L'IAB Europe publie des normes mises à jour pour le commerce de détail et les médias commerciaux
L'IAB Europe a publié les Commerce (Incl. Retail) Media Measurement Standards V2 et les Flexi Ad Sizes Guidelines pour Retail Media Networks. Ces ressources, publiées le 22 janvier 2026, mettent à jour les Retail Media Measurement Standards originales d'avril 2024 suite à une période de commentaires publics de septembre à novembre 2025. Développées par le Retail & Commerce Media Committee et le Retailer Leaders Council, elles traitent de la cohérence des mesures et des formats publicitaires évolutifs face aux investissements croissants dans le commerce de détail et les médias commerciaux[1][4].
Les Measurement Standards V2 intègrent les commentaires de l'industrie pour affiner l'entonnoir de mesure, définir les ventes brutes et nettes, introduire des métriques de livraison rapide, formaliser les méthodologies d'incrémentabilité et étendre les délais de nouveaux clients/catégories à cinq options. Une fenêtre de rappel de 30 jours devient la valeur par défaut pour le reporting, avec des alternatives flexibles requises. Les directives ajoutent également des sections sur les outils de diffusion des informations. Une période de grâce de six mois permet de se conformer à la V1 ou à la V2 jusqu'en juillet 2026, soutenue par un Retail Media Certification Programme pour une adhésion vérifiée. Les futures extensions ciblent les médias du voyage et de la finance en 2026[1][4][9].
En complément, les Flexi Ad Sizes Guidelines proposent quatre ratios d'aspects flexibles pour les publicités display statiques, optimisées pour une utilisation multi-appareils. Elaborées avec la contribution des détaillants, celles-ci visent à simplifier les formats fragmentés, facilitant la production et le déploiement créatifs tout en améliorant l'expérience client[1].
Importance pour la mesure et les opérations du e-commerce
La standardisation s'attaque au principal obstacle à la croissance de la publicité dans le commerce de détail : des indicateurs incohérents, permettant des comparaisons de performances plus claires entre les plateformes. Pour le e-commerce, cela a un impact direct sur la qualité du feed de produits en appliquant des définitions uniformes telles que les ventes brutes/nettes et l'incrémentabilité, réduisant ainsi les écarts dans le traitement des données du feed et l'attribution. Les détaillants gérant divers feeds — allant du commerce rapide au commerce de détail traditionnel — bénéficient de métriques adaptées, minimisant les erreurs dans les calculs de l'augmentation des ventes et améliorant l'intégrité du feed pour les analyses en aval[1][2].
La standardisation du catalog en bénéficie également. L'entonnoir affiné et les extensions de délai fournissent des références pour les performances du catalog, telles que les conversions vers de nouvelles catégories. Cela favorise des pratiques de catalogage cohérentes, où les feeds sont plus fiablement mappés aux indicateurs clés de performance (KPI) standardisés, facilitant l'intégration dans des environnements multi-détaillants. Les plateformes peuvent désormais comparer l'exhaustivité des catalogs à des métriques partagées, accélérant potentiellement les cycles d'optimisation des catalogs[4][9]. Pour vous aider à résoudre les problèmes de feed de produits, consultez l'article de blog pertinent de NotPIM.
Implications pour l'infrastructure de contenu et l'automatisation
La qualité et l'exhaustivité des cards bénéficient indirectement grâce à de meilleurs outils d'information. Le reporting standardisé sur l'incrémentabilité et les rappels permet une évaluation précise de l'efficacité des product cards, en mettant en évidence les lacunes dans les visuels, les descriptions ou les données de tarification. Cette boucle de données affine les feeds de cards de manière programmatique, en donnant la priorité aux éléments à forte incrémentabilité sans audits manuels[1].
La vitesse de déploiement de l'assortiment augmente grâce aux directives publicitaires flexibles. Quatre ratios universels simplifient l'adaptation créative sur tous les appareils, réduisant ainsi le temps de production pour les promotions d'assortiment. Les opérateurs peuvent déployer plus rapidement des créations orientées feed, en synchronisant l'inventaire publicitaire avec les variations de stock en temps réel et en réduisant les délais dans les annonces de marketplace[1].
Les outils no-code et d'IA s'alignent parfaitement sur ces changements. Les formats flexibles abaissent les barrières pour les constructeurs no-code, qui génèrent des publicités à partir des feeds de produits en utilisant des ratios prédéfinis. Les modèles d'IA formés sur des métriques standardisées — telles que les KPI de livraison rapide — améliorent les enchères prédictives et la personnalisation, automatisant ainsi les améliorations de feed telles que la tarification dynamique ou les recommandations d'assortiment. Hypothèse : à mesure que la certification se développe après 2026, l'adoption de l'IA pourrait augmenter, les plateformes vérifiant la conformité afin de débloquer la mise à l'échelle automatisée[2][4]. Pour en savoir plus sur l'utilisation de l'IA pour les entreprises pour automatiser les processus de e-commerce.
Ces mises à jour positionnent les médias du commerce de détail pour une expansion efficace, comblant les lacunes de mesure afin de soutenir les flux de travail e-commerce basés sur les données. Pour une plongée plus approfondie dans les défis, pensez à lire notre article sur Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back?.
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IAB Europe
Alors que NotPIM observe cette évolution des normes des médias du commerce de détail, nous constatons une tendance claire vers une intégrité des données améliorée et des flux de travail automatisés. L'accent mis sur les métriques standardisées offre des opportunités importantes aux entreprises de e-commerce pour rationaliser les processus et obtenir des informations plus approfondies grâce aux données de feed cohérentes. L'objectif de notre produit en matière de conversion, d'enrichissement et d'automatisation des feeds est directement aligné sur ces développements, offrant aux équipes e-commerce les outils nécessaires pour exploiter la puissance des données standardisées et optimiser leur gestion des informations produits. Notre Delta Feed: How Small Changes Save Big Resources - NotPIM est l'une des solutions. Pour plus d'informations sur l'utilisation des product cards, consultez notre How to upload product cards - NotPIM.