Entrée en vigueur de l'interdiction de publicité HFSS
Le 5 janvier 2026, la réglementation de 2024 du Royaume-Uni sur la publicité (Définitions et exemptions des aliments moins sains) est entrée en vigueur, imposant des limites strictes à la commercialisation des produits riches en matières grasses, en sel ou en sucre (HFSS). Les publicités payantes pour les articles HFSS identifiables - tels que les boissons gazeuses avec du sucre ajouté, les chips, les barres chocolatées, les céréales sucrées et les génoises - sont désormais interdites sur les canaux en ligne payants, notamment les médias sociaux, les moteurs de recherche, les bannières publicitaires et les promotions d'influenceurs, à tout moment. Sur la télévision et les services à la demande réglementés par Ofcom, ces publicités sont soumises à une restriction de diffusion entre 5h30 et 21h. La publicité de marque pure, qui promeut l'identité de l'entreprise sans faire référence à des produits HFSS spécifiques, reste autorisée[1][2][5].
Cela s'appuie sur les mesures d'octobre 2025, qui ont interdit les promotions de volume comme les offres "achetez-en un, obtenez-en un gratuitement" et les offres multi-achats pour les articles HFSS, en magasin et en ligne, tout en exemptant les offres de repas et les multipacks préemballés. Les règles s'appliquent à l'échelle du Royaume-Uni aux entreprises de 250 employés ou plus impliquées dans la fabrication ou la vente des produits concernés, et sont appliquées par l'Advertising Standards Authority (ASA) et Ofcom, avec des sanctions potentielles en cas de non-conformité. L'industrie a respecté volontairement les règles à partir du 1er octobre 2025, à la suite d'un délai accordé par le gouvernement pour clarifier les exemptions de publicités de marque[1][3][4].
Implications pour les opérations de e-commerce
Les détaillants en ligne sont confrontés à des changements opérationnels immédiats : les produits HFSS doivent disparaître des emplacements proéminents des sites Web et des applications, tels que les pages d'accueil, les pages de catégories et les séquences de paiement. Les bannières promotionnelles, les fenêtres contextuelles et les programmes de fidélité liés à ces articles doivent être supprimés pour éviter les violations. La classification des produits repose sur le modèle de profilage nutritionnel, qui évalue les articles dans 13 catégories, des boissons gazeuses aux gâteaux, et exige une intégration précise des données nutritionnelles[1][5]. Cette application accélère le besoin d'une infrastructure de contenu robuste dans les plateformes de e-commerce. Les détaillants doivent auditer et taguer les feeds de produits en fonction des critères HFSS, en filtrant les articles restreints des affichages dynamiques. Les alternatives non HFSS - collations aux fruits, bonbons sans sucre, noix, boissons sans sucre ajouté - sont prioritaires dans les feeds, ce qui peut remodeler la visibilité de l'assortiment et générer du trafic vers des SKUs plus sains. La gestion efficace de ces changements sera un facteur clé de succès, et des plateformes comme NotPIM peuvent aider à rationaliser le processus.
Impact sur les normes de catalog et les données produit
Les normes de catalog s'intensifient à mesure que les détaillants standardisent le profilage nutritionnel sur des millions de fiches produit. Des données inexactes ou incomplètes risquent de donner lieu à une mauvaise classification, exposant les plateformes à un contrôle de l'ASA. Les équipes de e-commerce privilégient désormais la divulgation complète des éléments nutritifs dans les fiches produit - calories, sucres, matières grasses, sels - afin de permettre le repérage automatisé des HFSS. Cela relève les critères de qualité des données, là où les spécifications partielles suffisaient auparavant, et impose des mises à jour des schémas tels que GS1 ou des attributs personnalisés pour l'évaluation de la conformité. Il est plus essentiel que jamais de garantir l'exactitude des informations sur les produits.
L'interdiction souligne les lacunes des catalogues hérités, où les feeds importés en masse manquent de profilage granulaire. Les plateformes intégrant des conseils en temps réel de l'ASA doivent évoluer, en veillant à ce que les fiches produit affichent dynamiquement des badges ou des avertissements de conformité.
Accélérer la gestion de l'assortiment et des feeds
La rapidité du déploiement de l'assortiment est confrontée à de nouvelles frictions : le lancement de catégories HFSS déclenche désormais des doubles contrôles de conformité avant la mise en ligne. Les feeds de produits exigent des pipelines de pré-validation pour supprimer les articles restreints dans les zones à fort trafic, ce qui ralentit les itérations pour les gammes saisonnières ou promotionnelles. Inversement, les gammes non HFSS s'accélèrent, car les détaillants pivotent les algorithmes de marchandisage pour favoriser les produits exemptés, comprimant les cycles de production pour un inventaire plus sain. Pour relever ces défis, de nombreuses entreprises se tournent vers des outils tels qu'un product feed pour une gestion efficace.
Les outils "no-code" deviennent ici essentiels, en permettant des règles de segmentation "glisser-déposer" - HFSS ou conforme - sans codage approfondi. Les détaillants peuvent configurer une logique conditionnelle pour acheminer les produits, en automatisant les exclusions de page d'accueil et les filtres de catégorie. Cela réduit les revues manuelles, ciblant des vitesses de sortie de moins d'une heure pour les actualisations des feeds au milieu du flux quotidien des stocks.
L'IA et le "No-Code" dans l'automatisation de la conformité
Les solutions basées sur l'IA transforment ce défi en gains d'efficacité. Les modèles d'apprentissage automatique, entraînés sur des ensembles de données de profilage nutritionnel, analysent automatiquement les descriptions et les spécifications des produits pour attribuer des scores HFSS, en signalant les ambiguïtés pour une intervention humaine. Le balisage prédictif anticipe les ajustements réglementaires, au fur et à mesure de l'évolution des directives de l'ASA, en maintenant la précision des feeds à grande échelle.
Les plateformes "no-code" superposent des générateurs visuels pour l'orchestration des règles : visualiser les parcours HFSS, définir des déclencheurs d'exclusion et tester des mises en page conformes A/B. L'intégration avec les backends de e-commerce - via des API - automatise la propagation, de la génération de feed au rendu du site. Par exemple, les classificateurs d'IA traitent les images et les listes d'ingrédients, en améliorant l'exhaustivité des fiches au-delà des données textuelles. L'utilisation de l'Intelligence Artificielle pour les Entreprises devient de plus en plus cruciale dans ces processus.
Ces outils non seulement appliquent les interdictions, mais optimisent également les revenus : en faisant apparaître des ventes croisées non-HFSS dans les anciens emplacements HFSS, les plateformes augmentent la conversion sur les gammes conformes. Ce changement exige des investissements dans une infrastructure évolutive, où les hybrides IA/no-code sont à l'épreuve des règles en expansion, comme les mesures potentielles sur les HFSS au Pays de Galles (printemps 2026) ou en Écosse (automne 2026)[3].
Internet Retailing ; The National Law Review.
L'interdiction de publicité HFSS met en évidence un changement important vers une gouvernance des données et un contrôle du contenu plus stricts pour le e-commerce. Cette tendance souligne le besoin croissant de solutions automatisées capables de gérer la gestion complexe des catalogues et les exigences de conformité. Les détaillants doivent donner la priorité à la qualité des données et rationaliser les processus afin de garantir une classification précise des produits et la gestion des feeds. L'essor des plateformes "no-code" et des outils basés sur l'IA offre des opportunités passionnantes dans ce domaine, ouvrant la voie à des opérations de e-commerce plus efficaces et adaptables. Pour plus d'informations sur ces types d'outils, pensez à lire Format CSV et comment vous pouvez structurer vos données produit.