Retail Media se extinde dincolo de retaileri
Retail media se concentrează în mod tradițional pe datele de tranzacții de primă parte ale retailerilor, pe cheltuielile agenților de publicitate de marcă și pe susținerea furnizorilor AdTech. Cu toate acestea, acest lucru trece cu vederea inovațiile din faza de pre-achiziție, unde aplicațiile pentru cumpărători multi-retailer, agregatorii de pliante digitale și platformele de oferte captează intenția cumpărătorilor înainte ca retailerii să se implice. Aceste platforme nu au magazine sau sisteme de checkout, dar generează un reach valoros și semnale de intenție explicite, permițând mărcilor să vizeze audiențe pe social media, video și CTV prin activare off-site.
Platformele demonstrează această schimbare: Flipp, după fuziunea din septembrie 2024 cu MEDIA Central Group, ajunge la peste 400 de milioane de cumpărători pe 27 de piețe, alimentată de 400 de miliarde de semnale de cumpărături, oferind o creștere de 103% a intenției de cumpărare și un ROAS incremental de 4:1. Blix în Polonia deservește 10 milioane de utilizatori anual, cu 1,1 miliarde de e-pliante vizualizate și 140 de milioane de produse adăugate în liste, generând un CPC cu 30-40% mai mic și un CTR cu 80-90% mai mare pentru mărci. Tjek în Scandinavia, prin aplicații precum eTilbudsavis, ajunge la 2 milioane de utilizatori și convertește 59% din cumpărătorii implicați în vizite în magazine prin cataloage dinamice.
Captarea intenției de pre-achiziție
Cumpărătorii semnalează intenția prin căutarea produselor, construirea listelor și compararea promoțiilor în aceste aplicații, creând segmente targetabile, cum ar fi cumpărătorii de categorii sau cei care trec la o altă marcă. Această intenție demonstrată - legată de achiziții și magazine specifice - alimentează publicitatea personalizată în afara platformelor. Agregatorii oferă o vizibilitate între retaileri, dezvăluind modele pe care niciun retailer nu le poate detecta, cum ar fi comportamentul în șase lanțuri poloneze pentru o marcă FMCG.
Impactul asupra feed-urilor de produse e-commerce și catalogare
Această extindere solicită feed-uri de produse mai bogate, standardizate, pentru a alimenta semnalele de intenție. Agregatorii se bazează pe date dinamice din pliante și liste, solicitând sindicare în timp real pe platforme. Integrarea AI accelerează acest lucru: modelele generative automatizează descrierile produselor și standardizează calitatea conținutului, abordând feed-urile fragmentate. Până la 69% dintre vânzători raportează o creștere a veniturilor după adoptarea AI, cu 72% reducând costurile operaționale prin catalogare automatizată.
Creșterea calității cardurilor și a vitezei de sortiment
Platformele de intenție evidențiază lacune în completarea cardurilor - PDF-urile statice evoluează în cataloage care pot fi cumpărate, cu date video și de disponibilitate. Potrivirea bazată pe AI asigură carduri de înaltă fidelitate, îmbunătățind relevanța pentru planificarea pre-achiziție. Instrumentele SaaS no-code permit lansări rapide MVP în 2-3 luni, automatizând actualizările feed-ului fără dezvoltare personalizată, ceea ce accelerează lansarea sortimentului și se potrivește cu misiunile cumpărătorilor. Machine learning analizează conformitatea cardurilor, sporind acuratețea căutării și reducând erorile manuale. Pentru companiile de e-commerce care doresc să-și îmbunătățească gestionarea datelor, merită să explorați un program de procesare a listei de prețuri - NotPIM pentru a eficientiza procesul.
No-Code și AI ca factori de activare
Platformele SaaS și no-code stau la baza acestei tendințe, oferind prețuri flexibile și actualizări automate pentru o scalare rapidă. Acestea integrează AI pentru cererea predictivă, personalizare și gestionare cross-platform, aliniindu-se cu schimbările skeuomorfe, unde datele de intenție devin stratul central. Până în 2030, AI sistemică va stimula creșterea e-commerce, automatizând de la generarea de feed până la targetarea off-site. Gazeta.ru. Aceasta creează o infrastructură de conținut unificată, unde semnalele aggregate optimizează performanța full-funnel fără date silo-ed ale retailerilor. InternetRetailing. Dacă doriți să înțelegeți elementele de bază, aflați despre fundamentele unui feed de produs - NotPIM și cum să-l configurați. Pe măsură ce lucrați la feed-urile de produse, nu uitați să utilizați instrumentele potrivite pentru treabă. Explorați beneficiile utilizării unui delta feed - NotPIM pentru a economisi resurse pe termen lung.
Pe măsură ce e-commerce evoluează, accentul pe semnalele de intenție pre-achiziție, conduse de AI și soluții no-code, devine din ce în ce mai crucial. Pentru clienții NotPIM, această tendință subliniază importanța datelor de produs de înaltă calitate, standardizate și a gestionării agile a feed-urilor. Cei care doresc să capitalizeze pe această schimbare pot valorifica capabilitățile platformei noastre pentru a eficientiza pregătirea feed-ului, a îmbunătăți datele produsului și a se adapta rapid la peisajele publicitare în evoluție, asigurându-se că rămân competitivi. Acest lucru permite companiilor să se conecteze perfect cu intenția cumpărătorilor și să-și maximizeze reach-ul. Pentru informații despre menținerea unui avantaj competitiv, luați în considerare modul de creare a descrierilor de produse care generează vânzări fără a cheltui o avere - NotPIM.