Dojrzewanie Retail Media w 2025 roku
Retail media przeszło w 2025 roku transformacje strukturalne, przechodząc od fundamentalnego wzrostu do zaawansowanych, pełnotraktowych operacji. Zarejestrowany na żywo podczas NRF 2026 w Nowym Jorku, ostatni odcinek The Retail Media Podcast podsumował rok, podkreślając sprzedawców na platformach handlowych jako głównych motorów wzrostu, monetyzację opartą na produktach oraz integrację AI jako podstawową infrastrukturę, a nie dodatki. Ten odcinek, z udziałem głosów branży, opisał rok 2025 jako rok, w którym retail media osiągnęło biegłość, a katalogi produktów ewoluowały w centralne aktywa dla odkrywania i handlu agentowego.
Wydatki na reklamy w amerykańskim retail media przekroczyły w 2025 roku 60 miliardów dolarów, z prognozą zbliżenia się do 70 miliardów dolarów w 2026 roku, wyprzedzając szerszy wzrost reklamy cyfrowej, zgodnie z raportem Tinuiti's Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report. Momentum pojawiło się w kanałach takich jak Amazon Sponsored Products, z 23% wzrostem kliknięć rok do roku i spadającymi CPC, a także 31% wzrostem wydatków w formatach DSP. Globalne prognozy przychodów wskazują na 176 miliardów dolarów do 2028 roku, co podkreśla ciągłą ekspansję.
Kluczowe zmiany zmieniające operacje
Trzy kluczowe zmiany zdefiniowały ten rok: wzrost napędzany przez platformy handlowe wyniósł zewnętrznych sprzedawców z roli peryferyjnej do roli silnika, katalogi produktów przeszły z narzędzi zaplecza do hubów monetyzacyjnych, a pełnotraktowe strategie zintegrowały aktywacje na miejscu, na zewnątrz i w sklepach. Handel agentowy wyłonił się jako siła unifikująca, z agentami AI obsługującymi odkrywanie i transakcje, wymagającymi od sprzedawców i reklamodawców adaptacji w czasie rzeczywistym.
Dostęp programatyczny skalował to za pośrednictwem platform demand-side, gdzie DSP stanowi obecnie 40% niektórych budżetów reklamowych, łącząc zapasy retail z otwartą siecią. Interaktywna telewizja zyskała na popularności, a wydatki na streaming wideo wzrosły o 13% rok do roku w Q4 2025, napędzane przez 127% wzrostu w samych reklamach Prime Video. Ulepszenia w sklepach zdigitalizowały półki i ekrany, wykorzystując dane własne do połączenia badań online z zakupami fizycznymi.
Implikacje dla infrastruktury produktów e-commerce
Te zmiany stawiają bezprecedensowe wymagania dla feedów produktów, wynosząc dane strukturalne na fundament zakupów wspomaganych przez AI. Systemy agentowe wymagają kompleksowych atrybutów — opisów, obrazów, specyfikacji — aby dostarczać kontekstowe rekomendacje, bezpośrednio wpływając na jakość feedu i jego kompletność. Słabe dane prowadzą do suboptymalnej widoczności w odkrywaniu opartym na agentach, gdzie AI priorytetowo traktuje trafność ponad objętość.
Standardy katalogowania muszą ewoluować, aby wspierać automatyzację, z platformami handlowymi usprawniającymi onboarding dla sprzedawców w celu przyspieszenia wdrażania asortymentu. Szybkość staje się krytyczna: aktualizacje w czasie rzeczywistym umożliwiają szybkie umieszczanie nowych produktów na półkach, wychwytując okresy szczytowego zapotrzebowania, takie jak Cyber Monday, gdzie sprzedaż wzrosła o ponad 30% dzięki formatom sponsorowanym. Narzędzia no-code to ułatwiają, pozwalając zespołom nietechnicznym wzbogacać feedy bez niestandardowego rozwoju.
AI optymalizuje dalej, kuratorując doświadczenia i automatyzując przepływy pracy, od targetowania reklam po pomiar wyników. Sprzedawcy inwestujący w infrastrukturę danych zyskują przewagę w bogactwie danych o kupujących i szerokości asortymentu, pozycjonując katalogi produktów jako aktywa strategiczne dla konkurencyjności w 2026 roku.
Playbook na 2026 rok nabiera kształtu
Sukces zależy od przyjęcia tych dźwigni: traktowania sprzedawców na platformach handlowych jako podstawowych reklamodawców, wykorzystywania danych o produktach dla przepływów agentowych i automatyzacji poza ograniczeniami obecnymi na miejscu. Ulepszenia interoperacyjności i zaawansowane metryki, w tym ulepszenia w sklepach, umożliwiają atrybucję w pętli zamkniętej w poprzek lejka. Retail media teraz dokładnie dopasowuje się do ścieżek kupujących, od świadomości przez CTV do konwersji na półce, przepisując zasady w czasie rzeczywistym.
InternetRetailing; Tinuiti.
Ewolucja retail media podkreśla krytyczną rolę jakości i dostępności danych o produktach. W miarę jak odkrywanie oparte na AI i handel agentowy stają się bardziej powszechne, kompletność i dokładność feedów produktów będą miały bezpośredni wpływ na wyniki sprzedaży. W NotPIM dostrzegamy tę zmianę i oferujemy rozwiązanie no-code do optymalizacji danych o produkcie. To umożliwia zespołom e-commerce szybkie dostosowanie się do tych zmian poprzez usprawnienie wzbogacania produktów, zarządzania katalogiem i optymalizacji feedów dla różnych platform handlowych. Rozumiemy, że dobre opisy produktów są również kluczowe dla e-commerce i pomagamy sprzedawcom dowiedzieć się, jak tworzyć opisy produktów napędzające sprzedaż bez wydawania fortuny. Ponieważ firmy szukają innych sposobów optymalizacji swoich operacji i uzyskania przewagi konkurencyjnej, mogą odkryć, jak feedy delta oszczędzają zasoby.