### Un nouveau mécanisme de vérification cible les marques à haut risque
À partir du 29 janvier 2026, la plateforme introduit un système à double voie pour les vendeurs de marques sujettes à la contrefaçon afin d'obtenir le badge "original" sur les fiches produits. Les vendeurs doivent soit soumettre une documentation prouvant la propriété ou la licence via Rospatent ou le système de Madrid, soit verser un dépôt de garantie équivalent à 3 % du chiffre d'affaires de la catégorie de la marque de l'année précédente, plafonné entre 100 000 et 1,25 million de roubles. Cela s'applique universellement aux vendeurs de tous les pays, tandis que les marques à faible risque conservent les frais quotidiens existants de 500 roubles pour le badge.
Dès réception d'une réclamation, les vendeurs disposent de 14 jours pour vérifier l'authenticité. Le défaut entraîne une déduction partielle ou totale du dépôt : rétention complète pour les réclamations des agences d'État, 25 % pour les réclamations des représentants de la marque ou les schémas indiquant la contrefaçon. Le badge persiste sur les fiches non affectées après une déduction partielle, mais disparaît si le dépôt est entièrement épuisé. Ces règles sont directement intégrées dans les accords de vente, signalant un passage d'une modération réactive à des garanties financières proactives.
### L'ampleur de la contrefaçon motive la réponse de la plateforme
Les produits de contrefaçon sévissent dans le e-commerce russe, atteignant jusqu'à 30 % dans certaines catégories sur les principales plateformes, selon les informations des entrepreneurs sur les méthodes de détection. Les plateformes déploient déjà une pré-modération, un arbitrage numérique et des réponses rapides aux réclamations, mais les risques persistent, comme en témoignent les cas de substitution de smartphones dans les points de collecte et les produits pharmaceutiques dissimulés sur les fiches produits. Les acteurs dominants, qui détiennent environ 80 % des parts de marché, font face à un contrôle antitrust en plus des pressions d'autorégulation pour freiner de tels problèmes, notamment les frais logistiques gonflés et les amendes. Ce contexte cadre le dépôt de garantie comme une escalade de la conformité de la marque, éliminant progressivement les tolérances du marché gris où les ventes non autorisées prospéraient autrefois.
### Impacts sur les feeds produits et les normes de catalogage
Le mécanisme perturbe les feeds produits à haut risque en conditionnant l'éligibilité au badge à une preuve ou à des dépôts vérifiables, filtrant potentiellement les entrées non conformes de manière préventive. Les fiches non vérifiées risquent d'être supprimées ou retirées, ce qui reflète les récentes mises à jour de la plateforme qui masquent les fiches en double ou impopulaires. Cela impose des normes de catalogage plus strictes, obligeant les vendeurs à normaliser la documentation - dépôts Rospatent ou enregistrements de Madrid - avant les téléchargements de feed, réduisant le gonflement des feeds dû aux variantes suspectes.
L'intégrité du catalog augmente car les badges dépendent désormais d'une participation financière, dissuadant les téléchargements massifs de contrefaçons. Les vendeurs gérant des marques à haut risque sont confrontés à des feeds recalibrés : les articles conformes conservent leur visibilité, tandis que ceux contestés déclenchent des suspensions automatiques lors des examens de 14 jours, rationalisant les files d'attente de modération.
### Améliorer la qualité et l'exhaustivité des product cards
Les product cards pour les marques à haut risque exigent des preuves d'authenticité plus complètes, améliorant la qualité globale. Au-delà des badges, les plateformes masquent de plus en plus les fiches à faible engagement, liant la visibilité aux indicateurs d'engagement en plus de la conformité. Cela pousse les vendeurs vers des fiches complètes - images, spécifications et licences précises - pour éviter la suppression, ce qui stimule indirectement l'exhaustivité, car les fiches incomplètes ou sujettes à la contrefaçon sont écartées.
En pratique, les déductions basées sur les réclamations incitent à des audits préventifs, favorisant les fiches résistantes aux signalements tels que les logos non correspondants ou les erreurs d'emballage. Pour les vendeurs transfrontaliers, dont les contrats interdisent désormais explicitement les doublons et certaines contrefaçons, cela superpose un risque financier aux menaces de désactivation, produisant des catalogues plus denses et fiables.
### Accélérer la rotation des assortiments tout en contraignant la vitesse
Les vitesses de déploiement des assortiments augmentent pour les marques à faible risque vérifiées avec des frais fixes, mais celles à haut risque ralentissent initialement en raison des obstacles liés aux dépôts - les vendeurs doivent avancer des capitaux liés au chiffre d'affaires de l'année précédente avant de mettre en ligne. Après la conformité, cependant, les badges propres permettent une mise à l'échelle plus rapide, car les dépôts conservés témoignent de la confiance de la plateforme, accélérant les cycles d'inventaire.
Inversement, les pics de réclamations pourraient bloquer la production : des suspensions de 14 jours mettent en pause les SKU suspects, comprimant temporairement la diversité des assortiments. Les plateformes atténuent cela via une rétention partielle du badge, préservant l'élan du feed, mais les contrevenants chroniques épuisent les dépôts, interrompant carrément les nouvelles introductions à haut risque.
### Opportunités d'intégration No-Code et IA
Les outils No-code gagnent du terrain pour les flux de travail des dépôts - les vendeurs automatisent les téléchargements Rospatent/Madrid via des intégrateurs par glisser-déposer, réduisant ainsi la préparation manuelle des badges. Les calculs de sécurité, calés sur 3 % du chiffre d'affaires, invitent les calculateurs no-code à synchroniser les tableaux de bord des vendeurs avec les API de la plateforme, simplifiant ainsi les offres de conformité.
L'IA amplifie cela : la détection des schémas signale les risques de contrefaçon avant le téléchargement, semblable à la pré-modération existante, tandis que le triage des réclamations utilise l'apprentissage automatique pour évaluer la gravité des déductions (par exemple, 25 % pour les indicateurs). Pour les feeds, la déduplication basée sur l'IA masque les contrefaçons plus rapidement, en l'associant à la logique de dépôt pour appliquer automatiquement des suspensions. Cette convergence durcit l'infrastructure de contenu, où l'IA vérifie les documents par rapport aux registres en temps réel, minimisant les retards de révision humaine et intégrant des heuristiques anti-contrefaçon dans les pipelines de catalog. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
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Le passage à une vérification plus stricte et à une responsabilité financière signale clairement la pression croissante sur les plateformes de e-commerce pour lutter contre la contrefaçon. Cela profite finalement à l'ensemble de l'écosystème en stimulant la demande de données produit de meilleure qualité. Nous anticipons que le besoin accru d'informations complètes sur les produits, de catalogage précis et de gestion automatisée des feeds soulignera encore l'importance de solutions PIM robustes, offrant aux entreprises des opportunités de rationaliser les processus et de maintenir l'intégrité du contenu. Plus précisément, les vendeurs doivent prêter attention à la façon de créer une description pour un produit sur un site web. De plus, la compréhension du rôle d'un feed produit est toujours une préoccupation primordiale. Les principes du /blog/product_feed/ en particulier, donnent une bonne base pour les débutants et ceux qui recherchent une optimisation. Les product cards sont également importantes, et le /blog/how_to_upload_product_cards/ aidera à créer des fiches produits. De plus, afin de rendre vos opérations plus efficaces, tenez compte de l'importance de /tools/deltafeed/ .