Le ministère russe du Développement économique dévoile le projet de règles de vérification des plateformes
Le ministère russe du Développement économique a publié des projets d'actes normatifs décrivant les procédures que les plateformes d'intermédiation numérique doivent suivre pour vérifier les listes de produits, les vendeurs et les propriétaires de points de retrait. Ces documents, publiés sur le portail des projets d'actes juridiques, mettent en œuvre certains aspects de la loi fédérale n° 289-FZ sur la réglementation de l'économie des plateformes, signée par le président Vladimir Poutine en juillet 2025 et qui doit entrer en vigueur le 1er octobre 2026[1][2][3].
Les plateformes elles-mêmes doivent effectuer ces vérifications, en s'assurant de l'exactitude des informations sur les fiches produits — y compris les détails sur les systèmes d'interaction — avant d'intégrer les vendeurs et les opérateurs de points de retrait. La loi prévoit la création d'un registre d'État des plateformes d'intermédiation numérique (IDP), géré par un organisme agréé par le gouvernement, dont le fonctionnement démarrera au plus tard le 2 novembre 2026, et dont les règles s'étendront jusqu'en 2032. Pour être éligibles, les plateformes doivent atteindre certains seuils : une audience quotidienne moyenne d'au moins 100 000 utilisateurs, plus de 10 000 partenaires actifs et un volume de transactions annuel dépassant 50 milliards de roubles[1][2].
Principales dispositions de la loi sur l'économie des plateformes
La loi fédérale n° 289-FZ introduit des définitions fondamentales pour le paysage numérique russe, notamment la notion d’« économie des plateformes » en tant que relations de propriété issues des interactions via des plateformes numériques à des fins entrepreneuriales ou autres, et la notion de « plateforme d'intermédiation numérique » en tant que systèmes permettant le placement de commandes, les transactions et les paiements entre les partenaires et les utilisateurs. La législation interdit les listes de produits pour les produits pharmaceutiques non enregistrés, les dispositifs médicaux, les pesticides ou les produits agrochimiques, tout en accordant au gouvernement le pouvoir d'imposer d'autres exigences en matière de listes, des règles de réduction et des protocoles de classement des recherches[1][3].
Les processus de vérification s'intègrent aux systèmes d'État tels que le registre d'État unifié des personnes morales et l'authentification biométrique unifiée. Les plateformes doivent partager des données avec les autorités fiscales à des fins de contrôle. Des discussions avec les acteurs du secteur se poursuivent pour finaliser huit actes subordonnés portant sur la tenue du registre et la validation des fiches produits, telles que l'étiquetage, les certificats de conformité et les preuves d'enregistrement d'état[1][3]. Une période de transition jusqu'en octobre 2026 permet l'adaptation, suite au vote de la Douma d'État en juillet 2025 après que des amendements ont reporté la date d'entrée en vigueur de mars 2027[2][4].
Implications pour les flux de produits e-commerce et les normes de catalogue
Ces mandats élèvent l'intégrité des flux de produits au rang de pierre angulaire de la conformité, obligeant les plateformes à vérifier l'exactitude des listes avant publication. Cela passe de contrôles qualité volontaires à une investigation obligatoire avant l'intégration, standardisant les données des catalogues dans tout l'écosystème. Les fiches produits doivent désormais intégrer des détails vérifiables sur les certifications et les origines, réduisant les divergences qui érodent la confiance des acheteurs et amplifient le volume des litiges.
La standardisation des catalogues émerge comme un résultat direct : des exigences uniformes pour les systèmes d'interaction et les informations d'identification des partenaires favorisent des flux interopérables, facilitant les migrations des vendeurs entre les plateformes tout en limitant la désinformation. En pratique, les plateformes déploieront des flux de travail automatisés pour scanner les flux par rapport aux registres, en accord avec l'accent mis par la loi sur les enregistrements vérifiés par l'État[3]. Pour une mise en œuvre efficace de la gestion des flux de produits, vous pouvez également avoir besoin d'une compréhension approfondie d'un product feed - NotPIM.
Améliorer la qualité et l'exhaustivité des listes
Les règles de vérification visent l'exhaustivité en exigeant une vérification approfondie des vendeurs et des points de retrait, ce qui a une incidence directe sur la profondeur des listes. Les fiches incomplètes ou erronées — points sensibles courants sur les marketplaces à fort volume — sont rejetées, ce qui pousse les opérateurs vers des formats plus riches et conformes. Cela pourrait éliminer les stocks de mauvaise qualité, les plateformes filtrant les partenaires non vérifiés, ce qui permettrait d'affûter la pertinence des recherches et les taux de conversion grâce à un contenu fiable[1].
L'accent mis sur les points de retrait (PVZ) étend le contrôle aux nœuds logistiques, en veillant à ce que la fiabilité des points d'extrémité soit liée aux promesses des produits, ce qui renforce la confiance globale de l'écosystème sans fragmenter les chaînes d'approvisionnement.
Effets sur la vitesse de déploiement de l'assortiment
Des retards d'intégration se profilent à l'horizon, car les plateformes intègrent des boucles de vérification, ce qui pourrait ralentir l'activation de nouveaux vendeurs et l'expansion de l'assortiment. Les critères de seuil élevé pour l'inclusion dans le registre concentrent le contrôle sur les acteurs à grande échelle, isolant temporairement les plateformes plus petites, mais exerçant une pression sur les entreprises en place pour qu'elles accélèrent les outils de conformité. Après 2026, des audits internes plus rapides pourraient paradoxalement accélérer le déploiement des stocks vérifiés, car les flux pré-approuvés contourneraient les contrôles répétitifs[2].
Rôle des outils no-code et de l'IA dans l'adaptation à la conformité
Les plateformes no-code se multiplieront pour l'orchestration de la vérification, permettant des intégrations par glisser-déposer avec les registres d'État et des extractions de données automatisées — simplifiant ce que les processus manuels pourraient bloquer. L'IA entre en scène comme vérificateur en chef : les modèles d'apprentissage automatique peuvent analyser les descriptions des produits par rapport aux bases de données de certification, signalant les anomalies en temps réel et adaptant les contrôles à des millions de listes sans augmenter proportionnellement le personnel[1]. Pour gérer efficacement ce processus, il peut être nécessaire d'intégrer l'artificial intelligence for business - NotPIM.
Ce pivot réglementaire encourage les pipelines de contenu basés sur l'IA, où les outils génératifs remplissent automatiquement des fiches conformes à partir d'informations vérifiées, tandis que la détection des anomalies prédit les risques de non-conformité. Hypothèse : les plateformes qui adoptent ces outils plus tôt pourraient prendre une avance dans l'optimisation des flux, bien que les coûts de configuration initiaux puissent peser sur les opérateurs de niveau intermédiaire jusqu'à ce que le no-code arrive à maturité[3]. Pour que l'IA basée sur les données soit efficace, les entreprises doivent également se concentrer sur la simplification des data integration challenges - NotPIM. Vedomosti ; RETAILER.ru.
À la lumière de ces nouvelles réglementations, les entreprises e-commerce opérant en Russie devront donner la priorité à l'exactitude des données et à la conformité dans leurs catalogues de produits. Cela souligne l'importance croissante d'une gestion efficace des informations produits. Les solutions telles que NotPIM fournissent les outils nécessaires pour rationaliser les conversions de feed, enrichir les données produits et garantir l'intégrité des données, aidant ainsi les entreprises à s'adapter plus efficacement à ces exigences en constante évolution. Cette approche proactive sera cruciale pour maintenir l'efficacité opérationnelle et assurer un accès continu au marché.