### Le commerce média entre dans sa phase de maturité en 2026
Le commerce média commence 2026 avec une croissance ralentie mais robuste, passant de l'expérimentation à un écosystème délibéré ancré dans des données supérieures, une créativité accrue et la confiance. Les réseaux de commerce de détail intègrent le commerce de détail dans le cœur des achats, favorisant les partenariats à long terme entre les marques et les détaillants plutôt que les transactions à court terme, grâce à une mesure basée sur l'IA qui relie l'activité aux ventes via le partage de données respectant la confidentialité.
Cette évolution offre une visibilité complète sur tous les canaux (site web, hors site, en magasin et sociaux), en donnant la priorité à la narration unifiée plutôt qu'aux emplacements isolés. Six changements pivots définissent ce basculement : l'IA orchestrant les campagnes de bout en bout, les alliances multi-RMN pour l'interopérabilité, la confiance comme avantage principal, l'élévation créative au rang de moteur de performance, la résurgence du média en magasin pour la connexion humaine et le commerce social en direct passant des modèles asiatiques au grand public occidental.
### Principaux moteurs de ce changement
L'IA relie les étapes fragmentées des campagnes - aperçu, stratégie, créativité, activation, optimisation, mesure - en utilisant des données synthétiques et une modélisation prédictive pour plus de précision. Des outils le démontrent déjà dans les informations comportementales et le renforcement du patrimoine de la marque, ce qui permet aux humains de se concentrer sur la supervision.
La sélectivité des annonceurs stimule les collaborations multi-RMN partageant des données et une portée dans un marché encombré, facilitant la planification et la mesure. Des recherches positionnent le commerce de détail comme supérieur pour renforcer la confiance par rapport à d'autres canaux payants, en tirant parti de la crédibilité du détaillant face au scepticisme des consommateurs et à la prolifération de contenu de l'IA.
La créativité prend une place centrale dans les parcours omnicanaux, testée avec la rigueur du niveau des médias alors que les dépenses en commerce média dépassent la télévision à l'échelle mondiale. Les activations en magasin, des écrans aux échantillons expérientiels, produisent la plus forte augmentation des ventes lorsqu'elles sont liées en cross-canal. Le commerce social en direct unit les créateurs, les audiences et les magasins en temps réel, marquant un pivot culturel.
### Implications pour l'infrastructure du e-commerce
Ces changements remodèlent les fondations du e-commerce, exigeant des feeds produits plus riches pour alimenter l'orchestration de l'IA et l'attribution omnicanale. Des pipelines de données unifiés sur les magasins en ligne, de fidélité et physiques permettent une mesure en boucle fermée capturant les ventes hors ligne, impactant directement la qualité du feed pour un ciblage précis.
Les standards de catalog évoluent vers l'interopérabilité dans les alliances multi-RMN, nécessitant des schémas standardisés pour un partage de données transparent. L'exhaustivité des product card augmente au fur et à mesure que les références créatives augmentent - des éléments distinctifs deviennent essentiels pour une portée de haut de funnel via CTV et la vidéo, contrant l'uniformité induite par l'IA. Les détaillants qui emballent les données first-party avec un inventaire premium sont en concurrence pour les budgets des marques, selon les leaders du secteur.
Le déploiement de l'assortiment s'accélère grâce aux plateformes no-code d'IA qui optimisent automatiquement les dépenses sur toutes les surfaces en fonction des objectifs déclarés. Les mesures d'incrément sont révélatrices des facteurs de croissance au niveau des produits, reliant la narration de haut de funnel à la conversion de bas de funnel dans des environnements à forte intention. Le média en magasin relie les expériences physiques aux feeds numériques, augmentant la vitesse grâce aux liens de commerce social en temps réel.
### Exigences omnicanales et de mesure
La maturité omnicanale repose sur des flux de travail connectés, et non une gestion en silos, avec une expansion programmatique vers CTV, l'audio et le hors domicile atteignant 74 % des revenus du web ouvert. Les détaillants restructurent les magasins en hubs médias, l'IA agentiale débloquant de nouvelles possibilités de monétisation, tandis que les réseaux financiers approfondissent les couches shoppable.
La concurrence non endémique élève les CPC, favorisant les marques dotées de créativité IA et OLV pour un contenu sur mesure. La croissance européenne dépasse les publicités numériques de quatre fois, en fonction de l'infrastructure RTB et de l'incrémentalité standardisée pour réduire les frictions du côté acheteur. Les plateformes qui prouvent la valeur cross-canal fixent les enjeux alors que les budgets se resserrent. Envisagez de tirer parti d'une solide compréhension des feeds produits, comme indiqué dans notre article "Product feed - NotPIM" pour maximiser l'impact.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
***
**L'avis de NotPIM :** L'essor de l'orchestration basée sur l'IA et la nécessité de données produits plus riches, tels que soulignés dans cette analyse, soulignent l'importance cruciale d'une gestion robuste des informations sur les produits. À mesure que le e-commerce évolue, la qualité et l'exactitude des feeds produits seront primordiales pour alimenter les campagnes basées sur l'IA et réussir sur l'omnicanal. Pour en savoir plus, consultez notre article sur "How to protect product data quality". NotPIM propose une solution complète pour la gestion et l'optimisation des données produits, garantissant que les entreprises peuvent s'adapter à ce nouveau paysage et maximiser leur ROI en matière de commerce média. Et pour vous assurer que vos données sont toujours de premier ordre, pensez à lire notre article sur notre "Delta Feed" et comment économiser des ressources.