La maturation du retail media en 2025
Le retail media a subi des transformations structurelles en 2025, passant d'une croissance fondamentale à des opérations sophistiquées et complètes. Enregistré en direct au NRF 2026 à New York, le dernier épisode de The Retail Media Podcast a marqué une réflexion d'une année complète, soulignant les vendeurs de places de marché comme principaux moteurs de croissance, la monétisation axée sur les produits et l'intégration de l'IA comme infrastructure de base plutôt que comme modules complémentaires. Cet épisode, mettant en vedette des acteurs du secteur, a présenté 2025 comme l'année où le retail media a atteint la fluidité, les catalogues de produits évoluant vers des actifs centraux pour la découverte et le commerce agentique.
Selon le rapport Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report de Tinuiti, les dépenses publicitaires du retail media aux États-Unis ont dépassé les 60 milliards de dollars en 2025, avec une projection de près de 70 milliards de dollars en 2026, dépassant la croissance de la publicité numérique en général. L'élan a été observé sur des canaux tels que les produits sponsorisés d'Amazon, avec une croissance des clics de 23 % d'une année sur l'autre et une baisse des CPC, ainsi qu'une augmentation de 31 % des dépenses en formats DSP. Les projections de revenus mondiaux indiquent 176 milliards de dollars d'ici 2028, soulignant une expansion soutenue.
Changements majeurs qui remodèlent les opérations
Trois changements cruciaux ont défini l'année : la croissance axée sur les places de marché a fait passer les vendeurs tiers d'un rôle périphérique à un rôle de moteur, les catalogues de produits sont passés d'outils de back-office à des hubs de monétisation, et les stratégies complètes ont intégré des activations sur site, hors site et en magasin. Le commerce agentique est apparu comme une force unificatrice, avec des agents d'IA gérant la découverte et les transactions, exigeant une adaptabilité en temps réel de la part des détaillants et des annonceurs.
L'accès programmatique a développé cela via des plateformes côté demande, où les DSP représentent désormais 40 % de certains budgets publicitaires, mélangeant l'inventaire du retail avec une portée open-web. La télévision connectée shoppable a gagné du terrain, avec une augmentation de 13 % d'une année sur l'autre des dépenses en vidéo en streaming au quatrième trimestre de 2025, alimentée par une croissance de 127 % des publicités Prime Video à elle seule. Les avancées en magasin ont numérisé les étagères et les écrans, tirant parti des données first-party pour combler l'écart entre la recherche en ligne et les achats physiques.
Implications pour l'infrastructure produit e-commerce
Ces changements imposent des exigences sans précédent aux flux de produits, élevant les données structurées comme l'épine dorsale du shopping assisté par l'IA. Les systèmes agentiques nécessitent des attributs complets — descriptions, images, spécifications — pour fournir des recommandations contextuelles, ce qui a un impact direct sur la qualité des flux et leur exhaustivité. De mauvaises données entraînent une visibilité sous-optimale dans la découverte pilotée par l'agent, où l'IA privilégie la pertinence à la quantité.
Les normes de catalogage doivent évoluer pour soutenir l'automatisation, les places de marché rationalisant l'intégration des vendeurs afin d'accélérer le déploiement de l'assortiment. La rapidité devient cruciale : les mises à jour en temps réel permettent la mise en rayon rapide de nouveaux produits, capturant les périodes de forte demande comme le Cyber Monday, où les ventes ont grimpé de plus de 30 % grâce aux formats sponsorisés. Les outils sans code facilitent cela, permettant aux équipes non techniques d'enrichir les flux sans développement personnalisé.
L'IA optimise davantage en organisant les expériences et en automatisant les flux de travail, du ciblage publicitaire à la mesure des performances. Les détaillants qui investissent dans l'infrastructure de données gagnent des avantages en termes de richesse des données des consommateurs et d'étendue de l'assortiment, positionnant les catalogues de produits comme des actifs stratégiques pour la compétitivité en 2026.
Le plan d'action pour 2026 prend forme
Le succès dépend de l'adoption de ces leviers : traiter les vendeurs de places de marché comme des annonceurs principaux, rentabiliser les données produit pour les flux agentiques et automatiser au-delà des limites sur site. Les améliorations de l'interopérabilité et les métriques avancées, y compris les mises à niveau en magasin, permettent l'attribution en boucle fermée sur l'ensemble des entonnoirs. Le retail media s'aligne désormais précisément sur les parcours d'achat, de la prise de conscience via la télévision connectée à la conversion en rayon, en réécrivant les règles en temps réel.
InternetRetailing; Tinuiti.
L'évolution du retail media souligne le rôle essentiel de la qualité et de l'accessibilité des données produit. À mesure que la découverte assistée par l'IA et le commerce agentique deviennent plus répandus, l'exhaustivité et l'exactitude des flux de produits auront un impact direct sur les performances des ventes. Chez NotPIM, nous reconnaissons ce changement et proposons une solution sans code pour l'optimisation des données produit. Cela permet aux équipes e-commerce de s'adapter rapidement à ces changements en rationalisant l'enrichissement des produits, la gestion des catalogues, et l'optimisation des flux pour diverses places de marché. Nous comprenons que de bonnes descriptions de produits sont également cruciales pour le e-commerce, et aidons les commerçants à apprendre comment créer des descriptions de produits qui génèrent des ventes sans dépenser une fortune. Alors que les entreprises cherchent d'autres moyens d'optimiser leurs opérations et d'obtenir un avantage concurrentiel, elles peuvent découvrir comment les delta feeds permettent d'économiser des ressources.