W efekcie detaliści stają się kluczowymi węzłami w łańcuchu dostaw reklamy.
Zrozumienie różnic w strukturze danych – np. między formatami CSV i XML – jest kluczowe dla płynnej integracji. Szczegółowy przewodnik na temat budowy danych produktowych znajdziesz w artykule Format CSV: jak zbudować dane produktów dla płynnej integracji.
Dlaczego ten trend jest przełomowy dla infrastruktury e-commerce
Wpływ na pliki kartoteki produktów i zarządzanie katalogiem
Rosnąca integracja kanałów reklamowych i handlowych wymaga spójnej, centralnej infrastruktury danych produktowych. Zintegrowane media detaliczne oznaczają, że dane o produktach — ich opisy, atrybuty, obrazy i ceny — muszą być aktualizowane w czasie rzeczywistym i zgodne z wymogami wielu kanałów jednocześnie.
Operatorzy e-commerce potrzebują rozwiązań, które umożliwią automatyczną synchronizację katalogu, zapewnią pełną zgodność danych i pozwolą na dynamiczną optymalizację ofert. W tym kontekście automatyzacja feedów i narzędzia no-code stają się nie tylko wsparciem technicznym, ale strategicznym warunkiem skalowalności.
Rola danych i AI w mediach detalicznych
Nowoczesne środowisko zakupowania mediów detalicznych w coraz większym stopniu opiera się na AI i analizie danych. Sztuczna inteligencja wspiera personalizację reklam, automatyczną klasyfikację produktów i optymalizację targetowania, a także pomaga tworzyć modele atrybucji, które mierzą rzeczywistą wartość kampanii. Dzięki temu marketerzy mogą łączyć dane sprzedażowe z wynikami reklam, tworząc pełniejszy obraz ścieżki zakupowej.
Wnioski: Zintegrowane media detaliczne jako strategiczny priorytet
Wyniki badania RetailX-Koddi wyznaczają nowy punkt zwrotny dla sektora mediów detalicznych. Zintegrowane zakupy mediów – wspierane przez wysokiej jakości dane produktowe, zaawansowane zarządzanie treścią i płynną integrację platform – przechodzą z kategorii „mile widziane” do kategorii „niezbędne”.
Ten trend zachęca detalistów i marki do inwestowania w skalowalne, zautomatyzowane i oparte na danych procesy w całym łańcuchu wartości – od katalogu po emisję reklamy. Więcej o znaczeniu dokładnych danych produktowych przeczytasz w artykule Plik kartoteki produktów – NotPIM.
Zmieniające się priorytety inwestycyjne, rozwój narzędzi no-code i wzrost znaczenia AI przedefiniowały wymagania dotyczące uczestnictwa w mediach detalicznych. Operatorzy e-commerce muszą modernizować infrastrukturę danych, priorytetyzować kompletność katalogu i wdrażać automatyzację, aby skutecznie zarządzać sprzedażą wielokanałową.
Dalsze źródła: CMO Room, Adtelligent.
Perspektywa NotPIM
Transformacja w kierunku zintegrowanych mediów detalicznych podkreśla rosnące znaczenie jakości i standaryzacji danych produktowych. W NotPIM rozumiemy te wyzwania i dostarczamy narzędzia, które automatyzują przygotowanie i walidację danych, zapewniają płynną integrację między kanałami i redukują błędy w procesie publikacji ofert.
Złożoność współczesnych ekosystemów reklamowych wymaga inteligentnej automatyzacji – a właśnie to umożliwia NotPIM. Dowiedz się, jak nasze rozwiązania mogą usprawnić zarządzanie katalogiem i zwiększyć efektywność mediów detalicznych w Twojej firmie.