Kasım 2025'te, Rusya Federasyonu Devlet Duması, Rusya'daki perakende satışlarda tek bir zorunlu ağırlık ölçü biriminin getirilmesini amaçlayan bir yasa önerisi aldı. Izvestia'da yer alan habere göre, Devlet Duması Çalışma ve Sosyal Politika Komitesi başkanı Yaroslav Nilov tarafından sunulan öneri, tüm perakendecilerden ve pazaryerlerinden ürün ağırlıklarını yalnızca gram veya kilogram cinsinden belirtmelerini talep ediyor. Şu anda, mağazalar genellikle fiyatları göstermek için kilogram ve hektogram (100 gram) kullanıyor ve bazen aynı ürün kategorisinde bile bu durum görülüyor; bu da alışveriş yapanlar için tutarsızlıklara ve kafalara yol açıyor. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ile Rospotrebnadzor'a yönelik yasa teklifi, bu farklılıkları ortadan kaldırmayı ve fiyatlandırmayı şeffaf hale getirmeyi amaçlıyor, böylece yanıltıcı uygulamaları azaltıyor ve tüketicileri koruyor. Girişim, benzer ürünler için farklı fiyat birimleri (örneğin, "paket başına" ve "100 gram başına") gibi Rus perakende sektöründe yaygın olarak kullanılan manipülatif pazarlama tekniklerini engelleyebileceğini savunan kamu destek gruplarından destek aldı.
Ancak, sektör uzmanları girişimle ilişkili potansiyel operasyonel zorluklara ve maliyetlere dikkat çekiyor. Ölçüm standartlarının birleştirilmesi fiyat etiketlerinde değişiklikler, BT altyapısında ve katalog sistemlerinde güncellemeler ve personelin yeniden eğitilmesini gerektirebilir. Bazı analistler, tüketicilerin zaten dönüşüm yapma ve fiyatları karşılaştırma konusunda yetenekli olduğuna dikkat çekerek, düzenlemenin alıcı farkındalığı üzerinde sınırlı bir etkiye sahip olabileceğini, ancak potansiyel olarak perakendecilerin iş yükünü ve giderlerini artırabileceğini öne sürüyor. Yasa tasarısı etrafındaki tartışma, ticaret uygulamalarını standartlaştırmaya yönelik daha geniş bir düzenleyici eğilimi yansıtıyor ve ölçüm birimlerine geçiş ve e-ticarette birleşik kataloglama standartlarının oluşturulmasıyla ilgili uluslararası deneyimleri yankılıyor.
E-Ticaret ve Dijital İçerik Altyapısı Açısından Etkileri
Tek bir ağırlık bazlı fiyatlandırma standardına doğru atılan bu adım, dijital ticaret ekosistemi ve temel içerik süreçleri üzerinde önemli sonuçlar doğuruyor. En doğrudan etki, perakende platformlarında ürün verisi yönetimi ve sendikasyonu ile ilgilidir.
Ürün beslemeleri — pazaryerlerini SKU nitelikleri, fiyatları ve bulunabilirlikle dolduran otomatik olarak güncellenen veri akışları — girdi verilerinin tutarlılığına bağlıdır. Rus perakendesinde birden fazla ağırlık biriminin bir arada bulunması, ayrıntılı veri normalleştirme rutinlerini gerekli kılmıştır: Ürün kartları bir platformda peyniri "kg başına" olarak etiketleyebilirken, başka bir platformda "100g başına" olarak etiketleyebilir ve bu durum karşılaştırmalı alışverişi ve otomasyonu karmaşıklaştırır. Tek bir ölçüm biriminin düzenleyici olarak uygulanmasıyla, bu normalleştirme adımları önemli ölçüde basitleştirilecektir. Hem özel hem de SaaS tabanlı besleme oluşturma araçları, "ölçü birimi" niteliğini standartlaştırabilir, otomatik fiyat karşılaştırma motorlarının ve dijital raf analizlerinin güvenilirliğini artırabilir.
Bu değişiklik, özellikle pazaryerleri ve toplayıcılar için önemlidir. Birçoğu, farklı satıcılardan gelen teklifleri eşleştirmek, yinelenenleri ortadan kaldırmak veya sıralamak için algoritmalar kullanır. Birimlerdeki farklılıklar, bulanık eşleştirme, kural tabanlı normalleştirme, hatta manuel veri moderasyonu gerektirmiştir; bu da genellikle ölçekte e-ticaret operasyonları için bir sorun olan kaynak yoğun süreçlerdir. Evrensel bir ağırlık standardı, entegrasyonu önemli ölçüde kolaylaştıracak ve katalog bakım yükünü azaltacak, hem perakendecilere hem de üçüncü taraf hizmet sağlayıcılarına fayda sağlayacaktır. Ürün beslemelerinin rolü hakkında daha fazla bilgi için, Product feed - NotPIM başlıklı makalemize göz atın.
Kataloglama Standartları ve Ürün Kartları Üzerindeki Etkileri
Kataloglama standartları, ürünlerin veritabanı sistemlerinde nasıl tanımlandığını ve yapılandırıldığını belirler. Ağırlık birimlerinin zorunlu olarak birleştirilmesi, hem tescilli hem de hazır Ürün Bilgisi Yönetimi (PIM) platformlarında veri şemalarında ve doğrulama mantığında güncellemeler yapılmasını gerektirecektir. Tüketici karar verme sürecinde merkezi öneme sahip ürün kartları daha tutarlı hale gelecektir: Kullanıcı deneyimi (UX) araştırmacıları, özellikle taze meyve, peynir veya şarküteri ürünleri gibi değişken ağırlıklı ürünler için karar verme sürtünmesini ortaya çıkardığı ve güveni zedelediği için karışık birim göstergelerini uzun süredir eleştiriyor.
Ürün kartlarındaki uyumlu ölçüm alanları, otomatik zenginleştirme iş akışlarını da kolaylaştırabilir. Yapay zeka destekli zenginleştirme kullanan e-ticaret platformları (örneğin, görüntülerden, ambalajlardan veya metin açıklamalarından yapılandırılmış niteliklerin çıkarılması), daha öngörülebilir ve tek tip bir veri evreninden yararlanacaktır. Daha net, birim standartlaştırılmış veriler üzerinde eğitilmiş yapay zeka modelleri, nitelik çıkarma ve görüntülemede daha yüksek hassasiyet elde edebilir. Bu da arama alaka düzeyini, yüzlemeyi ve öneri algoritmalarını geliştirir; bunların tümü, çevrimiçi dönüşümün önemli itici güçleridir.
Çeşitlerin Yerleştirme ve Otomasyon Hızı
Bağlayıcı bir ölçüm standardının getirilmesi, hem e-ticarete yönelen geleneksel perakendeciler hem de yalnızca çevrimiçi satış yapanlar için çeşitlerin yerleştirilmesini hızlandırabilir. Şu anda, büyük kataloglara yeni SKU'ların yerleştirilmesi genellikle manuel incelemeleri veya tedarikçi veri beslemelerindeki birim alanlarını ayrıştırmak ve dönüştürmek için özel komut dosyalarının dağıtımını tetikler. Yalnızca izin verilen bir birimle, toplu yüklemeler daha kolay hale gelir ve operatör hataları veya yanlış fiyatlandırılmış ürün riski düşer.
Kodsuz platformlar, iş kullanıcılarının BT müdahalesi olmadan dijital satış süreçlerini yönetmelerini sağlamak için popülerlik kazanmıştır, aynı şekilde etkilenir. Dijital mağaza ön yüzeylerini yapılandırmak, filtreler oluşturmak veya dinamik fiyatlandırma iş akışları oluşturmak için kullanılan araçlar öngörülebilir veri yapılarında köklenir — veriler ne kadar tek tip olursa, kodsuz araçlar, teknik olmayan yöneticilere o kadar fazla fayda sağlar. Bu nedenle düzenleyici baskı, kodsuz ve düşük kodlu otomasyon çözümlerine yatırım yapan perakendeciler için ROI'yi artırabilir, çünkü faydaları katalog karmaşıklığındaki her azalmayla genişler. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek için, Artificial Intelligence for Business - NotPIM başlıklı makalemizi inceleyin.
Hem rekabet istihbaratı hem de otomatik ürün yerleştirme için yaygın olarak kullanılan yapay zeka tabanlı araçlar da temiz, standartlaştırılmış ürün verilerine bağlıdır. Dinamik yeniden fiyatlandırmadan kişiselleştirilmiş promosyonlara kadar çeşitli uygulamalar optimizasyon için makine öğrenimi kullanır ve etkinlikleri düzenleyici düzeyde veri belirsizliği ortadan kaldırıldığında artar.
Riskler, Maliyetler ve Çekinceler
İlk medya yayınlarında ve uzman yorumlarında yakalanan sektör geri bildirimleri, tuzaklara da işaret ediyor. Dijital ve fiziksel fiyat etiketlerini güncelleme, personeli yeniden eğitme ve potansiyel olarak POS (Satış Noktası) ve katalog sistemlerindeki iş mantığını yeniden yazma ihtiyacı, operasyonel giderleri artırabilir ve bu da daha sonra tüketici fiyatlarına yansıyabilir. Her perakendecinin veri altyapısı olgunluk açısından farklılık gösterir, bu nedenle uyum maliyeti, mütevazı (zaten iyi otomatikleştirilmiş ve merkezi PIM'ler kullanan zincirler için) ile önemli (eskiden kalma perakendeciler, toptancılar veya parçalı ürün bilgisi manzaralarına sahip daha küçük pazar oyuncuları için) arasında değişebilir.
Ayrıca, geçici katalog desenkronizasyonu riski de vardır: Standartlaştırılmış birimlere geçiş sırasında, pazaryerleri ve tedarikçiler geçici olarak hem eski hem de yeni birimleri görüntüleyebilir ve böylece fiyat karşılaştırma iş akışlarına gürültü katabilir. Tarih, diğer pazarlardaki standardizasyon çabalarının (örneğin, Birleşik Krallık'ta ticarette ağırlık ve ölçülerin yönetimi için resmi olarak kabul edilmesine rağmen devam eden bir süreç olan ölçüm birimlerine geçiş) uyumlu eğitim çabaları ve aşamalı teknik uygulamalar gerektirdiğini gösteriyor (Metrication - Wikipedia).
Son olarak, bazı analistler, tüketicilerin birim tutarsızlıkları tarafından sistematik olarak yanıltıldığına ilişkin temel varsayımı sorgulayarak, Rus kamuoyunun mağazalardaki fiyat farklılıklarını hızlı bir şekilde karşılaştırma ve anlama yeteneğini bildirdiğini belirtiyor. Ancak, birim standardizasyonunun tüketiciler üzerindeki gerçek etkisine ilişkin veriye dayalı çalışmalar sınırlı kalmaktadır ve düzenlemenin fiyat şeffaflığı ve piyasa dinamikleri üzerindeki etkisini ölçmek için devam eden izleme gerekli olacaktır. Bu konuda daha derin bir anlayış için, Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM başlıklı makalemize göz atın.
Genel Görünüm
Evrensel bir satış ağırlığı birimi uygulamaya yönelik yasa tasarısı, Rusya'da tedarik zinciri ve dijital ticaretin uyumlaştırılmasına doğru atılmış önemli bir adımı temsil ediyor. Girişim, tüketici korumasının, teknolojik modernleşmenin ve uluslararası standartlarla düzenleyici uyumun bir kesişim noktasını temsil ediyor. Nihai şekli ve pazar etkisi, esas olarak uygulamanın özel yönlerine, uyumun zamanlamasına ve Rus perakendesinin dijital içerik altyapısının uyarlanabilirliğine bağlı olacaktır. Sektör oyuncularına ve ekosistem paydaşlarına, katalog yönetimi süreçlerini denetlemeleri, şema ve arayüz güncellemeleri planlamaları ve girişimin yasama incelemesinden ve potansiyel olarak yürürlüğe konulmasından geçerken düzenleyici rehberliği izlemeleri tavsiye edilir.
Perakende standardizasyonunun daha geniş ölçümleri ve uluslararası bağlam hakkında daha fazla bilgi için, Metrication - Wikipedia sayfasına bakın.
NotPIM olarak, tutarlı ve güvenilir ürün verilerinin öneminin farkındayız. Bu yasal girişim, sağlam ürün bilgisi yönetimi çözümlerine olan ihtiyacın altını çizmektedir. Bu değişiklikten etkilenen e-ticaret işletmeleri için NotPIM, ürün beslemesi senkronizasyonunu kolaylaştırarak, ürün özelliklerini standartlaştırarak ve katalog güncellemelerini otomatikleştirerek geçişi basitleştirebilir. Bu, veri doğruluğunu sağlar, operasyonel yükü azaltır ve müşterilerimizin gelişen bir pazarda rekabet avantajını korumasına yardımcı olur. İşte bir Price list processing program - NotPIM büyük yardımı olabilir.