Τον Οκτώβριο του 2025, η Wildberries ξεκίνησε μεγάλης κλίμακας δοκιμές νέων, βασισμένων στην τεχνητή νοημοσύνη, υπηρεσιών για την αυτοματοποιημένη δημιουργία περιεχομένου σε product cards. Η πιλοτική φάση ξεκίνησε με την κυκλοφορία της υπηρεσίας "Video Covers" και του ανανεωμένου εργαλείου "Photo Editor 3.0", τα οποία επιτρέπουν στους πωλητές να δημιουργούν γρήγορα φωτογραφίες και βίντεο για τις καταχωρίσεις των προϊόντων τους, χωρίς να απαιτούνται εξειδικευμένες δεξιότητες ή εξωτερικοί πόροι. Αρχικά, η πρόσβαση παρασχέθηκε σε Λευκορώσους πωλητές και σε ορισμένους Ρώσους εμπόρους, με ευρύτερη διάθεση σε όλους τους συνεργάτες στο μέλλον. Η λειτουργία "Video Covers" προσφέρει δύο τύπους δημιουργίας με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης: κινούμενα slide shows (ακολουθίες φωτογραφιών προϊόντων) και image ‘animation’ που τροφοδοτείται από νευρωνικά δίκτυα, ζωντανεύοντας τις στατικές εικόνες. Οι πωλητές μπορούν να επιλέξουν από μια σειρά εφέ, όπως ζουμ, ομαλές μεταβάσεις, κοψίματα, κίνηση και παλμούς, για να προσαρμόσουν το τελικό βίντεο. Κάθε assets παράγεται σε περίπου ένα λεπτό. Εν τω μεταξύ, η νέα λειτουργία "Generate Composition" του προηγμένου Photo Editor, βελτιστοποιεί τη δημιουργία εικόνων προϊόντων και βρίσκεται επί του παρόντος σε κλειστή δοκιμή για χρήστες από τη Λευκορωσία με τη συνδρομή "Jam".
Ο Στρατηγικός Αντίκτυπος στην Υποδομή Περιεχομένου E-Commerce
Η κίνηση της Wildberries να ενσωματώσει λύσεις εικόνας και βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη στην πύλη πωλητών της, σηματοδοτεί ένα ακόμη σημαντικό ορόσημο στην εξέλιξη της αυτοματοποίησης περιεχομένου e-commerce. Αυτή η εξέλιξη ακολουθεί τις προηγούμενες κυκλοφορίες εργαλείων δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης στην αγορά, όπως το εικονικό φωτογραφικό στούντιο για εικόνες ρούχων (Νοέμβριος 2024) και η δημιουργία περιγραφής προϊόντων που βασίζεται σε νευρωνικά δίκτυα, που εισήχθη στα μέσα του 2024. Αυτές οι κυκλοφορίες αντικατοπτρίζουν τη συνεχή δέσμευση για τη μείωση των λειτουργικών φραγμών για τους ψηφιακούς εμπόρους και την επιτάχυνση του ρυθμού επέκτασης της ποικιλίας.
Η ενσωμάτωση της αυτοματοποιημένης δημιουργίας φωτογραφιών και βίντεο απευθείας στη διεπαφή επεξεργασίας έχει αρκετές εκτεταμένες επιπτώσεις:
Μεταμόρφωση των Product Feeds
Η αυτοματοποιημένη δημιουργία περιεχομένου πολυμέσων αλλάζει ριζικά τον τρόπο διαχείρισης και διανομής των product feeds σε αγορές και διαφημιστικά κανάλια. Οι εικόνες και τα βίντεο που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη μειώνουν το χάσμα μεταξύ της ποσότητας και της ποιότητας του περιεχομένου, επιτρέποντας στα massive product datasets - συχνά με περιορισμένες πρώτες εικόνες - να εμπλουτιστούν οπτικά για κάθε SKU. Αυτό οδηγεί σε πιο ολοκληρωμένα και οπτικά συνεπή feeds, τα οποία μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση δυναμικών διαφημιστικών καμπανιών και τη διανομή σε συνεργατικές πλατφόρμες. Καθώς η ποιότητα και η ποικιλία των feeds αυξάνονται, αναμένεται να αυξηθεί η ανακάλυψη προϊόντων και το CTR (click-through rate) σε όλα τα κανάλια. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για αυτό στο blog μας για τα product feeds.
Πρότυπα Καταλογοποίησης και Συνέπεια Δεδομένων
Η παροχή ενοποιημένων εργαλείων για τη δημιουργία εικόνων και βίντεο ενισχύει την τυποποίηση της καταλογοποίησης. Αξιοποιώντας τα ενσωματωμένα στυλιστικά πρότυπα και τα κινούμενα σχέδια που βασίζονται σε νευρωνικά δίκτυα, η Wildberries μπορεί να ωθήσει την αγορά προς την οπτική γλωσσική ομοιομορφία, υποστηρίζοντας βέλτιστες πρακτικές στην ψηφιακή παρουσίαση. Η βελτιωμένη συνέπεια του καταλόγου διευκολύνει επίσης την αυτόματη αναγνώριση χαρακτηριστικών προϊόντων, η οποία είναι όλο και πιο σημαντική για τη βελτιστοποίηση της αναζήτησης και τα συστήματα συστάσεων επόμενης γενιάς.
Ποιότητα Card, Ολοκλήρωση και Μετατροπή
Η στροφή προς το άμεσο περιεχόμενο πολυμέσων που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη αντιμετωπίζει ένα από τα πιο επίμονα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι online retailers: οι ελλιπείς ή μη βελτιστοποιημένες product cards. Ιστορικά, οι έμποροι που δεν διέθεταν πόρους για εσωτερικά στούντιο ή επαγγελματίες δημιουργούς περιεχομένου, θα ανέβαζαν ελάχιστα ή κακής ποιότητας οπτικά στοιχεία, επηρεάζοντας αρνητικά την εμπιστοσύνη των αγοραστών και τη μετατροπή. Η ενσωμάτωση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης διασφαλίζει ότι ακόμη και οι πωλητές αρχικού επιπέδου μπορούν να δημιουργήσουν γρήγορα πλούσια video covers και γυαλισμένες εικόνες, γεφυρώνοντας το χάσμα μεταξύ των επαγγελματικών και ερασιτεχνικών προτύπων περιεχομένου. Αυτή η κίνηση ευθυγραμμίζεται με τις βέλτιστες πρακτικές που παρατηρούνται σε προηγμένες αγορές e-commerce, όπου τα ελκυστικά βίντεο και οι διαδραστικές εικόνες έχουν γίνει παράγοντες μετατροπής, ειδικά σε οπτικά κατηγορίες όπως η μόδα, τα είδη σπιτιού και τα ηλεκτρονικά είδη.
Επιτάχυνση της Εκκίνησης της Ποικιλίας
Με τη δραστική μείωση του χρόνου που απαιτείται για την παραγωγή και την τοπική προσαρμογή των μέσων προϊόντων, η Wildberries δίνει τη δυνατότητα στους πωλητές να καταχωρούν περισσότερα SKUs με ταχύτερο ρυθμό. Η αυτοματοποιημένη δημιουργία περιεχομένου επιτρέπει την ταχεία ενημέρωση των οπτικών υλικών σε απόκριση των τάσεων της αγοράς, των αλλαγών αποθεμάτων ή των εποχιακών καμπανιών. Αυτή η ευελιξία είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος στην αγορά και την εκμετάλλευση των βραχύβιων αιχμών ζήτησης. Το σύστημα επιτρέπει επίσης τη μαζική επεξεργασία, απομακρύνοντας περαιτέρω τα σημεία συμφόρησης που σχετίζονται με τη χειροκίνητη επεξεργασία ή τον συντονισμό με τρίτους φορείς παραγωγής.
Επέκταση της Χρήσης No-Code και AI
Αυτές οι αλλαγές είναι μέρος ενός ευρύτερου κινήματος στο e-commerce: η άρση των τεχνικών εμποδίων μέσω πλατφορμών no-code και AI. Τα εργαλεία της Wildberries απαιτούν ελάχιστη είσοδο από τον χρήστη - ουσιαστικά, θέμα λίγων κλικ για τη δημιουργία ενός τελειωμένου assets. Αυτή η εκδημοκρατισμός των δημιουργικών δυνατοτήτων αντικατοπτρίζει τις παγκόσμιες τάσεις, όπου οι πλατφόρμες σχεδιασμού και περιεχομένου με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης καθιστούν τα πολυμέσα επαγγελματικού επιπέδου προσβάσιμα σε μη σχεδιαστές.
Βιομηχανικό Πλαίσιο και Τεχνολογική Τροχιά
Η ανάπτυξη generative AI για την αυτοματοποίηση του περιεχομένου προϊόντων αποτελεί μέρος μιας επιταχυνόμενης τάσης μεταξύ των μεγάλων παικτών του e-commerce παγκοσμίως. Νωρίτερα φέτος, η Wildberries είχε ήδη ξεκινήσει γεννήτριες περιγραφής με τη βοήθεια νευρωνικών δικτύων, επιτρέποντας στους εμπόρους να παράγουν συμβατά και βελτιστοποιημένα για την πλατφόρμα κείμενα με μικρή προσπάθεια - μια κίνηση που σχεδιάστηκε για να ταιριάζει ή να ξεπεράσει τη λειτουργικότητα των ανταγωνιστών, όπως παρόμοια εργαλεία που εισήχθησαν από άλλες αγορές. Ενσωματώνοντας τη δημιουργία νευρωνικού βίντεο και εικόνας, η πλατφόρμα χτίζει μια πλήρως ενσωματωμένη, υποδομή περιεχομένου που τροφοδοτείται από τεχνητή νοημοσύνη.
Πρόσφατες μελέτες μόδας και marketplace e-commerce, συμπεριλαμβανομένων αναφορών σχετικά με τις εξελίξεις στη δημιουργία εικόνας και βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη, υπογραμμίζουν την αυξανόμενη εξάρτηση από σύνθετα πολυμέσα (σύντηξη εικόνας, φωτορεαλιστικά εικονικά μοντέλα, αυτοματοποιημένα βρόχους βίντεο) για τη διαφοροποίηση των ψηφιακών βιτρινών. Πλατφόρμες όπως η ReelMind.ai έχουν υπογραμμίσει τη σημασία της συνέπειας του στυλ και της καινοτομίας περιεχομένου, τάσεις που φαίνεται να αντικατοπτρίζει η Wildberries με τον εσωτερικό της αγωγό ανάπτυξης (ReelMind.ai).
Καθώς τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης συνεχίζουν να προοδεύουν στην πιστότητα των κινήσεων και την εξατομίκευση του περιεχομένου, οι προσδοκίες γύρω από την παρουσίαση του προϊόντος θα αυξηθούν. Η αυτοματοποιημένη, σχεδόν άμεση δημιουργία assets πολυμέσων είναι πιθανό να γίνει μια νέα βάση για την είσοδο σε μεγάλες πλατφόρμες, αυξάνοντας περαιτέρω το ανταγωνιστικό όριο στο ψηφιακό λιανεμπόριο. Οι πλατφόρμες που υιοθετούν νωρίς μπορεί να εξασφαλίσουν ένα προσωρινό πλεονέκτημα στα ποσοστά επιτυχίας των πωλητών, τα έσοδα από διαφημίσεις και τις μετρήσεις δέσμευσης πελατών. Η αντιμετώπιση θεμάτων με τις περιγραφές προϊόντων μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τις πωλήσεις και μπορείτε να δείτε πώς στο άρθρο μας σχετικά με το how to create sales-driving product descriptions.
Ανοιχτά Θέματα και Πιθανοί Περιορισμοί
Σε αυτό το στάδιο, η πρόσβαση στα προηγμένα εργαλεία περιεχομένου AI της Wildberries παραμένει περιορισμένη σε επιλεγμένες περιοχές και βαθμίδες συνδρομών, γεγονός που θα μπορούσε να περιορίσει τον βραχυπρόθεσμο αντίκτυπό τους στον συνολικό κατάλογο. Επιπλέον, η ποιότητα των generative outputs - ειδικά για τα εφέ "animation" βίντεο - θα ελεγχθεί, καθώς οι πωλητές και οι αγοραστές προσαρμόζονται στο περιεχόμενο που δημιουργείται από μηχανές. Ενώ τα αρχικά παραδείγματα υποδηλώνουν κέρδη απόδοσης και συνέπειας, υπάρχουν ανοιχτά ερωτήματα σχετικά με τη διακριτικότητα και τον συναισθηματικό αντίκτυπο των υλικών που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη σε σύγκριση με την εξατομικευμένη φωτογραφία ή τη χειροκίνητη post-production.
Ωστόσο, καθώς η ταχύτητα των δοκιμών και της διάθεσης επιταχύνεται και τα σχόλια των χρηστών ενσωματώνονται, είναι εύλογο να αναμένεται ταχεία επέκταση της λειτουργικότητας και της εμβέλειας. Η ενσωμάτωση αυτών των συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης χρησιμεύει τόσο για την ενίσχυση της ανταγωνιστικής θέσης της πλατφόρμας όσο και για τον επαναπροσδιορισμό των συγκριτικών αξιολογήσεων απόδοσης για την ευρύτερη βιομηχανία e-commerce.
Για περαιτέρω ανάγνωση, δείτε την ανάλυση στο TAdviser και τις πληροφορίες σχετικά με τις εφαρμογές της τεχνητής νοημοσύνης στο e-commerce από το ReelMind.ai.
Η πρωτοβουλία Wildberries αντικατοπτρίζει την ευρύτερη τάση αξιοποίησης της τεχνητής νοημοσύνης για τον εξορθολογισμό των λειτουργιών e-commerce. Αυτή η κίνηση προς την αυτοματοποιημένη δημιουργία περιεχομένου επηρεάζει άμεσα τη διαχείριση πληροφοριών προϊόντων, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για ισχυρά data feeds. Ενώ πλατφόρμες όπως η Wildberries χειρίζονται τη δημιουργία περιεχομένου, η βασική πρόκληση παραμένει: η διασφάλιση μιας συνεπής, υψηλής ποιότητας και ενημερωμένης βάσης δεδομένων προϊόντων. Εδώ είναι που οι λύσεις όπως το NotPIM γίνονται κρίσιμες, προσφέροντας εργαλεία για τη διαχείριση, τον εμπλουτισμό και τη διανομή δεδομένων προϊόντων, συμπληρώνοντας το οπτικά βελτιωμένο περιεχόμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη. Για να το κατανοήσετε καλύτερα, δείτε το blog μας για την artificial intelligence for business.