Przełomowe ogłoszenie: Finaliści 10. edycji Call for Speakers na E-commerce Berlin Expo 2026
Ogłoszenie finalistów 10. edycji Call for Speakers na E-commerce Berlin Expo 2026 stanowi kluczowy moment dla jednego z najbardziej wpływowych wydarzeń w Europie w obszarze handlu cyfrowego. Planowana na Messe Berlin – nowym, większym miejscu – ta jubileuszowa edycja ma przyciągnąć ponad 14 000 profesjonalistów z branży i ponad 340 wystawców z ponad 30 krajów. Uwagę w tym roku zwraca wyjątkowa skala i integracyjność procesu kuratorowania treści: prawie 40% programu konferencji zostanie ukształtowane bezpośrednio przez społeczność e-commerce poprzez otwarty konkurs Call for Speakers. Z 950 zgłoszeniami i ponad 25 000 oddanych głosów publiczności, proces ten odzwierciedla bezprecedensowy poziom zaangażowania branży. Doradcy, składający się z doświadczonych liderów e-commerce, wybiorą teraz jednego zwycięzcę w każdej kategorii, a 15 dodatkowych prezentacji „dzikich kart" zapewni obecność innowacyjnych głosów spoza głównych wyników głosowania. Ostateczni zwycięzcy zostaną ogłoszeni 30 października 2025 roku.
Agenda napędzana przez społeczność: Zmiana paradygmatu w strategii wydarzeń e-commerce
Konkurs Call for Speakers na E-commerce Berlin Expo jest przykładem nowego paradygmatu dla wydarzeń branżowych, odchodząc od tradycyjnego programowania odgórnego na rzecz autentycznego dialogu opartego na społeczności. W odróżnieniu od kuratorowanych składów, dyktowanych wyłącznie przez organizatorów lub znane nazwiska, prawie połowa programu powstaje z nadesłanych przez praktyków zgłoszeń i głosowania zbiorowego. Takie podejście daje bezpośredni głos osobom zarządzającym operacjami, wyzwaniami i zmianami technologicznymi w czasie rzeczywistym – zwiększając trafność programu i praktyczny wpływ. Konkurs obejmuje dziewięć obszarów operacyjnych: Platformy i Technologia, Akwizycja i Wzrost, Komunikacja i Zaangażowanie, Konwersja i Doświadczenie Klienta (CX) i Personalizacja, Marketplace i Omnichannel, Logistyka i Realizacja Zamówień, Globalna Ekspansja, Przywództwo i Zarządzanie Strategiczne oraz Odważne Prognozy. Szeroki zakres zapewnia pokrycie każdego krytycznego aspektu kształtującego współczesny e-commerce i sprzyja namacalnym połączeniom między strategią, realizacją i pojawiającymi się innowacjami.
Podnoszenie standardów i praktyk: Wpływ na feed produktów i infrastrukturę katalogu
Tematy wystąpień, które awansowały do finału, ujawniają dominujące trendy w infrastrukturze treści i zarządzaniu katalogami:
- Feed produktów, niegdyś statyczne repozytoria, stają się coraz bardziej dynamicznymi systemami rejestru. Kilka tematów finalistów bada optymalizację danych o produktach opartą na sztucznej inteligencji, automatyzację aktualizacji feedów i kompatybilność transgraniczną – wszystkie czynniki, które przyspieszają uruchamianie asortymentu i wspierają globalną skalowalność.
- Standardy katalogowania są aktywnie kwestionowane i dopracowywane. Dyskusje finalistów wokół portali B2B zintegrowanych z ERP, generowania danych o produktach wspomaganego przez AI oraz strategii treści omnichannel wskazują na ruch w kierunku większej standaryzacji oraz adaptowalnych, modułowych schematów.
- Kompletność i jakość kart produktów są poddawane strategicznemu przeglądowi. Sesje poświęcone wykorzystaniu targetowania psychologicznego w treściach, używaniu AI do wzbogacania atrybutów produktów i wdrażaniu narzędzi bez kodu w celu ułatwienia szybkich aktualizacji katalogu podkreślają rosnące oczekiwania zarówno co do dokładności, jak i kontekstowej trafności w prezentacji produktów.
- Szybkość wprowadzania asortymentu – kluczowy operacyjny czynnik konkurencyjny – jest omawiana za pomocą studiów przypadków dotyczących automatyzacji, skalowalnej logistyki i elastycznych narzędzi do zarządzania feedami. Te strategie są bezpośrednio powiązane z krótszymi terminami wprowadzania na rynek i bardziej odpornymi łańcuchami dostaw.
Badania ilościowe z ostatnich analiz infrastruktury e-commerce wspierają te jakościowe trendy. Na przykład, według raportu EHI Retail Institute z 2025 roku, ponad 63% wiodących detalistów B2B i B2C wskazuje „automatyzację zarządzania feedem" jako główny czynnik napędzający szybkość rozszerzania asortymentu, podczas gdy ponad 70% przypisuje ulepszoną kompletność katalogu zintegrowanym rozwiązaniom AI w zakresie wzbogacania danych – oba tematy widoczne w tematach finalistów w tym roku.
No-code, AI i demokratyzacja procesów treści w e-commerce
Powtarzającym się motywem w zgłoszeniach finalistów jest konwergencja platform no-code i zaawansowanych narzędzi AI w podstawowych procesach treści. Technologie te szybko obniżają bariery techniczne dla osób niezwiązanych z programowaniem, umożliwiając zespołom marketingowym, detalicznym i CX:
- Automatyzację wcześniej ręcznych aktualizacji katalogu,
- Budowanie i iterowanie stron docelowych i kart produktów na dużą skalę,
- Integrację danych o produktach we wszystkich kanałach za pomocą złączy API i architektur wtyczek.
„Agentic Analytics" i praktyczne integracje AI są godne uwagi wśród tematów prelegentów, odzwierciedlając zarówno potencjał teoretyczny, jak i udokumentowane wyniki biznesowe. Niedawny komentarz z McKinsey Digital zauważa, że no-code i zarządzanie treścią oparte na AI skróciły czas uruchomienia list produktów nawet o 46% w badaniach pilotażowych u średnich europejskich detalistów (McKinsey Digital). Osiągnięcia te są bezpośrednio związane z dyskusjami na Expo na temat modułowego katalogowania i szybkiego wdrażania asortymentu.
Jakość treści, wzbogacanie kart i spójność kanałów: Wyłaniający się konsensus i rozbieżności
Podczas gdy istnieje konsensus co do potrzeby transformacji katalogu opartej na danych, branża nadal debatuj nad najlepszymi praktykami wzbogacania treści i synchronizacji kanałów. Niektórzy finaliści argumentują za pełną automatyzacją – wykorzystując AI do generowania, strukturyzowania i adaptacji kart produktów. Inni skupiają się na modelach hybrydowych, łączących automatyzację z nadzorem ludzkim, aby zapewnić dokładność, zgodność i specyficzność marki, szczególnie w regulowanych branżach lub złożonych segmentach B2B. Ten bieżący dialog zostanie dodatkowo ukształtowany przez prezentacje Expo, analizujące rzeczywiste przypadki wdrożeń, eksperymenty z modułowością treści oraz równowagę między szybkością a kontrolą jakości.
Strategiczne przyspieszenie: Logistyka, realizacja zamówień i integracja z rynkiem globalnym
Kategorie poświęcone logistyce i globalnej ekspansji wskazują na istotne innowacje infrastrukturalne. Skalowalne modele realizacji zamówień, transgraniczne systemy płatności (w tym rozwiązania oparte na blockchain) i inteligentne strategie logistyczne są w centrum uwagi wśród finalistów. Warto zauważyć, że otwarty model selekcji Expo zapewnia, że postępy operacyjne i technologiczne – takie jak migracja realizacji zamówień do regionów efektywnych kosztowo i integracja wszechstronnych systemów ERP – są omawiane obok tematów zorientowanych na klienta. Według badania ParcelMonitor Q3 2025, 77% europejskich profesjonalistów e-commerce identyfikuje „synchronizację katalogu wielokanałowego" i „integrację logistyczną" jako kluczowe zarówno dla redukcji wskaźników zwrotów, jak i ekspansji międzynarodowej, podkreślając stawkę komercyjną tych rozmów (ParcelMonitor).
Odważne prognozy: AI, handel ludzki i przyszła infrastruktura
Kategoria „Odważne Prognozy" obejmuje strategiczne hipotezy dotyczące przyszłych modeli wprowadzania na rynek, ponownego pojawienia się handlu zorientowanego na człowieka w zdominowanym przez AI krajobrazie oraz przeprojektowania systemów oceny ryzyka. Tematy takie jak przejrzystość w ocenie kredytowej i ewolucja trendów w e-grocery w 2026 roku wpisują się w szerszy ruch branżowy w kierunku zaufania, personalizacji i ograniczania ryzyka. Te przyszłościowe tematy informują zarówno o obecnych debatach nad infrastrukturą, jak i o długoterminowych priorytetach inwestycyjnych, czego przykładem są równoległe okrągłe stoły ekspertów relacjonowane przez E-commerce Europe Association (E-commerce Europe Association).
Przegląd doradczy, wybór dzikich kart i reprezentacja branży
Unikalnym atrybutem tegorocznego konkursu jest jego wyrafinowany, wieloetapowy proces selekcji finalistów:
- Początkowe głosowanie publiczne wyłoniło pięć najlepszych propozycji w każdej kategorii na podstawie rezonansu branżowego.
- Przegląd doradczy, z udziałem decydentów z wiodących europejskich marek e-commerce, zapewnia ocenę przez osoby zarządzające skalą, złożonością i innowacjami na poziomie przedsiębiorstwa.
Wprowadzenie slotów dzikich kart – piętnastu dodatkowych prelegentów wybranych niezależnie od głosów publicznych – dodatkowo demokratyzuje scenę, wzmacniając przełomowe pomysły, które w przeciwnym razie mogłyby pozostać niezauważone. Ostateczny skład ucieleśnia zatem zarówno popyt publiczny, jak i wiedzę strategiczną, zapewniając reprezentatywny przekrój priorytetów branży.
Wpływ na infrastrukturę: Praktyczne implikacje dla graczy e-commerce
Dla operatorów, dostawców technologii i dostawców usług, wyniki procesu ustalania programu Expo mają bezpośrednie praktyczne implikacje:
- Różnorodność tematów finalistów oznacza praktyczne spostrzeżenia w zakresie technologii, procesów i ram zaangażowania klientów.
- Rozmowy podczas sesji na temat danych produktów, katalogowania i automatyzacji prawdopodobnie wpłyną na standardy ekosystemu, z efektami w postaci polityk integracji, decyzji zakupowych i punktów odniesienia dla dostawców.
- Innowacje w no-code i AI mają na celu dalszą decentralizację własności procesów treści, zapoczątkowując nowe przepływy pracy dla architektury informacji, spójności kanałów i pomiaru wydajności.
W miarę jak rosną stawki komercyjne transformacji cyfrowej, E-commerce Berlin Expo nadal funkcjonuje nie tylko jako coroczny rynek, ale także jako „parlament" dla kolejnej fazy branży.
Oczekiwanie na wyniki: Następne kroki w kierunku EBE 2026
Ostateczny wybór i ogłoszenie prelegentów 30 października 2025 r. stanowi kulminację otwartego procesu weryfikacji – wyraźnego zobowiązania do przejrzystości i wzmocnienia pozycji społeczności. Z ustalonym programem narasta oczekiwanie na lutowe sesje Expo, gdzie przecięcie się infrastruktury, jakości treści i nowych technologii zostanie zbadane poprzez szczegółowe studia przypadków, debaty i masterclass.
Obserwatorzy branżowi i uczestnicy będą uważnie przyglądać się, w jakim stopniu tegoroczne tematy i rozwiązania migrują ze sceny Expo do codziennej praktyki operacyjnej, przyspieszając trwającą ewolucję zarządzania feedem produktów, standardów katalogowania i elastycznych strategii treści na europejskich – i globalnych – rynkach e-commerce.
Aby uzyskać bieżące komentarze ekspertów i dane sektorowe dotyczące ewoluującej infrastruktury e-commerce, dalsze aktualizacje można znaleźć na NotPIM i McKinsey Digital.
Finaliści E-commerce Berlin Expo 2026 podkreślają krytyczne znaczenie adaptowalnego zarządzania danymi o produktach. My w NotPIM uznajemy pilną potrzebę dla firm e-commerce, aby usprawnić procesy katalogowania, szczególnie w obszarach takich jak automatyzacja feedów i wzbogacanie treści oparte na AI. Jest to bezpośrednio zgodne z możliwościami naszej platformy w zakresie ułatwiania bezproblemowej transformacji danych o produktach, zapewniając spójne i wysokiej jakości informacje we wszystkich kanałach sprzedaży. Rozwiązując te problemy proaktywnie, firmy mogą znacznie poprawić czas wprowadzania na rynek i zwiększyć ogólne doświadczenie klienta.