### Birleşik Perakende Medya Alımının Güncel Durumu
Koddi'nin RetailX ile işbirliğiyle hazırlanan yeni bir rapor, reklamverenler arasında entegre perakende medya çözümlerine yönelik belirgin bir talep olduğunu ortaya koyuyor. Çalışmaya göre, reklamverenlerin %94'ü tek bir platformdan yerinde, yer dışı ve mağazada kampanyalar başlatabilme özelliğini arıyor, bu da bütüncül ve sorunsuz perakende medya operasyonlarına doğru bir kaymayı gösteriyor. Ek olarak, %69'u perakendecinin kontrol ettiği platformlar üzerinden işlem yapmak tercih ediyor, bu da perakendeciye ait birinci taraf verilerine verilen önemde artışı vurguluyor.
Rapor, perakende medyası içindeki yatırım modellerinde yaşanan değişimleri yansıtıyor. Sosyal medya, yer dışı reklam harcamalarında ön sırada yer alıyor ancak, ankete katılan reklamverenlerin %66'sı alışverişe açılabilir video ve TikTok tarzı etkileşimli formatlara yatırımlarını artırırken, %52'si giderek parçalanan bir kitleye hedeflemek için akışa fon yönlendiriyor. Bu kanal çeşitliliğine rağmen, markalar ölçümleme ve özelliklendirmenin en büyük zorluklar olduğunu sürekli olarak dile getiriyor. Şeffaf performans standartları ve tutarlı atıf modelleri çok önemlidir, çünkü neredeyse %40'ı çapraz platform sonuçlarını karşılaştırmakta zorluk çekiyor. Doğru ölçümleme ve net atıf ihtiyacı, etkili kampanya yönetimi için kritik önem taşımakta ve çeşitli veri kaynaklarının güçlü içgörüler elde etmek için nasıl kullanılabileceğinin anlaşılması elzemdir. Ürün beslemesi yüklemelerindeki yaygın hatalar hakkında daha fazla bilgi için lütfen [Ürün Beslemesi Yüklemelerindeki Yaygın Hatalar - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/) sayfasını ziyaret edin.
Araştırma ayrıca, yayıncı envanterleriyle perakendecilerin birinci taraf verilerini birleştiren, yeni veri odaklı DSP entegrasyonları aracılığıyla sunulan derlenmiş fırsatlar konusunda da güçlü bir reklamveren ilgisi olduğunu vurguluyor. Bu eğilim, geleneksel talep tarafı platformlarından (DSP'ler) veya doğrudan yayıncı anlaşmalarından perakendeci tarafından yönetilen verilere ve kitlelere doğru bir geçişi işaret ediyor ve perakendecileri reklam tedarik zincirindeki hayati düğüm noktaları olarak konumlandırıyor. CSV veya XML gibi çeşitli veri biçimlerinin karmaşıklığını anlamak, sorunsuz entegrasyon için hayati önem taşıyor. CSV için ürün verilerini nasıl yapılandıracağınız konusunda daha kapsamlı bir bakış için lütfen [CSV Biçimi: Sorunsuz Entegrasyon İçin Ürün Verilerini Nasıl Yapılandıracağınız](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/) sayfasını ziyaret edin.
### E-Ticaret Altyapısı İçin Bu Eğilimin Neden Dönüştürücü Olduğu
#### Ürün Beslemeleri ve Katalog Yönetimi Üzerindeki Etkisi
... (makalenin geri kalanı değişmeden kalır)
### Sonuç: Birleşik Perakende Medya Stratejik Bir Öncelik Olarak
RetailX-Koddi çalışmasından elde edilen bulgular, perakende medya sektörü için kilit bir kırılma noktasını yakalıyor. Yüksek kaliteli veri altyapısı, gelişmiş içerik yönetimi ve sorunsuz platform entegrasyonuyla desteklenen birleşik satın alma yetenekleri, tercih edilebilir bir durumdan vazgeçilmez bir duruma geçiyor. Bu hareket, hem perakendecileri hem de markaları, ürün ve içerik tedarik zincirlerinin tamamında ölçeklenebilir, otomatikleştirilebilir ve veri odaklı süreçlere yatırım yapmaya yöneltiyor. Ürün beslemelerinin nasıl kullanıldığına dair daha derinlemesine bir bakış için [Ürün Beslemesi - NotPIM](/blog/product_feed/) sayfamızı okuyabilirsiniz.
Ölçümleme zorlukları, değişen yatırım öncelikleri ve kod gerektirmeyen ve yapay zeka destekli araçların yükselişi, perakende medyasına büyük ölçekte katılım için pratik gereksinimleri yeniden tanımlıyor. E-ticaret operatörleri için bu eğilimler, omnichannel perakende başarısının temelini oluşturan içerik altyapısını modernleştirme, katalog bütünlüğüne öncelik verme ve otomasyonu benimseme gerekliliğini vurguluyor.
Daha fazla okuma: CMO Odası, Adtelligent.
NotPIM Perspektifi: Birleşik perakende medya alışverişine doğru kayma, sağlam ve doğru ürün verilerinin hayati rolünü vurguluyor. Standartlaştırılmış, yüksek kaliteli ürün beslemeleri ve verimli katalog yönetimi ihtiyacı, NotPIM'in ele aldığı zorluklarla doğrudan örtüşüyor. Bu gelişen ortamda yol alan işletmeler, tüm ilgili kanallar arasında veri hazırlığını kolaylaştıran ve sorunsuz entegrasyonu sağlayan çözümlerden faydalanacak. Modern perakende medyasının karmaşıklığını otomatikleştirme gerekli kılar – NotPIM'in müşterilerine sağladığı bir özellik.