Retail Media breidt uit voorbij retailers
Retail media richt zich traditioneel op de first-party transactiegegevens van retailers, de uitgaven van adverteerders van merken en de ondersteuning van AdTech-leveranciers. Dit kijkt echter over de innovatie in de pre-aankoopfase heen, waar multi-retailer shopper-apps, aggregators van digitale folders en dealplatforms de intentie van de shopper vastleggen voordat retailers zich engageren. Deze platforms missen winkels of kassasystemen, maar genereren waardevol bereik en expliciete intentiesignalen, waardoor merken zich kunnen richten op doelgroepen via sociale media, video en CTV via off-site activering.
Platforms demonstreren deze verschuiving: Flipp, na de fusie in september 2024 met MEDIA Central Group, bereikt meer dan 400 miljoen shoppers in 27 markten, aangedreven door 400 miljard shopping signals, wat leidt tot een toename van 103% in aankoopintentie en een incrementele ROAS van 4:1. Blix in Polen bedient jaarlijks 10 miljoen gebruikers, met 1,1 miljard bekeken e-folders en 140 miljoen producten toegevoegd aan lijsten, wat voor merken 30-40% lagere CPC en 80-90% hogere CTR oplevert. Tjek in Scandinavië bereikt via apps als eTilbudsavis 2 miljoen gebruikers en converteert 59% van de geëngageerde shoppers naar winkelbezoeken via dynamische catalogi.
Intentie vóór aankoop vastleggen
Shoppers geven intentie aan door producten te zoeken, lijsten te bouwen en promoties te vergelijken in deze apps, waardoor targetbare segmenten zoals categoriekopers of merkwisselaars ontstaan. Deze aangetoonde intentie—gekoppeld aan specifieke aankopen en winkels—stuurt gepersonaliseerde advertenties buiten de platforms om. Aggregators bieden cross-retailer zichtbaarheid en onthullen patronen die geen enkele retailer afzonderlijk kan detecteren, zoals het gedrag van een FMCG-merk in zes Poolse ketens.
Impact op e-commerce product feeds en catalogisering
Deze uitbreiding vereist rijkere, gestandaardiseerde product feeds om intentiesignalen aan te drijven. Aggregators vertrouwen op dynamische gegevens van folders en lijsten, en dringen aan op real-time syndicatie over platforms. AI-integratie versnelt dit: generatieve modellen automatiseren productbeschrijvingen en standaardiseren de kwaliteit van de content, wat de versplinterde feeds aanpakt. Tot 69% van de verkopers rapporteert omzetgroei na AI-adoptie, waarbij 72% de operationele kosten verlaagt via geautomatiseerde catalogisering.
De kwaliteit van product cards en de snelheid van het assortiment verhogen
Intentieplatforms benadrukken gaten in de volledigheid van cards: statische PDF's evolueren naar winkelbare catalogi met video- en beschikbaarheidsgegevens. AI-gestuurde matching zorgt voor cards van hoge kwaliteit, wat de relevantie voor pre-aankoop planning verbetert. No-code SaaS-tools maken snelle MVP-lanceringen in 2-3 maanden mogelijk, automatiseren feed-updates zonder aangepaste dev, wat de uitrol van het assortiment versnelt en shoppers' missies matched. Machine learning analyseert card-compliance, wat de zoeknauwkeurigheid verhoogt en handmatige fouten vermindert. Voor e-commerce bedrijven die hun datamanagement willen verbeteren, is het de moeite waard om een programma voor prijslijstverwerking - NotPIM te verkennen om het proces te stroomlijnen.
No-code en AI als enablers
SaaS- en no-code platforms ondersteunen deze trend en bieden flexibele prijzen en auto-updates voor snelle schaling. Ze integreren AI voor voorspellende vraag, personalisatie en cross-platform management, in lijn met skeumorfische verschuivingen waarbij intentiegegevens de kernlaag worden. In 2030 zal systemische AI de e-commerce groei stimuleren, en automatiseren van feed-generatie tot off-site targeting. Gazeta.ru. Dit creëert een uniforme contentinfrastructuur, waarbij geaggregeerde signalen de full-funnel prestaties optimaliseren zonder silo's van retailgegevens. InternetRetailing. Als je de bouwstenen wilt begrijpen, leer dan over de fundamenten van een product feed - NotPIM en hoe je deze opzet. Terwijl je aan je product feeds werkt, vergeet dan niet om de juiste tools voor de klus te gebruiken. Ontdek de voordelen van het gebruik van een delta feed - NotPIM om op de lange termijn middelen te besparen.
Naarmate e-commerce evolueert, wordt de focus op pre-aankoop intentiesignalen, aangedreven door AI en no-code oplossingen, steeds crucialer. Voor NotPIM-klanten benadrukt deze trend het belang van productgegevens van hoge kwaliteit, gestandaardiseerd en agile feed management. Degenen die van deze verschuiving willen profiteren, kunnen de mogelijkheden van ons platform benutten om feed-voorbereiding te stroomlijnen, productdata te verbeteren en zich snel aan te passen aan de veranderende advertentie-omgeving, zodat ze concurrerend blijven. Hierdoor kunnen bedrijven naadloos verbinding maken met de intentie van de shopper en hun bereik maximaliseren. Voor inzichten in het behouden van een concurrentievoordeel, overweeg hoe je verkoopbevorderende productbeschrijvingen kunt maken zonder een fortuin uit te geven - NotPIM.