Joulukuussa 2025 Venäjän federaation duuma sai lainsäädäntöaloitteen, jonka tavoitteena oli ottaa käyttöön yhtenäinen pakollinen painomitta Venäjän vähittäiskaupassa. Aloitteessa, jonka esitti Jaroslav Nilov, duuman työ- ja sosiaalipoliittisen komitean puheenjohtaja, vaaditaan, että kaikkien vähittäiskauppiaiden ja markkinapaikkojen on ilmoitettava tuotteiden painot vain grammoina tai kilogrammoina, uutisoi Izvestia. Tällä hetkellä kaupat käyttävät usein sekä kilogrammoja että hehtogrammoja (100 grammaa) hintojen ilmoittamiseen, joskus jopa samassa tuoteryhmässä, mikä johtaa epäjohdonmukaisuuksiin ja sekaannuksiin ostajille. Lainsäädäntöpyynnössä, joka on osoitettu teollisuus- ja kauppaministeriölle ja Rospotrebnadzorille, pyritään poistamaan nämä epäjohdonmukaisuudet ja tekemään hinnoittelusta läpinäkyvää, mikä vähentäisi harhaanjohtavia käytäntöjä ja suojelisi kuluttajia. Aloite on saanut tukea kansalaisjärjestöiltä, jotka väittävät, että se voisi estää manipuloivia markkinointitekniikoita, kuten erilaisten hintayksiköiden käyttöä samankaltaisille tuotteille, esim. "per pakkaus" vs. "per 100 grammaa", joita käytetään laajalti Venäjän vähittäiskaupan alalla.
Alan asiantuntijat korostavat kuitenkin aloitteeseen liittyviä mahdollisia operatiivisia haasteita ja kustannuksia. Mittausstandardien yhtenäistäminen voi edellyttää hintalappujen muutoksia, IT-infrastruktuurin ja luettelojärjestelmien päivityksiä sekä henkilöstön uudelleenkoulutusta. Jotkut analyytikot huomauttavat, että kuluttajat ovat jo taitavia tekemään muunnoksia ja vertailemaan hintoja, mikä viittaa siihen, että sääntelyllä voisi olla vain rajallinen vaikutus ostajien tietoisuuteen, mutta se voisi mahdollisesti lisätä vähittäiskauppiaiden työmäärää ja kuluja. Lakiesitystä koskeva keskustelu heijastaa laajempaa suuntausta sääntelytoimissa, joilla pyritään yhdenmukaistamaan kauppatapoja, ja se vastaa kansainvälisiä kokemuksia metrisistä muutoksista ja yhtenäisten luettelointistandardien luomisesta e-kaupassa.
Vaikutukset e-kauppaan ja digitaalisen sisällön infrastruktuuriin
Siirtymisellä yhtenäiseen painopohjaiseen hinnoittelustandardiin on merkittäviä vaikutuksia digitaalisen kaupankäynnin ekosysteemiin ja taustalla oleviin sisällön käsittelyihin. Välittömin vaikutus liittyy tuotetietojen hallintaan ja syndikointiin vähittäiskauppojen alustoilla.
Product feedit – automaattisesti päivitettävät datavirrat, jotka täyttävät markkinapaikat SKU-attribuuteilla, hinnoilla ja saatavuudella – perustuvat syöttötietojen johdonmukaisuuteen. Useiden painoyksiköiden rinnakkaiselo Venäjän vähittäiskaupassa on edellyttänyt monimutkaisia tietojen normalisointirutiineja: tuotekortit voivat merkitä juuston "per kg" yhdellä alustalla, mutta "per 100g" toisella, mikä vaikeuttaa hintavertailua ja automaatiota. Kun sääntelyllä pakotetaan yksi mittayksikkö, nämä normalisointivaiheet yksinkertaistuisivat huomattavasti. Feed-generaatiotyökalut, sekä räätälöidyt että SaaS-pohjaiset, voisivat standardoida "mittayksikkö"-attribuutin, mikä parantaisi automaattisten hintavertailumoottoreiden ja digitaalisen hyllyanalytiikan luotettavuutta.
Tämä muutos on erityisen merkittävä markkinapaikoille ja aggregaattoreille. Monet käyttävät algoritmeja sovittamaan, poistamaan duplikaatteja tai sijoittamaan tarjouksia eri myyjiltä. Yksiköiden eroavaisuudet ovat edellyttäneet epätarkkoja sovituksia, sääntöpohjaista normalisointia tai jopa manuaalista tietojen moderointia – resursseja vaativia prosesseja, jotka ovat usein kipupiste e-kaupan toiminnoissa mittakaavassa. Yleinen painostandardi virtaviivaistaisi merkittävästi integraatiota ja vähentäisi luettelon ylläpidon kustannuksia, mikä hyödyttäisi sekä vähittäiskauppiaita että kolmannen osapuolen palveluntarjoajia. Lisätietoja product feedien roolista on artikkelissamme Product feed - NotPIM.
Vaikutukset luettelointistandardeihin ja tuotekortteihin
Luettelointistandardit määrittelevät, miten tuotteet kuvataan ja jäsennetään tietokantajärjestelmissä. Pakotettu painoyksiköiden yhdenmukaistaminen edellyttää tietoskemojen ja validointilogikan päivityksiä sekä omissa tuotetietojen hallintajärjestelmissä (PIM) että valmiissa ratkaisuissa. Tuotekortit – keskeisiä kuluttajan päätöksentekoprosessissa – olisivat johdonmukaisempia: UX-tutkijat ovat jo pitkään kritisoineet sekaisin olevien yksiköiden näyttämistä, koska ne aiheuttavat päätöksentekoon liittyvää kitkaa ja heikentävät luottamusta, etenkin vaihtelevan painon omaavien tuotteiden, kuten vihannesten, juuston tai deli-tuotteiden kohdalla.
Yhdenmukaistetut mittauskentät tuotekorteissa voisivat myös helpottaa automatisoituja rikastus-työnkulkuja. E-kaupankäyntialustat, jotka käyttävät AI-pohjaista rikastusta (esimerkiksi strukturoitujen attribuuttien poimiminen kuvista, pakkauksista tai tekstikuvauksista), hyötyvät ennustettavammasta ja yhtenäisemmästä datamaailmasta. AI-mallit, jotka on koulutettu selkeämmillä, yksikköstandardoiduilla tiedoilla, voivat saavuttaa suuremman tarkkuuden attribuuttien poimimisessa ja näyttämisessä. Tämä puolestaan parantaa haun relevanssia, fasettihaun ja suositusalgoritmeja, jotka kaikki ovat keskeisiä verkkokonversion ajureita.
Valikoiman käyttöönoton nopeus ja automaatio
Sitovan mittausstandardin käyttöönotto voisi nopeuttaa valikoiman käyttöönottoa sekä perinteisille vähittäiskauppiaille, jotka siirtyvät e-kauppaan, että puhtaasti verkossa toimiville myyjille. Tällä hetkellä uusien SKU:iden käyttöönotto suurissa luetteloissa laukaisee usein manuaalisia tarkistuksia tai räätälöityjen skriptien käyttöönoton yksikkökenttien jäsentämiseksi ja muuntamiseksi toimittajien datasyötteissä. Kun sallitaan vain yksi yksikkö, joukkolataukset yksinkertaistuvat, ja operaattorivirheiden tai väärin hinnoiteltujen tuotteiden riski pienenee.
No-code-alustat, jotka ovat kasvattaneet suosiotaan, koska ne mahdollistavat yrityskäyttäjien digitaalisen myyntiprosessin hallinnan ilman IT-väliintuloa, ovat samalla tavalla vaikutuksen alaisia. Työkalut digitaalisten verkkokauppojen määrittämiseen, suodattimien luomiseen tai dynaamisten hinnoittelutyönkulkujen asettamiseen perustuvat ennustettaviin tietorakenteisiin – mitä yhtenäisempi data on, sitä enemmän no-code-työkalut tarjoavat vipuvaikutusta ei-teknisille managereille. Sääntelypaine voisi näin ollen lisätä ROI:ta vähittäiskauppiaille, jotka investoivat no-code- ja low-code-automaatioratkaisuihin, kun niiden hyödyllisyys laajenee jokaisen luettelon monimutkaisuuden vähenemisen myötä. Lisätietoja tästä on artikkelissamme Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
AI-pohjaiset työkalut, joita käytetään laajalti sekä kilpailutiedon hankkimiseen että automatisoituun kauppatavaran myyntiin, perustuvat myös puhtaaseen, standardoituun tuotetietoon. Dynaamisesta hinnoittelusta henkilökohtaistettuihin kampanjoihin ulottuvat sovellukset käyttävät koneoppimista optimointiin, ja niiden tehokkuus paranee, kun datan epäselvyys poistetaan sääntelyn tasolla.
Riskit, kustannukset ja varauksia
Alan palaute, kuten alkuperäisissä tiedotusvälineiden julkaisuissa ja asiantuntijoiden kommenteissa, osoittaa myös sudenkuoppia. Digitaalisten ja fyysisten hintalappujen päivittämisen, henkilöstön uudelleenkouluttamisen ja mahdollisesti liiketoimintalogiikan uudelleen kirjoittamisen myyntipisteissä (POS) ja luettelojärjestelmissä saattaa nostaa operatiivisia kuluja, jotka voivat sitten näkyä kuluttajahinnoissa. Jokaisen vähittäiskauppiaan data-infrastruktuuri vaihtelee kypsyydeltään, joten vaatimustenmukaisuuden kustannukset voivat vaihdella vaatimattomista (ketjuille, jotka ovat jo hyvin automatisoituja ja käyttävät keskitettyjä PIM-järjestelmiä) merkittäviin (perintövähittäiskauppiaat, tukkumyyjät tai pienemmät markkinaosapuolet, joilla on hajanaisia tuotetietoja).
On myös riski ajallisesta luettelon synkronoinnin poikkeamasta: standardoituihin yksiköihin siirtymisen aikana markkinapaikat ja toimittajat voivat väliaikaisesti näyttää sekä vanhoja että uusia yksiköitä, mikä aiheuttaa häiriötä hintavertailutyönkuluissa. Historia osoittaa, että standardointiponnistelut muilla markkinoilla – kuten metrin käytön käyttöönotto Isossa-Britanniassa, joka on edelleen käynnissä oleva prosessi huolimatta sen virallisesta hyväksymisestä kaupassa, jota painot ja mitat säätelevät – ovat edellyttäneet yhteisiä koulutustoimia ja vaiheittaisia teknisiä käyttöönottoja (Metrication - Wikipedia).
Lopuksi jotkut analyytikot kyseenalaistavat taustalla olevan oletuksen, että kuluttajia johdetaan systemaattisesti harhaan yksiköiden epäjohdonmukaisuuksilla, ja he huomauttavat Venäjän väestön kyvystä nopeasti vertailla ja ymmärtää hintojen eroja kaupoissa. Tietopohjaiset tutkimukset yksiköiden standardoinnin todellisista vaikutuksista kuluttajiin ovat kuitenkin edelleen rajallisia, ja jatkuvaa seurantaa tarvitaan sääntelyn vaikutusten mittaamiseksi hintojen läpinäkyvyyteen ja markkinoiden dynamiikkaan. Saadaksesi syvemmän käsityksen tästä, katso artikkelimme Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Näkymät
Lainsäädäntöehdotus yleisen myyntipainoyksikön pakottamisesta merkitsee merkittävää askelta kohti toimitusketjun ja digitaalisen kaupankäynnin harmonisointia Venäjällä. Aloite edustaa kuluttajansuojan, teknologisen modernisoinnin ja kansainvälisten standardien mukaisen sääntelyn leikkauspistettä. Sen lopullinen muoto ja vaikutukset markkinoilla riippuvat olennaisesti täytäntöönpanon yksityiskohdista, noudattamisen ajankohdasta ja Venäjän vähittäiskaupan digitaalisen sisällön infrastruktuurin mukautumiskyvystä. Alan toimijoita ja ekosysteemin sidosryhmiä kehotetaan tarkastamaan luettelonhallintaprosessinsa, suunnittelemaan skeemojen ja käyttöliittymien päivityksiä sekä seuraamaan sääntelyohjeita aloitteen edetessä lainsäädäntökäsittelyssä ja mahdollisessa voimaan saattamisessa.
Lisätietoja vähittäiskaupan standardoinnin laajemmista mittareista ja kansainvälisestä kontekstista on artikkelissa Metrication - Wikipedia.
Me NotPIM:ssä ymmärrämme johdonmukaisten ja luotettavien tuotetietojen merkityksen. Tämä lainsäädäntöaloite korostaa tarvetta tehokkaille tuotetietojen hallintaratkaisuille. E-kauppayrityksille, joihin tämä muutos vaikuttaa, NotPIM voi yksinkertaistaa siirtymistä virtaviivaistamalla product feedien synkronointia, standardoimalla tuotteen attribuutteja ja automatisoimalla luetteloiden päivityksiä. Tämä varmistaa tietojen tarkkuuden, vähentää operatiivisia kustannuksia ja auttaa asiakkaitamme säilyttämään kilpailuedun kehittyvillä markkinoilla. Tässä Price list processing program - NotPIM voi olla suureksi avuksi.