### Aperçu des événements clés : Paiement en ligne obligatoire sur Avito pour les enlèvements en main propre dans certaines catégories
En octobre 2025, Avito, l'une des plus grandes plateformes de petites annonces et de e-commerce de Russie, a annoncé une mise à jour majeure de son infrastructure transactionnelle pour des catégories spécifiques, en particulier dans le segment de la mode. En vertu de la nouvelle réglementation, les vendeurs et les acheteurs sont tenus d'utiliser le paiement en ligne pour les transactions impliquant un enlèvement en main propre, en plus de l'option Avito Delivery existante. La remise en main propre (« de la main à la main ») sans paiement en ligne n'est plus disponible pour certaines catégories de produits. Les annonces qui ne se conforment pas aux nouvelles règles sont automatiquement archivées, obligeant les vendeurs à accepter les conditions mises à jour et à connecter au moins une option de livraison pour maintenir leurs annonces actives. Les frais de commission pour les ventes dans les catégories concernées se situent désormais entre 2 % et 9 %, facturés uniquement après confirmation de paiement réussie au vendeur.
Les représentants d'Avito présentent cet ajustement comme une mesure visant à renforcer la sécurité et la transparence transactionnelle pour les deux parties. Environ 20 % de la catégorie Mode - les exemples donnés incluent les mocassins pour hommes, mais pas les vêtements ou chaussures pour enfants - sont directement concernés. Selon les données de l'entreprise, 90 % des annonces dans ces catégories utilisent déjà Avito Delivery comme méthode par défaut, ce qui indique une adoption massive des mécanismes centralisés de prise en charge des transactions.
### Contexte stratégique et justification opérationnelle
Le déclencheur direct de cette politique découle de l'évolution continue des processus de paiement et de logistique sur les plateformes de e-commerce peer-to-peer. Les initiatives pilotes d'Avito en 2025 ont démontré que le paiement en ligne pour l'enlèvement en main propre offre une couche de protection significative : le paiement de l'acheteur est conservé en toute sécurité par la banque partenaire d'Avito et n'est versé au vendeur qu'après une remise réussie et la confirmation de l'acheteur. Si le produit ou la transaction échoue, l'acheteur est remboursé et la résolution des litiges est simplifiée. Les responsables de l'entreprise affirment que ces mesures visent à minimiser la fraude, à aligner l'expérience utilisateur d'Avito sur celle des places de marché en ligne classiques et à répondre aux attentes d'une clientèle axée sur le numérique. La plateforme gère actuellement plus de 70 millions d'utilisateurs mensuels et a connu une croissance rapide de l'adoption d'Avito Delivery, avec des volumes de commandes en augmentation de 1,5 fois d'une année sur l'autre en 2024-2025, selon les déclarations de gestion verticale des produits transactionnels (TAdviser).
Cette mise à jour coïncide également avec les progrès plus larges de l'infrastructure d'Avito. La plateforme a récemment étendu les options de paiement en partenariat avec la Poste russe, permettant le « paiement à la réception » pour certains flux logistiques - bien que le changement actuel cible spécifiquement les scénarios d'enlèvement en main propre, en préservant les mécanismes de sécurité des paiements (AK&M).
### Impact sur l'architecture du e-commerce et les systèmes de contenu
#### Intégrité du catalog et des feeds
Le paiement en ligne obligatoire pour les articles sélectionnés à enlever en main propre est susceptible d'avoir un impact sur la composition et l'intégrité des feeds de produits sur la plateforme d'Avito. Pour les grands segments tels que la mode, l'exigence normalise les modalités de transaction et applique des règles claires pour le cycle de vie commercial des annonces. Cela réduit l'ambiguïté pour les acheteurs et les vendeurs, améliore la fiabilité des données des feeds et minimise les risques associés aux paiements hors plateforme. L'archivage automatisé des annonces non conformes garantit des catalogues plus propres et une plus grande confiance transactionnelle.
La normalisation des conditions transactionnelles affecte également la gestion du catalog en amont. En alignant les modalités de paiement avec la logique de livraison, Avito resserre le lien entre l'état de l'inventaire de l'annonce et la capacité réelle à honorer les commandes. Cela améliore l'exhaustivité et la précision des ensembles de données des feeds, qui sont essentiels pour l'analyse, les moteurs de recommandation et les intégrations multicanales - en particulier pour les utilisateurs professionnels qui diffusent des annonces sur des places de marché externes ou des plateformes d'analyse. Considérez l'importance du **product feed** et assurez-vous de comprendre leur importance dans votre stratégie e-commerce.
#### Normes de catalogage et qualité des annonces
Exiger des vendeurs qu'ils sélectionnent une méthode de livraison et acceptent de nouvelles conditions de paiement augmente directement l'uniformité et l'exhaustivité des product cards. Les annonces doivent désormais répondre à des exigences plus strictes pour rester visibles, ce qui encourage des descriptions plus détaillées, des photos plus claires et des métadonnées améliorées. Ces améliorations, à leur tour, facilitent un meilleur classement, filtrage et une meilleure expérience de recherche utilisateur. Pour les gestionnaires de contenu et les infrastructures d'automatisation, les nouvelles règles simplifient les exigences des modèles et rationalisent l'intégration à grande échelle des produits.
Avec des normes de paiement et de logistique plus strictes, la structure de la card, les méta-données transactionnelles (telles que le statut du paiement) et le suivi de l'avancement des commandes deviennent plus cohérents. Par conséquent, la validation du contenu - qu'elle soit manuelle, automatisée ou basée sur l'IA - peut fonctionner avec une plus grande efficacité. Cela réduit la probabilité d'enregistrements incomplets ou non correspondants qui perturbent les flux de travail des acheteurs ou génèrent des demandes d'assistance.
#### Impact sur les taux de rotation des stocks
En imposant le paiement en ligne instantané et l'alignement de la livraison, Avito raccourcit efficacement la fenêtre de décision-exécution de la commande. Les vendeurs sont moins susceptibles de maintenir des annonces inactives ou non conformes - un goulot d'étranglement fréquent dans les petites annonces classiques, où la coordination manuelle conduit souvent à des ventes perdues. Le processus révisé encourage les mises à jour en temps réel et une gestion des stocks plus agile, ce qui est essentiel pour les segments à rotation rapide comme la mode.
Pour les acheteurs, la garantie de la sécurité des paiements et des options de livraison systématiques réduit les frictions dans l'entonnoir de conversion, augmentant probablement la vitesse à laquelle l'assortiment est déplacé de l'annonce à l'exécution. Le canal de transaction crypté réduit l'hésitation et accélère le cycle de vente, jetant les bases d'une amplification future dans le e-commerce peer-to-peer.
#### Automation No-Code et processus basés sur l'IA
Les nouvelles règles simplifient les exigences de base pour les plateformes SaaS et les outils d'automatisation no-code qui s'intègrent à la plateforme d'Avito. Lorsque les exigences en matière d'annonce de produits sont standardisées et que la logique de paiement/livraison est uniforme, les tâches d'intégration et d'automatisation deviennent plus prévisibles. Ceci est particulièrement pertinent pour les fournisseurs et les utilisateurs qui listent en masse des articles ou synchronisent les stocks multiplateformes via l'API.
Les systèmes de vérification de contenu et de recommandation basés sur l'IA bénéficient de données d'entrée plus cohérentes. Des normes de transaction uniformes réduisent les cas aberrants et facilitent une meilleure formation des modèles pour la détection de la fraude, la segmentation des utilisateurs, la modération du contenu et l'analyse prédictive. Avec les transitions devenant vérifiables algorithmiquement, le risque de faux positifs dans la détection des transactions diminue, libérant des ressources pour l'optimisation de l'infrastructure et le support utilisateur.
### Implications pour l'industrie : Vers une réglementation menée par les plateformes et l'avenir des contenus sur les places de marché
L'effet de levier réglementaire d'Avito sur les mécanismes transactionnels des annonces liées à la mode signale une tendance plus large vers la responsabilité des places de marché en matière de sécurité des utilisateurs et d'intégrité du contenu. En appliquant des normes de paiement et de livraison, la plateforme redéfinit son rôle, passant d'intermédiaire passif à facilitateur de transactions actif. Cela aligne Avito plus étroitement sur les normes mondiales des places de marché, où la sécurité de bout en bout des commandes n'est pas seulement une préférence utilisateur, mais une exigence fonctionnelle.
Pour les professionnels du contenu, les fournisseurs SaaS et les opérateurs de e-commerce, le principal enseignement est l'attente croissante selon laquelle les normes de catalog, de feed et de transaction seront déterminées par les politiques de la plateforme plutôt que par les préférences des vendeurs individuels. Cette recentralisation des règles augmente la fiabilité des ensembles de données du marché, prend en charge l'automatisation avancée et l'IA et réduit la complexité des opérations de e-commerce multicanal.
Les changements renforcent également le lien crucial entre la qualité du contenu et les résultats opérationnels : des cards bien structurées et conformes sont non seulement plus faciles à trouver et à convertir, mais aussi désormais obligatoires pour la visibilité commerciale. Au fur et à mesure que les opérateurs d'Avito et similaires évoluent, l'infrastructure de contenu est susceptible de voir une nouvelle convergence des normes de catalogage, des règles de paiement et des intégrations logistiques - formant une colonne vertébrale unifiée pour un commerce peer-to-peer sûr, évolutif et efficace. L'importance de **créer une page produit** ne saurait être surestimée. En vous concentrant sur une automatisation intelligente, vous pouvez rationaliser le processus.
Sources : TAdviser, AK&M Information Agency.
D'un point de vue e-commerce, la démarche d'Avito reflète l'accent croissant de l'industrie sur la sécurité des transactions et la qualité du contenu. Ce passage à une réglementation menée par les plateformes souligne l'importance des données produit standardisées et d'une gestion efficace des feeds. Pour les entreprises, cela signifie adapter les stratégies de contenu pour répondre aux exigences évolutives des places de marché. Dans ce contexte, les capacités de NotPIM, en particulier en matière de transformation, d'enrichissement et de validation automatisées des feeds, deviennent de plus en plus précieuses pour aider les entreprises de e-commerce à maintenir la conformité et à maximiser la performance de leurs annonces sur des plateformes comme Avito. Envisagez de consulter quelques stratégies efficaces sur « **How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune** ».