W listopadzie 2025 roku Duma Państwowa Federacji Rosyjskiej otrzymała inicjatywę ustawodawczą mającą na celu wprowadzenie w Rosji jednolitej, obowiązkowej jednostki miary w handlu detalicznym. Propozycja, przedłożona przez Jarosława Niłowa, przewodniczącego Komisji Dumy Państwowej ds. Pracy i Polityki Społecznej, wzywa wszystkich sprzedawców detalicznych i platform handlowych do wskazywania wag produktów wyłącznie w gramach lub kilogramach, jak donosi Izwiestia. Obecnie sklepy często stosują zarówno kilogramy, jak i hektogramy (100 gramów) do wyświetlania cen, czasami w obrębie tej samej kategorii produktów – co prowadzi do niespójności i zamieszania wśród kupujących. Apel ustawodawczy, skierowany do Ministerstwa Przemysłu i Handlu oraz Rospotrebnadzoru, ma na celu wyeliminowanie tych rozbieżności i uczynienie cen przejrzystymi, tym samym zmniejszając praktyki wprowadzające w błąd i chroniąc konsumentów. Inicjatywa zyskała poparcie ze strony grup obrony praw publicznych, które argumentują, że mogłaby zapobiec manipulacyjnym technikom marketingowym, takim jak zmienne jednostki cen dla podobnych towarów, np. „za opakowanie” w porównaniu do „za 100 gramów”, które są szeroko stosowane w rosyjskim sektorze handlu detalicznego.
Eksperci branżowi podkreślają jednak potencjalne wyzwania operacyjne i koszty związane z inicjatywą. Ujednolicenie standardów miar może wymagać zmian na etykietach cenowych, aktualizacji infrastruktury IT i systemów katalogowych oraz przeszkolenia personelu. Niektórzy analitycy wskazują, że konsumenci są już sprawni w dokonywaniu przeliczeń i porównywaniu cen, sugerując, że regulacja ta może mieć ograniczony wpływ na świadomość kupujących, ale potencjalnie zwiększyć obciążenie pracą i wydatki sprzedawców detalicznych. Dyskusja wokół projektu ustawy odzwierciedla szerszy trend w wysiłkach regulacyjnych mający na celu standaryzację praktyk handlowych, nawiązując do międzynarodowych doświadczeń z metryfikacją i ustanawianiem ujednoliconych standardów katalogowania w e-commerce.
Implikacje dla e-commerce i infrastruktury treści cyfrowych
Przejście w kierunku jednolitego standardu cenowego opartego na wadze ma istotne konsekwencje dla ekosystemu handlu cyfrowego i leżących u jego podstaw procesów związanych z treścią. Bezpośredni wpływ dotyczy zarządzania danymi produktów i ich syndykacji na platformach handlowych.
Product feeds – automatycznie aktualizowane strumienie danych, które zasilają platformy handlowe atrybutami SKU, cenami i dostępnością – opierają się na spójności danych wejściowych. Współistnienie wielu jednostek wagi w rosyjskim handlu detalicznym wymagało opracowania złożonych procedur normalizacji danych: karty produktów mogą etykietować ser jako „za kg” na jednej platformie, ale „za 100 g” na innej, co komplikuje porównywanie cen i automatyzację. Wraz z egzekwowaniem regulacyjnym jednej jednostki miary, te kroki normalizacji zostałyby radykalnie uproszczone. Narzędzia do generowania feedów, zarówno niestandardowe, jak i oparte na SaaS, mogłyby standaryzować atrybut „jednostka miary”, poprawiając niezawodność zautomatyzowanych silników porównywania cen i analizy cyfrowej półki.
Zmiana ta jest szczególnie istotna dla witryn handlowych i agregatorów. Wiele z nich wykorzystuje algorytmy do dopasowywania, deduplikacji lub rankingu ofert od różnych sprzedawców. Rozbieżności w jednostkach wymagały przybliżonego dopasowywania, normalizacji opartej na zasadach, a nawet ręcznej moderacji danych – procesów zasobo- i czasochłonnych, które często stanowią problem dla operacji e-commerce na dużą skalę. Uniwersalny standard wagowy znacznie usprawniłby integrację i zmniejszył narzuty związane z utrzymaniem katalogu, przynosząc korzyści zarówno sprzedawcom detalicznym, jak i zewnętrznym dostawcom usług. Więcej na temat roli product feeds można znaleźć w naszym artykule na temat Product feed - NotPIM.
Wpływ na standardy katalogowania i karty produktów
Standardy katalogowania definiują, w jaki sposób produkty są opisywane i strukturyzowane w systemach baz danych. Wymuszona unifikacja jednostek wagi będzie wymagała aktualizacji schematów danych i logiki walidacji zarówno w zastrzeżonych, jak i gotowych platformach Product Information Management (PIM). Karty produktów – kluczowe dla procesu decyzyjnego konsumentów – stałyby się bardziej spójne: badacze doświadczeń użytkowników (UX) od dawna krytykują wyświetlacze mieszanych jednostek za wprowadzanie tarć decyzyjnych i erozję zaufania, szczególnie w przypadku towarów o zmiennej wadze, takich jak produkty rolne, ser lub produkty delikatesowe.
Ujednolicone pola miary w kartach produktów mogłyby również ułatwić zautomatyzowane przepływy pracy wzbogacania danych. Platformy e-commerce wykorzystujące wzbogacanie oparte na sztucznej inteligencji (na przykład wyodrębnianie ustrukturyzowanych atrybutów ze zdjęć, opakowań lub opisów tekstowych) mogą skorzystać z bardziej przewidywalnego i jednolitego świata danych. Modele AI przeszkolone na bardziej przejrzystych, znormalizowanych jednostkach danych mogą osiągnąć wyższą precyzję w wyodrębnianiu i wyświetlaniu atrybutów. To z kolei poprawia trafność wyszukiwania, fasety i algorytmy rekomendacji, które są istotnymi czynnikami wpływającymi na konwersję online.
Szybkość wprowadzania asortymentu i automatyzacja
Wprowadzenie wiążącego standardu miarowego mogłoby przyspieszyć wprowadzanie asortymentu zarówno dla tradycyjnych sprzedawców detalicznych przechodzących na e-commerce, jak i czysto internetowych sprzedawców. Obecnie wprowadzanie nowych SKU do dużych katalogów często wywołuje ręczną weryfikację lub wdrażanie niestandardowych skryptów w celu analizy i konwersji pól jednostek w strumieniach danych dostawców. Przy tylko jednej dozwolonej jednostce, zbiorcze przesyłanie staje się prostsze, a ryzyko błędów operatora lub błędnych cen spada.
Platformy no-code, które zyskały popularność ze względu na umożliwianie użytkownikom biznesowym zarządzania procesami sprzedaży cyfrowej bez interwencji IT, są również dotknięte. Narzędzia do konfigurowania cyfrowych witryn sklepowych, tworzenia filtrów czy konfigurowania dynamicznych przepływów pracy związanych z cenami są zakorzenione w przewidywalnych strukturach danych — im bardziej jednolite dane, tym większą dźwignię zapewniają narzędzia no-code menedżerom nietechnicznym. Impuls regulacyjny mógłby więc zwiększyć ROI dla sprzedawców detalicznych inwestujących w rozwiązania automatyzacji oparte na no-code i low-code, ponieważ ich użyteczność rośnie wraz z każdą redukcją złożoności katalogu. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, sprawdź nasz artykuł na temat Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
Narzędzia oparte na AI, szeroko stosowane zarówno do analizy konkurencji, jak i zautomatyzowanego merchandisingu, również opierają się na czystych, znormalizowanych danych o produktach. Aplikacje od dynamicznego ponownego ustalania cen po spersonalizowane promocje wykorzystują uczenie maszynowe do optymalizacji, a ich skuteczność poprawia się, gdy niejednoznaczność danych zostaje usunięta na poziomie regulacyjnym.
Ryzyko, koszty i zastrzeżenia
Informacje zwrotne z branży, zebrane we wstępnych publikacjach medialnych i komentarzach ekspertów, wskazują również na pułapki. Konieczność aktualizacji cyfrowych i fizycznych etykiet cenowych, ponownego szkolenia personelu i potencjalnego ponownego napisania logiki biznesowej w systemach POS (Point of Sale) i katalogowych może zwiększyć koszty operacyjne, które mogą następnie znaleźć odzwierciedlenie w cenach dla konsumentów. Infrastruktura danych każdego sprzedawcy detalicznego różni się dojrzałością, więc koszty zgodności mogą wahać się od skromnych (dla sieci już dobrze zautomatyzowanych i korzystających ze scentralizowanych PIM) do materialnych (dla starszych sprzedawców detalicznych, hurtowników lub mniejszych graczy rynkowych z rozdrobnionym krajobrazem informacji o produkcie).
Istnieje również ryzyko czasowej desynchronizacji katalogu: podczas przejścia na znormalizowane jednostki, platformy handlowe i dostawcy mogą tymczasowo wyświetlać zarówno stare, jak i nowe jednostki, wprowadzając szumy do przepływów pracy związanych z porównywaniem cen. Historia pokazuje, że wysiłki standaryzacyjne na innych rynkach — takie jak metryfikacja w Wielkiej Brytanii, która pozostaje procesem ciągłym pomimo oficjalnego przyjęcia na potrzeby handlu regulowanego wagami i miarami — wymagały skoordynowanych wysiłków edukacyjnych i etapowego wprowadzania technicznego (Metryfikacja - Wikipedia).
Wreszcie, niektórzy analitycy kwestionują podstawowe założenie, że konsumenci są systematycznie wprowadzani w błąd przez niespójności w jednostkach, zauważając zgłoszoną zdolność rosyjskiej opinii publicznej do szybkiego porównywania i rozumienia różnic cenowych w różnych sklepach. Jednak badania oparte na danych dotyczące rzeczywistego wpływu standaryzacji jednostek na konsumentów pozostają ograniczone, a bieżące monitorowanie będzie konieczne do pomiaru wpływu regulacji na przejrzystość cen i dynamikę rynku. Aby uzyskać głębsze zrozumienie tego zagadnienia, zapoznaj się z naszym artykułem na temat Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Perspektywy
Wniosek ustawodawczy o wprowadzenie uniwersalnej jednostki wagi sprzedaży stanowi istotny krok w kierunku harmonizacji łańcucha dostaw i handlu cyfrowego w Rosji. Inicjatywa ta reprezentuje punkt przecięcia ochrony konsumentów, modernizacji technologicznej i dostosowania regulacyjnego do standardów międzynarodowych. Jej ostateczny kształt i wpływ na rynek będą w dużej mierze zależeć od szczegółów wdrożenia, terminu zgodności i adaptacji rosyjskiej infrastruktury treści cyfrowych w handlu detalicznym. Uczestnikom branży i zainteresowanym podmiotom ekosystemu zaleca się audyt procesów zarządzania katalogami, zaplanowanie aktualizacji schematów i interfejsów oraz monitorowanie wytycznych regulacyjnych w miarę postępów inicjatywy w przeglądzie ustawodawczym i potencjalnym uchwaleniu.
Więcej na temat szerszych wskaźników standaryzacji handlu detalicznego i kontekstu międzynarodowego można znaleźć w Metryfikacja - Wikipedia.
W NotPIM uznajemy znaczenie spójnych i niezawodnych danych o produktach. Ta inicjatywa ustawodawcza podkreśla potrzebę solidnych rozwiązań do zarządzania informacjami o produktach. Dla firm e-commerce dotkniętych tą zmianą, NotPIM może uprościć przejście, usprawniając synchronizację feedów produktów, standaryzację atrybutów produktów i automatyzację aktualizacji katalogu. Zapewnia to dokładność danych, ogranicza koszty operacyjne i pomaga naszym klientom utrzymać przewagę konkurencyjną na rozwijającym się rynku. Właśnie tutaj Price list processing program - NotPIM może być ogromną pomocą.