Вступ: Поява єдиного стандарту цифрового маркування
Наприкінці листопада 2025 року Федеральне агентство з технічного регулювання та метрології Росії, Росстандарт, оголосило про підготовку до розробки єдиного національного стандарту цифрового маркування (ГОСТ) для відстеження продукції. Розробка розпочнеться у червні 2026 року та буде завершена у грудні того ж року, з початковим експертним оглядом на російському внутрішньому рівні. Після національного прийняття стандарт може бути запропонований для міжурядової гармонізації в Євразійському економічному союзі (ЄАЕС) та Співдружності Незалежних Держав (СНД). Цей крок має на меті узгодити термінологію, технологічні підходи та регуляторну практику в сфері цифрового маркування та відстеження продукції – процес, покликаний сприяти швидкому консенсусу на сусідніх ринках, оскільки російські технічні експерти заздалегідь підготують значну частину змісту та структури документа перед міжнародним внеском.
Регуляторний контекст: Розширення цифрового маркування в Росії
Ця ініціатива розширює постійний регуляторний тиск Росії щодо обов'язкового цифрового маркування широкого спектру груп товарів. З 2024 року Росія систематично запровадила коди відстеження для таких категорій, як консерви, закуски, риба та медичні вироби, при цьому регуляторні та технічні зусилля зосереджені на цифровій платформі "Чесний знак", що управляється Центром розвитку передових технологій (ЦРПТ). Цифрові коди – найчастіше у формі Data Matrix і QR – тепер надають споживачам, підприємствам і регуляторам детальну інформацію про походження продукту, деталі виробництва, термін придатності та історію логістики. Законодавче розгортання поєднує обов'язкові етапи та пілотні програми, щоб гарантувати, що учасники ринку, включаючи виробників та роздрібних торговців, матимуть час для адаптації ІТ-інфраструктури, бізнес-процесів і систем відповідності до поточних юридичних та операційних вимог (див. TAdviser та CERTRU).
Обов'язкове цифрове маркування вже діє для консервованої риби та окремих продуктів харчування станом на грудень 2024 року. У березні 2025 року маркування поширилося на закуски, соуси, крекери та аналогічні продукти, тривають подальші пілотні проекти у кондитерській промисловості та потенційне розширення на крупи, борошно, мед та солод з 2026 року. Маркування медичних виробів тепер поширюється на рециркулятори повітря, ортопедичні вироби, комп'ютерні томографи, слухові апарати, а також поступово впроваджується для рукавичок та реабілітаційного обладнання, з паралельною пілотною програмою до серпня 2026 року для інших категорій пристроїв. Існуюча регуляторна архітектура встановлює чіткі терміни відповідності та передбачає інтеграцію з центральними бухгалтерськими та POS-системами роздрібної торгівлі шляхом сканування та подання даних у режимі реального часу (див. CERTRU та StatBeer.com).
Значення для E-Commerce та інфраструктури цифрового контенту
Вплив на Product Feeds
Запуск єдиного ГОСТу для цифрового маркування кодифікує вимоги до ідентифікації продукту, структури коду та форматів обміну даними. E-commerce платформи повинні будуть забезпечити, щоб product feeds – чи то від брендів, дистриб’юторів чи автоматизованих систем – містили актуальні цифрові коди, метадані та прапорці відповідності вимогам нового стандарту. Єдині вимоги можуть мінімізувати фрагментацію у способах опису та відстеження SKU, зменшуючи невідповідності та помилки між постачальниками, агрегаторами та маркетплейсами.
Стандарти каталогізації та Product Cards
Узгоджене визначення цифрового маркування безпосередньо вплине на протоколи каталогізації. Очікується, що ГОСТ визначить ключові дані (наприклад, походження, унікальна структура коду, інформація про упаковку та статус вилучення) для кожної категорії продукту. Це підтримає розробку більш насичених, повних product cards та шаблонів каталогів, встановлюючи мінімальні обов'язкові поля та стандартні описи.
Для команд контенту це означає меншу варіативність та вищу базову якість підготовки активів, вивільняючи ресурси для збагачення та диференціації. Автоматизовані системи – включаючи no-code генератори каталогів та контент-двигуни на основі ШІ – можуть посилатися на ГОСТ як на джерело істини для вибору полів, процедур валідації та робочих процесів відповідності.
Управління асортиментом та швидкість розміщення
Одним із давніх проблем на російському та євразійському e-commerce ринках є затримка впровадження нових продуктів через різні перевірки відповідності та вимоги до маркування. Єдиний ГОСТ може спростити процеси перед розміщенням, зробивши перевірку відповідності більш передбачуваною та механізованою. Автоматизовані пакетні перевірки, масове завантаження та валідація feed стануть ефективнішими, скорочуючи time-to-market для нових SKU та сприяючи швидшому масштабуванню асортиментів, особливо для транскордонних лістингів у межах ЄАЕС та СНД.
Інтеграція з рішеннями No-Code та штучним інтелектом
Піднесення систем управління контентом на основі no-code та штучного інтелекту значною мірою залежить від стандартизованих, машинно-читаних структур даних. Визначаючи еталонні архітектури та протоколи обміну даними для цифрового маркування, ГОСТ спростить завдання інтеграції нових категорій та нормативних полів у динамічні каталоги продуктів.
- No-code інструменти можуть включати попередньо визначені регуляторні шаблони та набори правил, що дозволяють комерційним командам налаштовувати логіку відповідності без глибокого ІТ-втручання.
- Системи ШІ – зокрема ті, які виконують розпізнавання, класифікацію та доповнення метаданими продуктів – виграють від узгоджених і вичерпно задокументованих стандартів, зменшуючи неоднозначності та частоту помилок в автоматизованому куруванні контенту продуктів.
Якість, відповідність та взаємодія систем
Однією з основних цілей, визначених Росстандартом, є уніфікація понятійного апарату всіх систем маркування та відстеження. Стандартизуючи формати кодів, поля даних та технічні інтерфейси, ГОСТ допоможе мінімізувати збої та непорозуміння між бухгалтерським програмним забезпеченням, POS-системами, механізмами backend маркетплейсів та модулями відстеження логістики.
- Зниження ризиків: Менше помилок у генерації коду, скануванні та звітності зменшить ризик збоїв у потоці продукції та регуляторних втручань – життєво важливо для високочастотних, великих e-commerce середовищ.
- Сумісність: Міжсистемний та транскордонний обмін даними стає легшим, коли більше платформ дотримуються одного набору правил – критично важливо для багатонаціональних роздрібних торговців та дистриб'юторів у Росії та ЄАЕС.
Стратегічні наслідки та прогнозовані виклики
Успішне прийняття єдиного стандарту цифрового маркування залежить від кількох факторів:
- Технічне узгодження: Роздрібні торговці, постачальники, менеджери контенту та ІТ-компанії повинні будуть оновити системи для відповідності ГОСТу. Історичний досвід пілотних проектів "Чесний знак" свідчить про значні переваги у прозорості ринку та зменшенні контрафакції, проте технічна конверсія може бути дорогою та ресурсомісткою на початковому етапі.
- Управління переходом: Раннє залучення експертного співтовариства у розробку, огляд та зворотний зв'язок має пом'якшити ризик неузгодженості та прискорити подальшу гармонізацію на рівнях ЄАЕС та СНД. Однак різноманітність бізнес-моделей та ІТ-архітектур в межах держав-членів залишається потенційним джерелом затримки.
- Регуляторна адаптація: Оскільки регуляторна база розвивається, учасники ринку повинні ретельно відстежувати зміни, оперативні вказівки та тенденції правозастосування, щоб уникнути прогалин у відповідності.
Перспективи та динаміка галузі
Розробка та поетапне впровадження стандарту відображає ширшу тенденцію до цифровізації та прозорості в російській та регіональній торгівлі. Для e-commerce синхронізація норм маркування сприятиме кращому управлінню даними, збагатить цифрові каталоги, прискорить впровадження SKU та підвищить довіру покупців та продавців завдяки перевіреному походженню продукції. Для інфраструктури контенту це забезпечує стабільну дорожню карту для масштабування автоматизації, збагачення ШІ та багатоканального розповсюдження з чіткими перевірками регуляторної достатності.
Отже, впровадження єдиного ГОСТу є ключовою подією – не лише для відповідності вимогам та відстеження фізичних продуктів, але й для еволюції інфраструктури цифрової комерції та взаємодії екосистем. Оскільки російський ринок продовжує перехід до комплексного цифрового маркування, учасники сектора повинні віддати пріоритет проактивним оновленням систем, перенавчанню персоналу та міжфункціональній інтеграції, щоб отримати вигоду від ефективності, надійності та цілісності ринку, обіцяних новим стандартом.
Для отримання додаткової інформації див. TAdviser та CERTRU.
Поява єдиного стандарту цифрового маркування в Росії представляє собою значний зрух для e-commerce, вимагаючи адаптивності від усіх зацікавлених сторін. Це регуляторне вдосконалення підкреслює важливість стандартизованих даних про продукти та їх вплив на ефективність управління контентом. Рішення, такі як NotPIM, мають унікальні позиції для вирішення наступних викликів, пропонуючи інструменти для відображення, збагачення та перевірки інформації про продукти відповідно до мінливих вимог. Ми очікуємо підвищеної потреби в оптимізованих можливостях управління feed для забезпечення безперебійної відповідності вимогам та надійного управління даними в російському та євразійському e-commerce.