W październiku 2025 roku Wildberries zainicjowało zakrojone na szeroką skalę testy nowych usług opartych na sztucznej inteligencji (AI) do zautomatyzowanego generowania treści na kartach produktów. Pilotaż rozpoczął się od uruchomienia usługi "Okładki wideo" i zaktualizowanego narzędzia "Edytor zdjęć 3.0", które umożliwiają sprzedawcom szybkie generowanie zdjęć i filmów dla swoich ofert produktów bez potrzeby posiadania specjalistycznych umiejętności lub korzystania z zasobów zewnętrznych. Początkowo dostęp został udostępniony białoruskim sprzedawcom i niektórym rosyjskim handlowcom, a w przyszłości planowane jest szersze wdrożenie dla wszystkich partnerów. Funkcja "Okładki wideo" oferuje dwa rodzaje generowania wspomaganego przez AI: animowane pokazy slajdów (sekwencje zdjęć produktów) oraz "animację" obrazu opartą na sieciach neuronowych, która ożywia statyczne obrazy. Sprzedawcy mogą wybierać spośród szeregu efektów, w tym zoomu, płynnych przejść, cięcia, ruchu i pulsacji, aby dostosować końcowy film. Każdy zasób jest produkowany w ciągu około minuty. Tymczasem nowa funkcja "Generuj kompozycję" zaawansowanego Edytora zdjęć usprawnia tworzenie zdjęć produktów i jest obecnie w zamkniętych testach dla użytkowników z Białorusi z subskrypcją "Jam".
Strategiczny wpływ na infrastrukturę treści e-commerce
Przejście Wildberries do osadzenia rozwiązań obrazu i wideo napędzanych przez AI w portalu sprzedawcy stanowi kolejny kluczowy kamień milowy w ewolucji automatyzacji treści e-commerce. To przedsięwzięcie następuje po wcześniejszym uruchomieniu narzędzi generatywnych AI na rynku, takich jak wirtualne studio fotograficzne dla zdjęć odzieży (listopad 2024 r.) i generowanie opisów produktów oparte na sieciach neuronowych wprowadzone w połowie 2024 r. Wdrożenia te odzwierciedlają stałe zaangażowanie w obniżanie barier operacyjnych dla handlowców cyfrowych i przyspieszanie tempa rozszerzania asortymentu.
Integracja zautomatyzowanego generowania zdjęć i wideo bezpośrednio z interfejsem edycji ma kilka dalekosiężnych implikacji:
Transformacja kanałów produktowych
Zautomatyzowane tworzenie treści multimedialnych zasadniczo zmienia sposób zarządzania kanałami produktowymi i dystrybucji na rynkach i w kanałach reklamowych. Obrazy i filmy generowane przez AI zmniejszają lukę między ilością i jakością treści, umożliwiając wizualne wzbogacenie ogromnych zbiorów danych produktów - często z ograniczoną surową grafiką - dla każdego SKU (ang. Stock Keeping Unit). Prowadzi to do bardziej kompleksowych i spójnych wizualnie kanałów, co może poprawić wydajność dynamicznych kampanii reklamowych i syndykacji z platformami partnerskimi. W miarę wzrostu jakości i różnorodności kanałów, oczekuje się wzrostu widoczności produktów i współczynnika klikalności (CTR) we wszystkich kanałach. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat na naszym blogu o kanałach produktowych.
Standardy katalogowania i spójność danych
Zapewnienie ujednoliconych narzędzi do generowania obrazów i wideo wzmacnia standaryzację katalogowania. Wykorzystując wbudowane szablony stylistyczne i animacje oparte na sieciach neuronowych, Wildberries może popchnąć rynek w kierunku jednolitości języka wizualnego, wspierając najlepsze praktyki w prezentacji na cyfrowych półkach. Zwiększona spójność katalogu ułatwia również zautomatyzowane rozpoznawanie atrybutów produktu, co jest coraz ważniejsze dla optymalizacji wyszukiwania i systemów rekomendacji nowej generacji.
Jakość kart, kompletność i konwersja
Przejście do natychmiastowych treści multimedialnych generowanych przez AI rozwiązuje jeden z najbardziej uporczywych problemów, z jakimi borykają się sprzedawcy internetowi: niekompletne lub słabo zoptymalizowane karty produktów. Historycznie rzecz biorąc, handlowcy, którzy nie posiadali zasobów na własne studia lub profesjonalnych twórców treści, przesyłali minimalne lub niskiej jakości zasoby wizualne, co negatywnie wpływało na zaufanie kupujących i konwersję. Osadzanie narzędzi AI zapewnia, że nawet początkujący sprzedawcy mogą szybko tworzyć bogate okładki wideo i dopracowane obrazy, wypełniając lukę między profesjonalnymi i amatorskimi standardami treści. Ruch ten jest zgodny z najlepszymi praktykami obserwowanymi na zaawansowanych rynkach e-commerce, gdzie wciągające filmy i interaktywne zdjęcia stały się czynnikami konwersji, szczególnie w kategoriach zorientowanych wizualnie, takich jak moda, artykuły gospodarstwa domowego i elektronika.
Przyspieszenie uruchamiania asortymentu
Dzięki radykalnemu skróceniu czasu potrzebnego na produkcję i lokalizację materiałów o produktach, Wildberries umożliwia sprzedawcom szybsze umieszczanie na liście większej liczby SKU. Zautomatyzowane tworzenie treści umożliwia szybką aktualizację materiałów wizualnych w odpowiedzi na trendy rynkowe, zmiany w zapasach lub kampanie sezonowe. Ta zwinność jest niezbędna do utrzymania przewagi konkurencyjnej na rynku i wykorzystania krótkotrwałych wzrostów popytu. System umożliwia również przetwarzanie wsadowe, dodatkowo eliminując wąskie gardła związane z ręczną edycją lub koordynacją z zewnętrznymi agencjami produkcyjnymi.
Rozwój no-code i wykorzystania AI
Zmiany te są częścią szerszego ruchu w e-commerce: przełamywania barier technicznych za pomocą platform no-code i AI. Narzędzia Wildberries wymagają minimalnego wkładu użytkownika - w zasadzie kilku kliknięć, aby wygenerować gotowy zasób. Ta demokratyzacja możliwości twórczych odzwierciedla globalne trendy, w których wspomagane przez AI platformy projektowania i treści udostępniają multimedia klasy profesjonalnej osobom niebędącym projektantami.
Kontekst branżowy i trajektoria technologiczna
Wprowadzenie generatywnej AI do automatyzacji treści o produktach jest częścią przyspieszającego trendu wśród głównych graczy e-commerce na całym świecie. Na początku tego roku Wildberries uruchomiło już generatory opisów wspomagane przez sieci neuronowe, umożliwiające handlowcom tworzenie zgodnych z platformą, zoptymalizowanych tekstów przy niewielkim wysiłku - ruch mający na celu dorównanie lub przewyższenie funkcjonalności konkurencji, takich jak podobne narzędzia wprowadzone przez inne rynki. Poprzez nakładanie generowania wideo i obrazu neuronowego, platforma buduje w kierunku w pełni zintegrowanej infrastruktury treści opartej na AI.
Ostatnie badania nad modą i e-commerce na rynku, w tym raporty na temat postępów w generowaniu obrazów i wideo wspomaganych przez AI, podkreślają rosnące uzależnienie od multimediów złożonych (fuzja obrazów, fotorealistyczne modele wirtualne, zautomatyzowane pętle wideo) w celu zróżnicowania witryn sklepowych. Platformy takie jak ReelMind.ai podkreśliły znaczenie spójności stylu i innowacji w zakresie treści, trendów, które wydają się odzwierciedlać Wildberries za pomocą swojego wewnętrznego procesu rozwoju (ReelMind.ai).
W miarę jak modele AI będą nadal rozwijać się w wierności animacji i personalizacji treści, oczekiwania dotyczące prezentacji produktów wzrosną. Zautomatyzowane, niemal natychmiastowe generowanie zasobów multimedialnych prawdopodobnie stanie się nowym punktem wyjścia dla wejścia na główne rynki, dodatkowo podnosząc próg konkurencyjności w handlu detalicznym online. Platformy, które wcześnie adoptują rozwiązania, mogą zapewnić sobie tymczasową przewagę wskaźników sukcesu sprzedawców, przychodów z reklam i wskaźników zaangażowania klientów. Rozwiązanie problemów z opisami produktów może znacząco zwiększyć sprzedaż, co widać w naszym artykule na temat jak tworzyć opisy produktów napędzające sprzedaż bez wydawania fortuny.
Otwarte kwestie i potencjalne ograniczenia
Na tym etapie dostęp do zaawansowanych narzędzi AI dla treści Wildberries pozostaje ograniczony do wybranych regionów i poziomów subskrypcji, co może ograniczyć ich krótkoterminowy wpływ na cały katalog. Dodatkowo, jakość generatywnych wyjść - zwłaszcza w przypadku efektów "animacji" wideo - zostanie poddana weryfikacji, ponieważ sprzedawcy i nabywcy dostosowują się do treści generowanych przez maszyny. Chociaż początkowe przykłady sugerują korzyści w zakresie wydajności i spójności, istnieją otwarte pytania dotyczące odrębności i wpływu emocjonalnego materiałów stworzonych przez AI w porównaniu z fotografią na zamówienie lub ręczną postprodukcją.
Jednak w miarę przyspieszania tempa testowania i wdrażania oraz uwzględniania opinii użytkowników, rozsądne jest oczekiwanie szybkiego rozszerzenia funkcjonalności i zasięgu. Integracja tych systemów AI służy zarówno wzmocnieniu pozycji konkurencyjnej platformy, jak i redefiniowaniu wskaźników efektywności dla szerszej branży e-commerce.
Aby uzyskać dalsze informacje, zobacz analizę w serwisie TAdviser oraz informacje na temat zastosowań AI w e-commerce od ReelMind.ai.
Inicjatywa Wildberries odzwierciedla szerszy trend wykorzystywania AI do usprawniania operacji e-commerce. Przejście to w kierunku zautomatyzowanego tworzenia treści ma bezpośredni wpływ na zarządzanie informacjami o produktach, podkreślając potrzebę solidnych kanałów danych. Podczas gdy platformy takie jak Wildberries zajmują się generowaniem treści, podstawowym wyzwaniem pozostaje: zapewnienie spójnej, wysokiej jakości i aktualnej bazy danych produktów. W tym miejscu rozwiązania takie jak NotPIM stają się kluczowe, oferując narzędzia do zarządzania, wzbogacania i dystrybucji danych o produktach, uzupełniając wizualnie ulepszone treści generowane przez AI. Aby zrozumieć to w szczegółach, zobacz nasz blog na temat sztucznej inteligencji dla biznesu.