En octobre 2025, Wildberries a lancé des tests à grande échelle de nouveaux services basés sur l'IA pour la génération automatisée de contenu sur les fiches produits. Le projet pilote a commencé avec le lancement du service « Couvertures vidéo » et de l'outil mis à jour « Éditeur de photos 3.0 », qui permettent aux vendeurs de générer rapidement des photos et des vidéos pour leurs annonces de produits sans avoir besoin de compétences spécialisées ni de ressources externes. Dans un premier temps, l'accès a été accordé aux vendeurs biélorusses et à certains commerçants russes, avec un déploiement plus large prévu pour tous les partenaires à l'avenir. La fonctionnalité « Couvertures vidéo » propose deux types de génération assistée par l'IA : des diaporamas animés (séquences de photos de produits) et une « animation » d'images par réseau neuronal qui donne vie aux images statiques. Les vendeurs peuvent choisir parmi une gamme d'effets, notamment le zoom, les transitions douces, la découpe, le mouvement et la pulsation, pour adapter la vidéo finale. Chaque ressource est produite en une minute environ. Parallèlement, la nouvelle fonction « Générer une composition » de l'Éditeur de photos avancé simplifie la création d'images de produits et est actuellement en phase de test fermé pour les utilisateurs biélorusses avec l'abonnement « Jam ».
L'impact stratégique sur l'infrastructure de contenu du e-commerce
La décision de Wildberries d'intégrer des solutions d'images et de vidéos basées sur l'IA dans son portail vendeur marque une nouvelle étape importante dans l'évolution de l'automatisation du contenu du e-commerce. Ce développement fait suite aux lancements précédents d'outils d'IA générative sur le marché, tels que le studio photo virtuel pour les images de vêtements (novembre 2024) et la génération de descriptions de produits basée sur un réseau neuronal, introduite à la mi-2024. Ces déploiements reflètent un engagement continu à réduire les obstacles opérationnels pour les commerçants numériques et à accélérer le rythme de l'expansion de l'assortiment.
L'intégration de la génération automatisée de photos et de vidéos directement dans l'interface d'édition a plusieurs implications de grande envergure :
Transformation des feeds de produits
La création automatisée de contenu multimédia modifie fondamentalement la façon dont les feeds de produits sont gérés et distribués sur les marketplaces et les canaux publicitaires. Les images et vidéos générées par l'IA réduisent l'écart entre la quantité et la qualité du contenu, ce qui permet d'enrichir visuellement de grands ensembles de données de produits, souvent avec des images brutes limitées, pour chaque SKU. Cela conduit à des feeds plus complets et visuellement cohérents, ce qui peut améliorer les performances des campagnes publicitaires dynamiques et la syndication avec les plateformes partenaires. À mesure que la qualité et la variété des feeds augmentent, on s'attend à ce que la découvrabilité des produits et le CTR (taux de clics) sur tous les canaux augmentent. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur notre blog à propos des feeds de produits.
Normalisation des catalogues et cohérence des données
La fourniture d'outils unifiés pour la génération d'images et de vidéos renforce la normalisation des catalogues. En tirant parti de modèles stylistiques intégrés et d'animations basées sur des réseaux neuronaux, Wildberries peut pousser le marketplace vers une uniformité du langage visuel, en soutenant les meilleures pratiques en matière de présentation des rayons numériques. Une cohérence accrue du catalogue facilite également la reconnaissance automatisée des attributs des produits, ce qui est de plus en plus important pour l'optimisation des recherches et les systèmes de recommandation de nouvelle génération.
Qualité des fiches, complétude et conversion
Le passage à un contenu multimédia généré instantanément par l'IA répond à l'un des problèmes les plus persistants rencontrés par les détaillants en ligne : les fiches produits incomplètes ou sous-optimisées. Traditionnellement, les commerçants ne disposant pas de ressources pour des studios internes ou de créateurs de contenu professionnels téléchargeaient des ressources visuelles minimales ou de mauvaise qualité, ce qui avait un impact négatif sur la confiance des acheteurs et la conversion. L'intégration d'outils d'IA garantit que même les vendeurs débutants peuvent rapidement créer de riches couvertures vidéo et des images soignées, comblant ainsi l'écart entre les normes de contenu professionnelles et amateurs. Cette approche est conforme aux meilleures pratiques observées sur les marchés du e-commerce avancés, où les vidéos attrayantes et les images interactives sont devenues des moteurs de conversion, en particulier dans les catégories visuelles telles que la mode, les articles pour la maison et l'électronique.
Accélération du lancement de l'assortiment
En réduisant considérablement le temps nécessaire pour produire et localiser les supports de produits, Wildberries permet aux vendeurs de répertorier davantage de SKU plus rapidement. La création automatisée de contenu permet la mise à jour rapide des supports visuels en réponse aux tendances du marché, aux changements d'inventaire ou aux campagnes saisonnières. Cette agilité est essentielle pour maintenir un avantage concurrentiel sur le marketplace et capitaliser sur les pics de demande de courte durée. Le système permet également le traitement en masse, supprimant ainsi davantage les goulets d'étranglement liés à l'édition manuelle ou à la coordination avec des agences de production tierces.
Expansion de l'utilisation du no-code et de l'IA
Ces changements s'inscrivent dans un mouvement plus large du e-commerce : briser les barrières techniques grâce aux plateformes no-code et d'IA. Les outils de Wildberries nécessitent une saisie minimale de l'utilisateur - en fait, quelques clics suffisent pour générer une ressource finie. Cette démocratisation des capacités créatives reflète les tendances mondiales, où les plateformes de conception et de contenu assistées par l'IA rendent le multimédia de qualité professionnelle accessible aux non-designers.
Contexte de l'industrie et trajectoire technologique
Le déploiement de l'IA générative pour l'automatisation du contenu des produits s'inscrit dans une tendance qui s'accélère chez les principaux acteurs du e-commerce dans le monde entier. Plus tôt cette année, Wildberries avait déjà lancé des générateurs de descriptions assistés par des réseaux neuronaux, permettant aux commerçants de produire des textes conformes et optimisés pour la plateforme avec peu d'effort - une démarche conçue pour égaler ou surpasser les fonctionnalités des concurrents, comme des outils similaires introduits par d'autres marketplaces. En superposant la génération de vidéos et d'images neuronales, la plateforme s'oriente vers une infrastructure de contenu entièrement intégrée et basée sur l'IA.
Des études récentes sur le e-commerce de la mode et des marketplaces, notamment des rapports sur les avancées de la génération d'images et de vidéos alimentée par l'IA, soulignent la dépendance croissante à l'égard du multimédia composite (fusion d'images, modèles virtuels photoréalistes, boucles vidéo automatisées) pour différencier les vitrines numériques. Des plateformes telles que ReelMind.ai ont souligné l'importance de la cohérence du style et de l'innovation du contenu, des tendances que Wildberries semble reproduire avec son pipeline de développement interne (ReelMind.ai).
Au fur et à mesure que les modèles d'IA continuent de progresser en matière de fidélité d'animation et de personnalisation du contenu, les attentes en matière de présentation des produits augmenteront. La génération automatisée et quasi instantanée de ressources multimédias deviendra probablement une nouvelle base pour l'accès aux principales marketplaces, ce qui relèvera encore le seuil de compétitivité dans le commerce de détail numérique. Les plateformes adoptant rapidement la technologie peuvent obtenir un avantage temporaire en termes de taux de réussite des vendeurs, de revenus publicitaires et de mesures d'engagement des clients. La résolution des problèmes liés aux descriptions de produits peut considérablement stimuler les ventes, et vous pouvez voir comment dans notre article sur comment créer des descriptions de produits qui stimulent les ventes.
Problèmes non résolus et limitations potentielles
À ce stade, l'accès aux outils de contenu d'IA avancés de Wildberries reste limité à certaines régions et à certains niveaux d'abonnement, ce qui pourrait limiter leur impact à court terme sur l'ensemble du catalogue. De plus, la qualité des résultats générés - en particulier pour les effets d'« animation » vidéo - sera examinée à mesure que les vendeurs et les acheteurs s'adapteront au contenu généré par la machine. Bien que les premiers exemples suggèrent des gains d'efficacité et de cohérence, des questions se posent quant à la singularité et à l'impact émotionnel des supports créés par l'IA par rapport à la photographie sur mesure ou à la post-production manuelle.
Cependant, au fur et à mesure que le rythme des tests et du déploiement s'accélère et que les commentaires des utilisateurs sont pris en compte, il est raisonnable d'anticiper une expansion rapide des fonctionnalités et de la portée. L'intégration de ces systèmes d'IA permet à la fois de renforcer la position concurrentielle de la plateforme et de redéfinir les critères d'efficacité pour l'ensemble du secteur du e-commerce.
Pour en savoir plus, consultez l'analyse de TAdviser et les informations sur les applications de l'IA dans le e-commerce de ReelMind.ai.
L'initiative de Wildberries reflète la tendance plus large qui consiste à tirer parti de l'IA pour rationaliser les opérations de e-commerce. Cette évolution vers la création automatisée de contenu a un impact direct sur la gestion des informations sur les produits en mettant l'accent sur la nécessité d'avoir des feeds de données robustes. Bien que des plateformes comme Wildberries gèrent la génération de contenu, le défi central reste le suivant : garantir une base de données de produits cohérente, de haute qualité et à jour. C'est là que des solutions comme NotPIM deviennent cruciales, en offrant des outils pour gérer, enrichir et distribuer les données des produits, complétant ainsi le contenu visuellement amélioré généré par l'IA. Pour comprendre cela plus en détail, consultez notre blog sur l'intelligence artificielle pour les entreprises.