### Знаменна Подія: Фіналісти 10-го конкурсу спікерів E-commerce Berlin Expo 2026
Оголошення фіналістів 10-го конкурсу спікерів на E-commerce Berlin Expo 2026 є визначальним моментом для одного з найвпливовіших заходів у сфері цифрової комерції в Європі. Захід, запланований у Messe Berlin — новому, більшому місці проведення, — цього разу має прийняти понад 14 000 професіоналів галузі та понад 340 експонентів із більш ніж 30 країн. Родзинкою заходу цього року є винятковий масштаб та інклюзивність процесу кураторства контенту: майже 40% порядку денного конференції буде безпосередньо сформовано спільнотою e-commerce через відкритий конкурс спікерів. З 950 поданими заявками та понад 25 000 публічних голосів, процес відображає безпрецедентний рівень залученості галузі. Радники, до складу яких входять досвідчені лідери e-commerce, тепер оберуть одного переможця в кожній категорії, а 15 додаткових спікерів “wildcard” забезпечать представлення інноваційних голосів поза основними результатами голосування. Фінальні переможці будуть оголошені 30 жовтня 2025 року.
### Порядок денний, сформований спільнотою: Зміна парадигми в стратегії заходів e-commerce
Конкурс спікерів E-commerce Berlin Expo демонструє нову парадигму для галузевих заходів, відходячи від традиційного програмування зверху вниз на користь автентичного, орієнтованого на спільноту діалогу. На відміну від курованих складів, продиктованих виключно організаторами або відомими іменами, майже половина порядку денного виникає із заявок практиків та колективного голосування. Цей підхід дає прямий голос тим, хто керує операціями, викликами та технологічними змінами в режимі реального часу, – підвищуючи актуальність порядку денного та практичний вплив. Конкурс охоплює дев'ять операційних доменів: Platforms & Tech, Acquisition & Growth, Communication & Engagement, Conversion & Customer Experience (CX) & Personalization, Marketplaces & Omnichannel, Logistics & Fulfillment, Global Expansion, Leadership & Strategic Management та Bold Predictions & Forecasts. Цей широкий спектр забезпечує охоплення кожного критичного аспекту, що формує сучасну e-commerce, та сприяє встановленню відчутних зв'язків між стратегією, реалізацією та новими інноваціями.
### Встановлення стандартів та практик: Вплив на product feeds та інфраструктуру catalog
Теми виступів, які вийшли до фіналу, розкривають переважаючі тенденції в інфраструктурі контенту та управлінні catalog:
- Product feeds, які колись були статичними сховищами, все частіше стають динамічними системами записів. Кілька тем фіналістів досліджують AI-оптимізацію product data, автоматизацію оновлень feed та крос-кордонну сумісність — всі фактори, які прискорюють запуск асортименту та підтримують глобальну масштабованість.
- Стандарти каталогізації активно оскаржуються та доопрацьовуються. Обговорення фіналістів навколо ERP-інтегрованих B2B порталів, AI-допомоги у генерації product data та omnichannel контент-стратегій свідчать про перехід як до більшої стандартизації, так і до адаптивних модульних схем.
- Повнота та якість product cards під стратегічним оглядом. Сесії з використання психологічного націлювання в контенті, використання AI для збагачення атрибутів product та розгортання no-code інструментів для сприяння швидким оновленням catalog підкреслюють зростаючі очікування як щодо ретельності, так і контекстуальної відповідності у представлені product.
- Швидкість розгортання асортименту — основний операційний конкурентний фактор — розглядається через тематичні дослідження з автоматизації, масштабованої логістики та гнучких інструментів управління feed. Ці стратегії безпосередньо пов'язані з більш швидкими термінами виходу на ринок і більш стійкими ланцюгами постачання.
Кількісні дослідження з недавніх аналізів інфраструктури e-commerce підтримують ці якісні тенденції. Наприклад, згідно зі звітом EHI Retail Institute за 2025 рік, понад 63% провідних B2B та B2C рітейлерів визначають “автоматизацію управління feed” як основний фактор швидкості розширення асортименту, тоді як понад 70% приписують покращення повноти catalog інтегрованим AI-рішенням у збагаченні даних — обидві теми видно в темах фіналістів цього року.
### No-code, AI та демократизація процесів e-commerce content
Повторюваний мотив у заявках фіналістів — конвергенція no-code платформ та передових AI інструментів у основних контент-workflow. Ці технології швидко знижують технічні бар'єри для розробників, дозволяючи командам маркетингу, роздрібної торгівлі та CX:
- Автоматизувати раніше ручні оновлення catalog,
- Створювати та повторювати landing pages та product cards у масштабі,
- Інтегрувати product data між каналами, використовуючи API-з'єднувачі та архітектури plug-in.
“Agentic Analytics” та практичні AI інтеграції є помітними серед тем доповідачів, що відображає як теоретичний потенціал, так і задокументовані бізнес-результати. Недавні коментарі McKinsey Digital зазначають, що управління контентом на основі no-code та AI скоротило час виходу на ринок product listings на 46% у пілотних дослідженнях у середніх європейських рітейлерів (McKinsey Digital). Ці досягнення безпосередньо стосуються дискусій Expo щодо модульної каталогізації та швидкого розгортання асортименту.
### Якість контенту, збагачення картки та узгодженість каналів: виникаючий консенсус та розбіжність
Хоча існує консенсус щодо необхідності трансформації catalog на основі даних, галузь продовжує дебатувати найкращі практики збагачення контенту та синхронізації каналів. Деякі фіналісти виступають за повну автоматизацію — використовуючи AI для створення, структурування та адаптації product cards. Інші зосереджуються на гібридних моделях, змішуючи автоматизацію з людським наглядом, щоб забезпечити точність, відповідність вимогам та відмінність бренду, особливо у регульованих вертикалях або складних B2B сегментах. Цей живий діалог буде далі сформований презентаціями Expo, що розбирають реальні випадки розгортання, експерименти з модульністю контенту та баланс між швидкістю та контролем якості.
### Стратегічне прискорення: логістика, fulfillment та інтеграція глобального ринку
Категорії, присвячені логістиці та глобальній експансії, вказують на важливі інфраструктурні інновації. Масштабовані моделі fulfillment, крос-кордонні платіжні системи (включаючи рішення на базі blockchain) та розумні логістичні стратегії знаходяться в центрі уваги серед фіналістів. Зокрема, відкрита модель відбору Expo гарантує, що операційні та технологічні досягнення — такі як міграція fulfillment до економічно ефективних регіонів та інтеграція універсальних ERP-систем — обговорюються разом з темами, орієнтованими на клієнтів. Згідно з опитуванням ParcelMonitor Q3 2025, 77% європейських професіоналів e-commerce визначають “багатоканальну синхронізацію catalog” та “інтеграцію логістики” як вирішальні як для зменшення показників повернення, так і для розширення міжнародного бізнесу, підкреслюючи комерційні ставки цих розмов (ParcelMonitor).
### Сміливі прогнози: AI, людська комерція та майбутня інфраструктура
Категорія “Сміливі прогнози та прогнози” охоплює стратегічні гіпотези щодо майбутніх моделей виходу на ринок, відродження людсько-орієнтованої комерції в AI-домінованому ландшафті та перепроектування систем оцінки ризиків. Такі теми, як прозорість у оцінці кредитів та еволюція тенденцій e-grocery у 2026 році, узгоджуються з ширшим галузевим рухом до довіри, персоналізації та пом'якшення ризиків. Ці перспективні теми інформують як про нинішні дебати щодо інфраструктури, так і про довгострокові інвестиційні пріоритети, як видно на паралельних експертних круглих столах, про які повідомляє E-commerce Europe Association (E-commerce Europe Association).
### Консультативний огляд, відбір wildcard та представництво галузі
Унікальним атрибутом конкурсу цього року є його складний багатоступеневий процес відбору фіналістів:
- Початкове публічне голосування визначило п’ять найкращих пропозицій у кожній категорії на основі галузевого резонансу.
- Огляд радників, до складу яких входять особи, які приймають рішення, від провідних європейських e-commerce брендів, забезпечує оцінку тими, хто керує масштабом, складністю та інноваціями на рівні підприємства.
Введення wildcard слотів — п’ятнадцять додаткових спікерів, відібраних незалежно від публічного голосування, — ще більше демократизує сцену, посилюючи проривні ідеї, які в іншому випадку можуть залишитися непоміченими. Таким чином, фінальний склад втілює як народний попит, так і стратегічну експертизу, забезпечуючи репрезентативний зріз наступних пріоритетів галузі.
### Вплив на інфраструктуру: Практичні наслідки для гравців e-commerce
Для операторів, постачальників технологій та постачальників послуг, результати процесу визначення порядку денного Expo мають прямі практичні наслідки:
- Різноманітність тем фіналістів означає практичну інформацію в рамках технологічних, процесних та клієнтських взаємодій.
- Розмови на сесіях навколо product data, каталогізації та автоматизації, ймовірно, вплинуть на стандарти екосистеми, з ефектом пульсації в політиках інтеграції, рішеннях щодо закупівель та показниками постачальників.
- Інновації в no-code та AI готові ще більше децентралізувати управління процесом content, відкриваючи нові workflow для інформаційної архітектури, узгодженості каналів та вимірювання продуктивності.
Оскільки комерційні ставки цифрової трансформації зростають, E-commerce Berlin Expo продовжує функціонувати не лише як щорічний ринок, але й як законодавчий орган, який встановлює стандарти для наступного етапу галузі.
### Очікування результатів: Наступні кроки до EBE 2026
Фінальний відбір та оголошення спікерів 30 жовтня 2025 року представляють кульмінацію відкритого процесу перевірки — чітке прагнення до прозорості та розширення можливостей спільноти. З порядком денним, що вже на місці, наростає очікування сесій Expo у лютому, де перетин інфраструктури, якості контенту та нових технологій буде досліджено через детальні тематичні дослідження, дебати та майстер-класи.
Спостерігачі галузі та учасники будуть уважно стежити за тим, як теми та рішення цього року мігрують зі сцени Expo у щоденну операційну практику, прискорюючи постійну еволюцію управління product feed, стандартів каталогізації та гнучких стратегій контенту на європейських — та глобальних — ринках e-commerce.
Для поточних експертних коментарів та галузевих даних щодо еволюціонуючої інфраструктури e-commerce, подальші оновлення можна знайти на NotPIM та McKinsey Digital.
***
Фіналісти E-commerce Berlin Expo 2026 підкреслюють важливість адаптивного управління product data. Ми в NotPIM визнаємо актуальність для e-commerce бізнесів у оптимізації процесів catalog, особливо в таких областях, як автоматизація feed та збагачення контенту на основі AI. Це безпосередньо відповідає можливостям нашої платформи, щоб полегшити безперешкодну трансформацію product data, забезпечуючи узгоджену та високоякісну інформацію на всіх каналах продажів. Вирішуючи ці проблеми проактивно, підприємства можуть значно покращити час виходу на ринок та покращити загальний клієнтський досвід.