У листопаді 2025 року Державна Дума Російської Федерації отримала законодавчу ініціативу, спрямовану на запровадження єдиної обов'язкової одиниці вимірювання ваги для роздрібної торгівлі в Росії. Пропозиція, подана Ярославом Ніловим, головою Комітету Державної Думи з праці та соціальної політики, закликає всіх роздрібних продавців та торговельні майданчики вказувати вагу продукту лише в грамах або кілограмах, як повідомляє Izvestia. Наразі магазини часто використовують як кілограми, так і гектограми (100 грамів) для відображення цін, іноді в межах однієї категорії продуктів - що призводить до невідповідностей і плутанини для покупців. Законодавче звернення, адресоване Міністерству промисловості і торгівлі та Росспоживнагляду, спрямоване на усунення цих розбіжностей і забезпечення прозорості ціноутворення, тим самим зменшуючи оманливу практику та захищаючи споживачів. Ініціатива заручилася підтримкою громадських правозахисних груп, які стверджують, що вона може запобігти маніпулятивним маркетинговим технікам, таким як зміна одиниць ціни для аналогічних товарів, наприклад, "за упаковку" проти "за 100 грамів", які широко використовуються в російському роздрібному секторі.
Експерти галузі, однак, виділяють потенційні операційні проблеми та витрати, пов'язані з цією ініціативою. Уніфікація стандартів вимірювання може вимагати змін у цінниках, оновлення ІТ-інфраструктури та систем каталогізації, а також перепідготовки персоналу. Деякі аналітики вказують на те, що споживачі вже добре вміють робити перерахунки та порівнювати ціни, припускаючи, що регулювання може мати обмежений вплив на обізнаність покупців, але потенційно збільшити робоче навантаження та витрати роздрібних продавців. Обговорення законопроекту відображає ширшу тенденцію в регуляторних зусиллях щодо стандартизації торговельної практики, перегукуючись з міжнародним досвідом з метризацією та встановленням єдиних стандартів каталогізації в e-commerce.
Наслідки для E-commerce та інфраструктури цифрового контенту
Перехід до єдиного стандарту ціноутворення на основі ваги має суттєві наслідки для екосистеми цифрової комерції та основних процесів контенту. Найбільш безпосередній вплив стосується управління даними про продукти та їхнього поширення на роздрібних платформах.
Product feeds — автоматично оновлювані потоки даних, які наповнюють торговельні майданчики атрибутами SKU, цінами та доступністю — залежать від узгодженості вхідних даних. Співіснування декількох одиниць вимірювання ваги в російській роздрібній торгівлі вимагало складних процедур нормалізації даних: product cards можуть позначати сир як "за кг" на одній платформі, але "за 100 г" на іншій, ускладнюючи порівняння цін та автоматизацію. З нормативним забезпеченням єдиної одиниці вимірювання, ці кроки нормалізації будуть значно спрощені. Інструменти генерації feed, як власні, так і на базі SaaS, можуть стандартизувати атрибут "одиниця вимірювання", покращуючи надійність автоматизованих механізмів порівняння цін і аналітики цифрових полиць.
Ця зміна особливо актуальна для торговельних майданчиків та агрегаторів. Багато з них використовують алгоритми для зіставлення, дедуплікації або ранжування пропозицій від різних продавців. Розбіжності в одиницях вимагали нечіткого зіставлення, нормалізації на основі правил або навіть ручної модерації даних — ресурсомістких процесів, які часто є проблемою для масштабних e-commerce операцій. Універсальний стандарт ваги значно спростить інтеграцію та зменшить накладні витрати на обслуговування каталогу, що принесе користь як роздрібним продавцям, так і стороннім постачальникам послуг. Щоб дізнатися більше про роль product feeds, перегляньте нашу статтю про Product feed - NotPIM.
Вплив на стандарти каталогізації та Product cards
Стандарти каталогізації визначають, як продукти описуються та структуруються в системах баз даних. Вимушена уніфікація одиниць ваги потребуватиме оновлення схем даних і логіки валідації як у власних, так і в готових платформах Product Information Management (PIM). Product cards — центральні для процесу прийняття рішення споживачем — стануть більш узгодженими: дослідники user experience (UX) давно критикують відображення змішаних одиниць за введення рішення про тертя та ерозію довіри, особливо для товарів із змінною вагою, таких як овочі, сир або делікатеси.
Гармонізовані поля вимірювання в product cards також можуть сприяти автоматизованим робочим процесам збагачення. E-commerce платформи, що використовують збагачення на основі ШІ (наприклад, вилучення структурованих атрибутів з зображень, упаковки або текстових описів), виграють від більш передбачуваного та єдиного всесвіту даних. Моделі ШІ, навчені на чіткіших, стандартизованих даних, можуть досягти більш високої точності при вилученні та відображенні атрибутів. Це, у свою чергу, покращує релевантність пошуку, фасетну навігацію та алгоритми рекомендацій, які є суттєвими факторами онлайн-конверсії.
Швидкість адаптації асортименту та автоматизації
Введення обов'язкового стандарту вимірювання може прискорити адаптацію асортименту як для традиційних роздрібних продавців, які переходять в e-commerce, так і для онлайн-продавців. Наразі адаптація нових SKU у великі каталоги часто викликає ручні перевірки або розгортання власних скриптів для аналізу та перетворення полів одиниць у потоках даних постачальників. З дозволеною лише однією одиницею, масове завантаження стає простішим, і знижується ризик помилок операторів або неправильно оцінених продуктів.
No-code платформи, які набули популярності для надання бізнес-користувачам можливості керувати процесами цифрових продажів без втручання ІТ, також зазнають впливу. Інструменти для налаштування цифрових вітрин, створення фільтрів або налаштування робочих процесів динамічного ціноутворення ґрунтуються на передбачуваних структурах даних — чим більш єдині дані, тим більше важелів надають no-code інструменти нетехнічним менеджерам. Таким чином, нормативний поштовх може збільшити рентабельність інвестицій для роздрібних продавців, які інвестують в no-code та low-code рішення для автоматизації, оскільки їх корисність розширюється з кожним зменшенням складності каталогу. Щоб дізнатися більше про це, перегляньте нашу статтю про Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
Інструменти на основі ШІ, широко використовувані як для конкурентної розвідки, так і для автоматичної торгівлі, також покладаються на чисті, стандартизовані дані про продукти. Застосування, починаючи від динамічного перерахунку цін і закінчуючи персоналізованими акціями, використовують машинне навчання для оптимізації, і їх ефективність покращується, коли неоднозначність даних усувається на нормативному рівні.
Ризики, витрати та застереження
Відгуки галузі, як зафіксовано в початкових публікаціях у ЗМІ та коментарях експертів, вказують і на пастки. Необхідність оновлення цифрових і фізичних цінників, перенавчання персоналу та потенційне переписування бізнес-логіки в POS (Point of Sale) і системах каталогів може призвести до збільшення операційних витрат, які потім можуть бути відображені в цінах для споживачів. Інфраструктура даних кожного роздрібного продавця відрізняється за ступенем зрілості, тому вартість відповідності може варіюватися від скромної (для мереж, які вже добре автоматизовані та використовують централізовані PIM) до суттєвої (для спадкоємних роздрібних продавців, оптовиків або менших гравців ринку з фрагментованим ландшафтом інформації про продукти).
Існує також ризик тимчасової десинхронізації каталогу: під час переходу на стандартизовані одиниці торговельні майданчики та постачальники можуть тимчасово відображати як старі, так і нові одиниці, вносячи шум у робочі процеси порівняння цін. Історія показує, що зусилля зі стандартизації на інших ринках — такі як метризація у Великій Британії, яка залишається постійним процесом, незважаючи на офіційне прийняття для торгівлі, що регулюється вагою та вимірами — вимагали узгоджених освітніх зусиль та поетапного технічного розгортання (Metrication - Wikipedia).
Нарешті, деякі аналітики ставлять під сумнів основне припущення, що споживачі систематично вводяться в оману через невідповідності в одиницях, відзначаючи заявлену здатність російської громадськості швидко порівнювати та розуміти різницю в цінах у різних магазинах. Проте дослідження щодо фактичного впливу стандартизації одиниць на споживачів залишаються обмеженими, і буде необхідним постійний моніторинг для вимірювання впливу регулювання на прозорість цін і динаміку ринку. Щоб глибше зрозуміти це, перегляньте нашу статтю про Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Перспективи
Законодавча пропозиція щодо забезпечення єдиної одиниці продажу ваги є важливим кроком до гармонізації ланцюга поставок та цифрової комерції в Росії. Ініціатива представляє собою перетин захисту прав споживачів, технологічної модернізації та узгодження з міжнародними стандартами. Її остаточна форма та вплив на ринок значною мірою залежатимуть від особливостей реалізації, термінів відповідності та адаптивності інфраструктури цифрового контенту російської роздрібної торгівлі. Гравцям галузі та зацікавленим сторонам екосистеми рекомендується перевірити свої процеси управління каталогом, спланувати оновлення схеми та інтерфейсу та контролювати нормативні вказівки в міру просування ініціативи через законодавчий огляд та потенційне прийняття.
Щоб дізнатися більше про ширші показники стандартизації роздрібної торгівлі та міжнародний контекст, перегляньте Metrication - Wikipedia.
У NotPIM ми визнаємо важливість узгоджених і надійних даних про продукти. Ця законодавча ініціатива підкреслює необхідність надійних рішень з управління інформацією про продукти. Для e-commerce-бізнесів, на які впливає ця зміна, NotPIM може спростити перехід, оптимізувавши синхронізацію feed продуктів, стандартизуючи атрибути продуктів та автоматизуючи оновлення каталогу. Це забезпечує точність даних, зменшує операційні накладні витрати та допомагає нашим клієнтам підтримувати конкурентну перевагу на ринку, що розвивається. Тут може дуже допомогти Програма обробки прайс-листів - NotPIM.