### Merkittävä ilmoitus: E-commerce Berlin Expo 2026:n 10. puhujahaku - finalistit julki
Ilmoitus E-commerce Berlin Expo 2026:n 10. puhujahaun finalisteista on merkittävä hetki yhdelle Euroopan vaikutusvaltaisimmista digitaalisen kaupankäynnin tapahtumista. Messe Berlinissä – uudessa, suuremmassa tapahtumapaikassa – pidettävä merkkipaalun juhlistava painos toivottaa tervetulleeksi yli 14 000 alan ammattilaista ja yli 340 näytteilleasettajaa yli 30 maasta. Tämän vuoden tapahtuman kohokohta on sen sisällön kuratointiprosessin poikkeuksellinen laajuus ja inklusiivisuus: lähes 40 % konferenssin ohjelmasta muotoutuu suoraan verkkokauppayhteisön toimesta avoimen puhujahaku -kilpailun kautta. 950 ehdotuksen ja yli 25 000 yleisöäänestyksen myötä prosessi heijastaa vertaansa vailla olevaa alan sitoutumisen tasoa. Asiantuntijat, jotka koostuvat kokeneista verkkokaupan johtajista, valitsevat nyt yhden voittajan kategoriasta, ja 15 ylimääräistä "villikortti" -esiintyjää varmistavat, että innovatiiviset äänet äänestystulosten ulkopuolelta pääsevät myös esille. Lopulliset voittajat julkistetaan 30. lokakuuta 2025.
### Yhteisölähtöinen ohjelma: Paradigman muutos verkkokaupan tapahtumastrategiassa
E-commerce Berlin Expon puhujahaku -kilpailu on esimerkki uudesta paradigmasita alan tapahtumille, jossa perinteinen top-down-ohjelmointi korvataan aidolla, yhteisölähtöisellä dialogilla. Toisin kuin ohjelmat, jotka kuratoidaan yksinomaan järjestäjien tai suurten nimien toimesta, lähes puolet ohjelmasta syntyy käytännön toimijoiden ehdotuksista ja yhteisestä äänestyksestä. Tämä lähestymistapa antaa suoran äänen niille, jotka hallitsevat reaaliaikaisia operaatioita, haasteita ja teknologista muutosta kentällä – mikä parantaa ohjelman merkitystä ja käytännön vaikutusta. Kilpailu kattaa yhdeksän operatiivista aluetta: Platformit & Tekniikka, Hankinta & Kasvu, Viestintä & Sitouttaminen, Konversio & Asiakaskokemus (CX) & Personointi, Markkinapaikat & Omnikanava, Logistiikka & Toimitus, Globaali Laajentuminen, Johtaminen & Strateginen Hallinta sekä Rohkeat Ennusteet & Ennusteet. Tämä laajuus varmistaa kattavuuden kaikista kriittisistä osa-alueista, jotka muokkaavat modernia verkkokauppaa, ja edistää konkreettisia yhteyksiä strategian, toteutuksen ja nousevan innovaation välillä.
### Standardien ja käytäntöjen edistäminen: Vaikutus product feedeihin ja catalog-infrastruktuuriin
Puhujien aiheet, jotka ovat edenneet finaaliin, paljastavat vallitsevia trendejä sisältöinfrastruktuurissa ja catalog-hallinnassa:
- Product feedit, jotka olivat aiemmin staattisia tietovarastoja, ovat yhä dynaamisempia tietojärjestelmiä. Useat finalistien aiheet tutkivat tekoälypohjaista product data -optimointia, feedien päivitysten automatisointia ja rajat ylittävää yhteensopivuutta – kaikki tekijöitä, jotka nopeuttavat valikoiman julkaisua ja tukevat globaalia skaalautuvuutta.
- Catalog-standardeja haastetaan ja jalostetaan aktiivisesti. Finalistien keskustelut ERP-integroiduista B2B-portaaleista, tekoälyavusteisesta product data -luomisesta ja omnichannel-sisältöstrategioista osoittavat siirtymistä sekä suurempaan standardointiin että mukautuvaan, modulaariseen rakenteeseen.
- Product cardien täydellisyyttä ja laatua tarkastellaan strategisesti. Istunnot, joissa hyödynnetään psykologista kohdentamista sisällössä, tekoälyn käyttöä product attributeiden rikastamiseen ja no-code-työkalujen käyttöönottoa catalog-päivitysten nopeuttamiseksi, korostavat kasvavaa odotusta sekä perusteellisuudelle että kontekstuaaliselle relevanssille product-esittelyssä.
- Valikoiman julkaisun nopeutta – keskeinen operatiivinen kilpailutekijä – käsitellään tapaustutkimuksilla automatisoinnista, skaalautuvasta logistiikasta ja ketteristä feed management -työkaluista. Nämä strategiat liittyvät suoraan nopeampiin markkinoille pääsyn aikatauluihin ja joustavampiin toimitusketjuihin.
Kvantitatiivinen tutkimus viimeaikaisista verkkokaupan infrastruktuuri -analyyseistä tukee näitä kvalitatiivisia trendejä. Esimerkiksi EHI Retail Instituten vuoden 2025 raportin mukaan yli 63 % johtavista B2B- ja B2C-vähittäiskauppiaista mainitsee "feed managementin automatisoinnin" ensisijaiseksi tekijäksi, joka vauhdittaa valikoiman laajentumisnopeutta, kun taas yli 70 % katsoo parantuneen catalog-täydellisyyden johtuvan integroiduista tekoälyratkaisuista data-rikastuksessa – molemmat teemat ovat nähtävissä tämän vuoden finalistien aiheissa.
### No-code, tekoäly ja verkkokaupan sisältöprosessien demokratisoituminen
Toistuva teema finalistien ehdotuksissa on no-code-alustojen ja edistyneiden tekoälytyökalujen konvergenssi ydinsisältötyönkuluissa. Nämä teknologiat alentavat nopeasti teknisiä esteitä muille kuin kehittäjille, jolloin markkinointi-, vähittäiskaupan ja CX-tiimit voivat:
- Automatisoida aiemmin manuaalisia catalog-päivityksiä,
- Rakentaa ja iteroida landing pageja ja product cardeja mittakaavassa,
- Integroida product dataa eri kanavien välillä API-liittimien ja plug-in-arkkitehtuurien avulla.
"Agentic Analytics" ja käytännön tekoälyintegraatiot ovat merkittäviä puhujien aiheissa, mikä heijastaa sekä teoreettista potentiaalia että dokumentoituja liiketoimintatuloksia. McKinsey Digitalin viimeaikaisissa kommenteissa todetaan, että no-code- ja tekoälypohjainen sisällönhallinta on lyhentänyt product-listauksien lanseerausaikaa jopa 46 % pilottitutkimuksissa keskikokoisilla eurooppalaisilla vähittäiskauppiailla (McKinsey Digital). Nämä edistysaskeleet liittyvät suoraan Expo-keskusteluihin modulaarisesta catalogista ja nopeasta valikoiman käyttöönotosta.
### Sisällön laatu, card-rikastus ja kanavien johdonmukaisuus: Vasta muodostumassa oleva konsensus ja hajaantuminen
Vaikka konsensus vallitsee dataohjatun catalog-muutoksen tarpeesta, ala jatkaa parhaiden käytäntöjen pohtimista sisällön rikastamisessa ja kanavien synkronoinnissa. Jotkut finalistit kannattavat täydellistä automatisointia – hyödyntäen tekoälyä product cardien luomiseen, rakentamiseen ja mukauttamiseen. Toiset keskittyvät hybridimalleihin, joissa automatisointi yhdistetään ihmisen valvontaan tarkkuuden, vaatimustenmukaisuuden ja brändin erottuvuuden varmistamiseksi, erityisesti säännellyillä vertikaaleilla tai monimutkaisilla B2B-segmenteillä. Tämä live-dialogi muotoutuu edelleen Expon esityksistä, jotka tarkastelevat todellisia käyttöönotto -tapauksia, kokeiluja sisällön modulaarisuudessa ja tasapainoa nopeuden ja laadunvalvonnan välillä.
### Strateginen kiihdytys: Logistiikka, toimitukset ja globaali markkinoiden integraatio
Logistiikalle ja globaalille laajentumiselle omistetut kategoriat viittaavat olennaisiin infrastruktuuri-innovaatioihin. Skaalautuvat toimitusmallit, rajat ylittävät maksujärjestelmät (mukaan lukien blockchain-pohjaiset ratkaisut) ja älykkäät logistiikkastrategiat ovat finalistien keskiössä. Erityisesti Expon avoin valintamalli varmistaa, että operatiivisia ja teknologisia edistysaskeleita – kuten toimitusten siirtäminen kustannustehokkaille alueille ja monipuolisten ERP-järjestelmien integrointi – käsitellään rinnakkain asiakaslähtöisten teemojen kanssa. ParcelMonitorin vuoden 2025 kolmannen neljänneksen kyselytutkimuksen mukaan 77 % eurooppalaisista verkkokaupan ammattilaisista katsoo "monikanavaisen catalog-synkronoinnin" ja "logistiikan integroinnin" ratkaisevan tärkeiksi sekä palautusmäärien vähentämisessä että kansainvälisessä laajentumisessa, mikä korostaa näiden keskustelujen kaupallisia panoksia (ParcelMonitor).
### Rohkeat ennusteet: Tekoäly, ihmiskauppa ja tulevaisuuden infrastruktuuri
"Rohkeat ennusteet & Ennusteet" -kategoria kattaa strategiset hypoteesit markkinoille pääsyn mallien tulevaisuudesta, ihmiskeskeisen kaupan uudelleen ilmaantumisesta tekoälydominoimalla maisemassa ja riskipisteytysjärjestelmien uudelleen suunnittelusta. Aiheet, kuten avoimuus luottoluokituksessa ja e-grocery-trendien kehitys vuonna 2026, linjassa laajemman teollisuuden liikkeen kanssa kohti luottamusta, personointia ja riskien vähentämistä. Nämä tulevaisuuteen suuntautuneet teemat informoivat sekä nykyistä infrastruktuurikyselyä että pitkän aikavälin investointiprioriteetteja, kuten E-commerce Europe Associationin raportoimissa rinnakkaisissa asiantuntijapaneeleissa (E-commerce Europe Association).
### Advisory-arviointi, villikorttivalinta ja alan edustus
Tämän vuoden kilpailun ainutlaatuinen ominaisuus on sen hienostunut monivaiheinen finalistien valintaprosessi:
- Alkuperäinen yleisöäänestys tunnisti kunkin kategorian viisi parasta ehdotusta alan resonanssin perusteella.
- Asiantuntija-arviointi, jossa on mukana päätöksentekijöitä johtavista eurooppalaisista verkkokauppabrändeistä, varmistaa arvioinnin niiltä, jotka hallitsevat mittakaavaa, monimutkaisuutta ja innovaatioita yritystasolla.
Villikorttipaikkojen käyttöönotto – viisitoista ylimääräistä puhujaa valitaan riippumatta yleisöäänestyksistä – demokratisoi lavan edelleen ja vahvistaa läpimurtoideoita, jotka muuten saattaisivat jäädä piiloon. Lopullinen kokoonpano ilmentää siis sekä yleistä kysyntää että strategista asiantuntemusta, tarjoten edustavan poikkileikkauksen alan seuraavista prioriteeteista.
### Infrastruktuurin vaikutus: Käytännön vaikutukset verkkokaupan toimijoille
Toimijoille, teknologian toimittajille ja palveluntarjoajille Expon ohjelman asettamisprosessin tuloksilla on suorat käytännön vaikutukset:
- Finalistien aiheiden monimuotoisuus tarkoittaa toimivia oivalluksia teknologioiden, prosessien ja asiakassitouttamisen viitekehyksissä.
- Istuntokeskustelut product datasta, catalogista ja automatisoinnista vaikuttavat todennäköisesti ekosysteemin standardeihin, joilla on vaikutuksia integraatiokäytäntöihin, hankintapäätöksiin ja toimittajien vertailuarvoihin.
- No-code- ja tekoälyn innovaatiot ovat valmiita hajauttamaan sisällön omistajuutta edelleen, mikä tuo uusia työnkulkuja tietojen arkkitehtuurille, kanavien johdonmukaisuudelle ja suorituskyvyn mittaamiselle.
Digitaalisen muutoksen kaupallisen panoksen kasvaessa E-commerce Berlin Expo toimii edelleen paitsi vuosittaisena markkinapaikkana myös alan seuraavan vaiheen standardin asettavana "lainsäädäntöelimenä".
### Tulos odotetaan: Seuraavat vaiheet kohti EBE 2026
Puhujien lopullinen valinta ja julkistaminen 30. lokakuuta 2025 edustaa avoimen tarkastusprosessin huipentumaa – selkeä sitoumus läpinäkyvyyteen ja yhteisön voimaannuttamiseen. Ohjelman ollessa paikoillaan odotus nousee helmikuun Expo-istunnoille, joissa infrastruktuurin, sisällön laadun ja uusien teknologioiden leikkauspistettä tutkitaan yksityiskohtaisissa tapaustutkimuksissa, keskusteluissa ja masterclasseissa.
Alan tarkkailijat ja osallistujat seuraavat tarkasti, missä määrin tämän vuoden teemat ja ratkaisut siirtyvät Expo -lavalta päivittäiseen toimintakäytäntöön, mikä nopeuttaa meneillään olevaa product feed managementin, catalog-standardien ja ketterien sisältöstrategioiden kehitystä Euroopan – ja globaaleilla – verkkokaupan markkinoilla.
Jatkuvia asiantuntijakommentteja ja alan tietoja kehittyvästä e-commerce -infrastruktuurista löytyy osoitteesta NotPIM ja McKinsey Digital.
***
E-commerce Berlin Expo 2026 finalistit korostavat mukautuvan product data -hallinnan ratkaisevaa merkitystä. Me NotPIMillä tunnistamme verkkokauppayritysten kiireellisen tarpeen virtaviivaistaa catalog-prosesseja, erityisesti feed-automatisoinnin ja tekoälypohjaisen sisällön rikastuksen alueilla. Tämä vastaa suoraan alustamme kykyä helpottaa saumatonta product data -muunnosta, varmistaen johdonmukaisen ja laadukkaan tiedon kaikilla myyntikanavilla. Ratkaisemalla nämä haasteet ennakoivasti yritykset voivat merkittävästi parantaa time-to-markettia ja parantaa yleistä asiakaskokemusta.